Space Jam è un mashup di cartoni animati e sport con elementi d’azione. Questa è una commedia classica in cui Michael Jordan salva i personaggi dei Looney Toons. Ha debuttato a metà degli anni ’90. ed è diventato il film di basket con il maggior incasso al mondo. E non tanto per l’icona NBA, ma per i principali preferiti dai bambini: Daffy Duck, Bugs Bunny e altri personaggi Disney. In effetti, il film era originariamente rivolto alle giovani generazioni, i millennial, quindi i suoi sviluppatori hanno creato il sito Web Space Jam. Esiste ancora, deliziando i visitatori con il suo design insolito dell’era “pre-Google”. Tuttavia, è stato recentemente spostato su un indirizzo web diverso per rifocalizzare il dominio originale per pubblicizzare il secondo film sull’avventura del giocatore di basket e dei personaggi dei Looney Toons. Il sequel è stato rilasciato nel luglio 2021.
Significato e storia
L’emergere della commedia cult è direttamente correlata alla carriera di Michael Jordan. Prima di ritirarsi dallo sport, ha cercato di sviluppare il più possibile altri progetti per trasformare il suo nome in un super brand. Sullo sfondo di queste ambizioni, il giocatore di basket ha litigato con Nike, che è stata coinvolta nella sua promozione, e ha parzialmente rifiutato i suoi servizi. La star dell’NBA ha iniziato a lavorare con gli sponsor senza intermediari. Uno dei successi di quel tempo fu il film Space Jam, in cui Jordan pubblicizzava i prodotti di tutti i marchi che lo sostenevano finanziariamente. Questi includevano la catena di ristoranti McDonald’s, la linea di bevande Gatorade di PepsiCo, il marchio di cereali per la colazione Wheaties (General Mills), il marchio di scarpe da ginnastica Nike e il marchio di abbigliamento Hanes.
Certo, Nike ha sostenuto pubblicamente l’atleta, ma in realtà non le piaceva l’idea di un film di Hollywood. I suoi dipendenti hanno definito Space Jam una “abbuffata di caccia” e pensavano che avrebbe offuscato la pubblicità di qualità. Tuttavia, Michael Jordan ha realizzato le sue ambizioni imprenditoriali: la commedia è stata pubblicata nel 1996, dopo aver raccolto più di 230 milioni di dollari come risultato.
Gli utenti di Internet l’hanno ricordata nel 2010, quando uno dei blogger di Reddit ha attirato l’attenzione sull’esistenza del vecchio sito promozionale di Space Jam. Come si è scoperto, per molti anni non è scomparso, essendo sopravvissuto a quattro presidenti degli Stati Uniti e a un forte salto nell’evoluzione della tecnologia. La risorsa web è stata creata in un’era in cui nessuno guardava i contenuti virtuali, quindi i designer potevano farne quello che volevano.
La star principale del sito è il logo del film. Più precisamente, non una stella, ma un intero sistema stellare, perché nella struttura assomiglia a qualcosa tra una galassia e le orbite dei pianeti. Questo marchio ha debuttato con Space Jam. È stato introdotto poco prima della data di uscita nel 1996 ed è stato utilizzato sui poster originali. Quando è stata rilasciata la seconda commedia di fantascienza intitolata Space Jam: A New Legacy (2021), si è scoperto che i suoi creatori hanno mantenuto il design del logo originale e lo hanno solo leggermente modernizzato.
La composizione grafica è costituita da ellissi concentriche inclinate con gradiente. La lettera “J” dal titolo del film è infilata nel mezzo. Pertanto, l’iscrizione può essere considerata il centro di rotazione dei pianeti, la base del mondo intero. D’altra parte, il disegno colorato sembra un portale verso un’altra dimensione. Questo significato riecheggia la trama del film, dove si mescolano persone reali e personaggi animati.
Carattere e colori del logo
Per decorare il testo, i creatori del logo hanno utilizzato un font simile alla modifica Lithos Black di Carol Twombly. È caratterizzato da linee larghe, forme geometriche e un gran numero di angoli. I designer di Space Jam hanno aggiunto ancora più asimmetria facendo cadere le lettere e tagliando alcune linee ad angolo. Inoltre, gli elementi dell’iscrizione non sono solo obliqui, ma strisciano uno sopra l’altro, perché gli intervalli tra le lettere sono praticamente assenti. Questo migliora l’effetto stile cartone animato.
Nella versione originale, gli anelli concentrici sono dipinti di rosso scuro con una sfumatura e separati da sottili linee arancio chiaro. Anche il centro è arancione. Il titolo del film è verde, ma c’è un’ulteriore transizione verso una tinta gialla. Allo stesso tempo, le lettere sono delineate con contorni gialli e proiettano ombre nere di diverse larghezze. Ci sono anche opzioni con altre combinazioni di colori: il testo può essere blu e gli anelli possono essere giallo-marroni.