Smirnoff è il nome di una vodka con una forza dal 35% al 40%, prodotta da Diageo dal Regno Unito. Il marchio è stato avviato da Pyotr Arsenievich Smirnov. All’alba del 1860 aprì una distilleria di vodka a Mosca, che forniva prodotti in diversi paesi del mondo. Dopo la Rivoluzione d’Ottobre, l’impresa fu nazionalizzata e il figlio del fondatore emigrò dalla Russia all’estero. Oggi è il più grande produttore di vodka classica e aromatizzata, conosciuto in 130 paesi e uno dei più venduti.
Significato e storia
Nel 1864, l’imprenditore russo Pyotr Smirnov aprì una distilleria, dove iniziò a produrre alcolici con un marchio individuale. Fu il primo a utilizzare filtri a carbone nella pratica della produzione di vodka (nel 1870) e fu il primo a lanciare pubblicità sui giornali, coprendo i due terzi del mercato di consumo di Mosca nel 1886.
Dopo la morte di un uomo d’affari, la sua azienda passò a suo figlio Vladimir. Sotto di lui, ha prosperato, rilasciando più di 4 milioni di casse di vodka ogni anno. Lo stesso nuovo leader ha sviluppato una delle ricette per la bevanda alcolica. Nel 1904, lo zar russo nazionalizzò l’industria dell’alcol, quindi Smirnov vendette sia la pianta che il marchio. Nel 1917, l’intera famiglia si recò all’estero, stabilendo una nuova impresa nella città turca di Costantinopoli (l’odierna Istanbul).
Dopo 4 anni, Vladimir si trasferì a Parigi, dove lanciò nuovamente la produzione di vodka e la ribattezzò Smirnoff. Nonostante le misure adottate, non ha venduto così bene in Europa come in Russia. Nel 1933 vendette il diritto di produrre e vendere il suo alcolico all’emigrante russo Rudolph Kunett, la cui famiglia forniva grano. Ha aperto uno stabilimento alla Betel, nel Connecticut, ma i suoi affari in Nord America non sono decollati. Di conseguenza, il proprietario del marchio di vodka ha contattato il capo di Heublein, John Martin. Nel 1939 acquista i diritti sul marchio Smirnoff.
Cos’è Smirnoff?
Smirnoff è un marchio di vodka britannico di proprietà di Diageo. Apparve nel 1864 e fu fondata a Mosca (Russia) dall’imprenditore Pyotr Arsenievich Smirnov. Dopo la Rivoluzione d’Ottobre, suo figlio Vladimir emigrò all’estero, dove aprì un nuovo stabilimento di produzione di vodka – prima nella città turca di Istanbul e poi nella capitale francese Parigi, ma non riuscì a stabilire una produzione su larga scala, quindi vendette il marchio.
Il consiglio di amministrazione lo considerava pazzo, perché è irragionevole buttare via soldi enormi per qualcosa che nessuno negli Stati Uniti ha visto. Dopotutto, la popolazione consumava principalmente whisky e non conosceva un prodotto come la vodka. All’inizio la domanda era molto bassa, ma dopo la pubblicità è aumentata in modo significativo. Il fatto è che il nuovo proprietario della bevanda alcolica l’ha promossa sul mercato americano come “whisky” bianco: purificato, filtrato, inodore e insapore. E poi le vendite sono decollate.
Successivamente (nel 1982) Heublein fu acquistata dal produttore di tabacco RJ Reynolds Tobacco e 5 anni dopo vendette la divisione alcolici a Grand Metropolitan. Nel 1997 si è fusa con la Guinness per formare la Diageo Corporation. Negli anni ’90 del secolo scorso, uno dei discendenti di Pyotr Smirnov lanciò la produzione della vodka Smirnov in Russia, assicurando che fosse “l’unica giusta”. Ma la vera azienda Smirnoff l’ha citata in giudizio per questo diritto e ha completamente riguadagnato il marchio.
1860 – 1940
Il logo di debutto consisteva in un gran numero di piccoli dettagli, quindi era difficile da percepire. Presentava uno scudo bianco con doppio bordo e linee dorate. In cima, aveva una ricca veste reale rossa, che pendeva largamente al centro dello stemma. Inoltre vi erano raffigurati quattro stemmi personali e una grande corona d’oro. Al centro c’erano i nomi della vodka e del suo produttore.
1940 – 1978
Dopo una serie di passaggi da proprietario a proprietario, l’azienda di vodka e i suoi prodotti hanno un logo minimalista. I designer hanno rimosso lo stemma, il mantello, la corona, conservando solo l’iscrizione ad arco con il marchio aggiornato. La parola “Smirnoff” è stata migliorata: le lettere bianche hanno un’ombra nera sotto forma di linee sottili sul lato destro. Grazie a loro, l’iscrizione sembrava impressionante e rispettabile. Lo sfondo era una tela rossa con un ampio bordo dorato.
1978 – 2001
Nel 1978, il concetto visivo del marchio di vodka è stato cambiato. L’innovazione più importante di quel tempo era l’aquila bicipite con gli attributi della monarchia. Aveva uno scettro e un globo nelle zampe e una corona sopra la testa. Il predatore piumato era un simbolo dell’Impero russo e personificava le radici storiche dell’azienda, originaria della Russia zarista. L’arco rosso è stato trasformato in un nastro con estremità tagliate in diagonale e un doppio bordo bianco. L’iscrizione ha perso la sua spigolosità: è diventata liscia ed elegante.
2001 – oggi
Per riflettere l’elevata forza della vodka Smirnoff, i designer hanno ridisegnato il logo con angoli acuti e linee rette. Di conseguenza, apparve un’aquila bicipite stilizzata con contorni appena riconoscibili. Sono chiaramente visibili solo le teste, la corona, le ali e le code. I piccoli dettagli vengono completamente rimossi. Gli sviluppatori hanno corretto il nastro trasversale e la scritta su di esso aggiungendo una sfumatura rossa e punti luce. Hanno ridipinto il bordo in argento, mantenendo bianco solo il nome della vodka. I lineamenti taglienti dell’aquila di fondo si armonizzano meravigliosamente con le linee morbide delle lettere.
Negli anni di evoluzione, il logo del marchio Smirnoff è stato migliorato e il più vicino possibile al tema della Russia zarista. Passando di mano in mano, acquisì nuove caratteristiche: fiducioso, severo, nobile. Particolarmente importante era l’aspetto di un’aquila monarchica a due teste con attributi reali, che avvicinava la vodka alla sua eredità storica. Ha reso la bevanda alcolica comprensibile ai consumatori stranieri e ha sottolineato il suo status più alto nel mercato delle bevande alcoliche.
Carattere e colori del logo
L’iscrizione nel logo è realizzata in un font personalizzato basato sul grottesco umanista. Nonostante l’età dell’aspetto, sembra ancora moderno ed elegante, dimostrando la morbidezza della vodka sullo sfondo di un alto grado. Ciò è evidenziato dalle linee morbide delle lettere e dagli spigoli vivi dell’aquila bicipite.
Ora la tavolozza caratteristica di Smirnoff è composta da rosso intenso e argento. Il rosso simboleggia le radici storiche del marchio, la sua forza e la sua esperienza nella lotta per un ampio riconoscimento in tutto il mondo. L’argento riflette la purezza cristallina della bevanda alcolica. Tuttavia, l’azienda utilizza una tavolozza diversa nelle etichette, a seconda della linea di vodka. Nelle prime versioni dell’emblema, i colori predominanti erano il bordeaux e l’oro.