Skyscanner è un servizio globale originariamente utilizzato solo come metamotore di ricerca per raccogliere informazioni sui biglietti aerei e confrontare i prezzi per diversi voli. Nel tempo sono apparse funzionalità aggiuntive: ora il sito consente di prenotare biglietti, noleggiare auto, organizzare un’assicurazione di viaggio, acquistare camere d’albergo – in generale, fare tutto ciò che è necessario per organizzare un viaggio confortevole.
Significato e storia
Cos’è Skyscanner?
Skyscanner è nato come strumento di ricerca di voli online fino a quando non si è evoluto in una vera agenzia di viaggi a servizio completo. La sua sede ha sede nella capitale della Scozia, nella città di Edimburgo. Allo stesso tempo, il marchio è di proprietà della società cinese Trip.com Group Limited, che lo ha acquistato nel 2016.
Skyscanner è entrata nel mercato del turismo nel 2003. È stata fondata da tre persone IT: Bonamy Grimes, Barry Smith e Gareth Williams. Tutto è iniziato con il fatto che uno di loro stava per volare in vacanza, ma non riusciva a trovare biglietti aerei economici. Questo ha ispirato esperti di computer ad avviare una startup insolita. Insieme hanno sviluppato un sito Web in grado di combinare i risultati di ricerca di varie agenzie di viaggio online per confrontare i prezzi di voli selezionati.
Ora è utilizzato da decine di milioni di persone e le moderne funzionalità del servizio consentono di prenotare direttamente i biglietti. I viaggiatori li pagano liberamente e allo stesso tempo ordinano servizi aggiuntivi, tra cui noleggio auto e assicurazione di viaggio.
Un salto così netto nello sviluppo di Skyscanner si riflette nell’emblema di questa azienda. Se il vecchio simbolo accennava solo al viaggio aereo, la versione moderna presenta un segno universale associato al turismo in generale. L’immagine del marchio è stata aggiornata l’ultima volta nel 2019. I designer hanno cercato di mantenere la struttura tradizionale del logo: una combinazione di un’icona e il nome di un’azienda.
2002 – 2006
Nonostante il fatto che l’organizzazione Skyscanner sia stata ufficialmente registrata nel 2003, il sito con lo stesso nome è apparso un anno prima. Il suo emblema consisteva in tre frecce direzionate in modo diverso. Sembravano tre costole piramidali (vista dall’alto), perché una di esse guardava nell’angolo in alto a sinistra, la seconda – in basso e la terza – nell’angolo in alto a destra. Il centro è stato il punto di partenza da cui è iniziato il viaggio. Tre frecce simboleggiavano un’ampia selezione di voli che ti consentono di viaggiare in qualsiasi parte del mondo. D’altra parte, lo svincolo delle linee può essere interpretato come un utente Skyscanner. Le frecce, a loro volta, possono indicare l’ambito globale della ricerca di biglietti aerei tramite il servizio online.
Sulla destra c’era il nome del marchio, scritto in due caratteri diversi. Le prime tre lettere (“SKY”) erano maiuscole. Il loro carattere somigliava al Quebec Serial Heavy di SoftMaker, al Core Sans B 55 Bold di S-Core o al Doris PP bold di Paulo Pedott. La fine della parola è stata convertita in minuscolo, ma differiva dalla prima parte solo per i glifi, perché i designer hanno equalizzato tutte le dimensioni delle lettere. Il suo carattere tipografico era più o meno simile a Transmute Light di Typodermic Fonts Inc. Il simbolo delle tre frecce e “CIELO” erano blu scuro, mentre “scanner” era grigio.
2006 – 2008
Nel 2006 i creatori del logo hanno ridotto il simbolo grafico e lo hanno spostato un po’ più in alto. Allo stesso tempo, hanno ridipinto tutti gli elementi in una nuova tonalità di blu e “SKY” minuscolo per rendere armoniosa la scritta. Il nuovo carattere tipografico sembrava un incrocio tra Ligurino SemiCondensed Book di Typodermic Fonts Inc. e Oslo Bold di Wilton Foundry.
2008 – 2012
Nel 2008, la società di investimento Scottish Equity Partners ha stanziato una grossa somma di denaro per lo sviluppo di Skyscanner. Nel frattempo, il servizio online ha cambiato il suo logo. I designer hanno reso le linee delle frecce un po ‘più spesse e hanno leggermente corretto l’iscrizione. In particolare, hanno leggermente aumentato gli spazi intraletterari di “e” e “a”, hanno raddrizzato la parte inferiore del gambo di “y” e hanno ampliato la “c”. Adobe ha un carattere simile. Si chiama Myriad Hebrew Regular.
2012 – 2015
Con l’avvento del 2012 Skyscanner ha una nuova sede a Pechino e un logo altrettanto nuovo che differisce in tutto e per tutto dalla versione precedente. Il simbolo obsoleto di tre frecce è stato sostituito con una rappresentazione schematica di una nuvola, un simbolo del viaggio aereo. Era azzurro chiaro, ma non a tinta unita: il lato sinistro dello stemma era striato di linee bianche arrotondate, che ricordavano frammenti di anelli concentrici: solo tre strisce bianche con un cerchietto al centro. Questo elemento era simile a un segnale radar per il rilevamento di oggetti nell’aria.
Il nome del marchio era in grassetto corsivo grigio. La sua controparte più vicina è Bronkoh Bold Italic di Hand Foundry, sebbene la “a” minuscola assomigli alla lettera corrispondente dell’Aspira XNar Demi Italic di Durotype.
2015 – 2019
Le successive modifiche al logo sono avvenute nel 2015. Ma non erano globali: l’azienda ha solo aggiornato il colore, ridipingendo la nuvola e la scritta in un comune colore azzurro (#00b3d7). La tonalità corrispondeva in tutte le parti, nonostante il lato sinistro sembrasse visivamente più scuro.
2019 – oggi
Il punto di svolta nella storia dell’identità visiva Skyscanner è arrivato nel 2019. Poiché il servizio si è espanso dall’essere un semplice motore di metasearch per il confronto dei voli a una compagnia di viaggi, aveva bisogno di un segno universale. La nuvola non soddisfaceva questo criterio perché era associata a tempo cupo e non ispirava i viaggi. I designer hanno rimosso l’icona della nuvolosità variabile e l’hanno sostituita con il simbolo opposto: un sole radioso.
Lo studio londinese Koto e più di 50 designer interni di Skyscanner hanno lavorato alla nuova immagine del marchio. Insieme, hanno escogitato un concetto rivoluzionario, incarnando quattro elementi in esso: scoperte, idee, stabilità e ottimismo. Questi aspetti si riflettono nell’icona, che consiste in una striscia curva con un triangolo in basso e cinque brevi linee che ricordano i raggi del sole. L’immagine è adattata per i dispositivi mobili, perché le statistiche mostrano che il 60% dei clienti di Skyscanner accede al sito da smartphone.
Il nome del marchio, come prima, si trova sul lato destro. Colophon ha creato un nuovo carattere sans-serif, Skyscanner Relative. La prima “S” è ora maiuscola e la diagonale inferiore “k” è insolitamente arrotolata. Il colore del logo è blu scuro.
Il segno grafico di Skyscanner ha la forma della parte inferiore di un costume da bagno, quindi le associazioni con il tempo libero e i viaggi sono ovvie. Naturalmente, in effetti, i designer non hanno dato un tale significato all’emblema. La grande fascia curva rappresenta la Terra in generale e l’orizzonte in particolare. Un piccolo triangolo rivolto verso il basso simboleggia una freccia che punta a una destinazione. E cinque trattini, costruiti a forma di arco, rappresentano l’alba.
Carattere e colori del logo
Il carattere aziendale relativo di Skyscanner è stato sviluppato appositamente per il logo dell’azienda. L’autore di questo grottesco è Colofone. Le lettere proporzionali e simmetriche sembrano armoniosamente in combinazione con le linee arrotondate dell’emblema. La combinazione di colori si basa su una ricca sfumatura di azzurro cielo (#0770e3). Non solo riflette la prima parte del marchio (“Sky”), ma stabilisce anche un collegamento con i vecchi segni grafici di Skyscanner.