SEAT rappresenta la multinazionale del Gruppo Volkswagen nel mercato automobilistico spagnolo. Il marchio è poco conosciuto rispetto ad altri marchi globali, sebbene esporti l’80% delle sue auto e le venda con successo in più di 70 paesi. È la più grande casa automobilistica spagnola e ha tutte le opportunità per sviluppare nuovi modelli da zero.
Significato e storia
La SEAT è di proprietà della Volkswagen, ma non è sempre stato così. La storia dell’azienda inizia nel 1950, quando la holding statale INI apre la Sociedad Española de Automóviles de Turismo per motorizzare la Spagna. I rappresentanti dell’organizzazione hanno firmato un accordo con Fiat, secondo il quale l’azienda italiana deve produrre le sue auto negli stabilimenti SEAT (abbreviazione del nome completo). A proposito, a quel tempo tutti gli emblemi del marchio spagnolo avevano molto in comune con l’identità visiva di Fiat.
Il progetto si sviluppò con successo fino agli anni ’80, quando la casa madre si rifiutò di collaborare a causa della necessità di ingenti investimenti di capitale. Di conseguenza, il marchio ha ridisegnato il logo e ha trovato un altro proprietario: il Gruppo Volkswagen.
Il nome del marchio SEAT è cambiato abbastanza spesso, e non solo a causa della ristrutturazione. A volte il restyling era legato all’uscita di nuovi modelli o alla voglia di stare al passo con i tempi. In ogni caso, la casa automobilistica ha creato per sé un elemento stilistico unico: il simbolo “S”, apparso per la prima volta nel 1982. Si è evoluto da una complessa lettera blu a un emblema nero minimalista.
1953 – 1960
È chiaro che l’emblema SEAT di debutto è stato influenzato dal logo Fiat. Ha un aspetto molto maestoso, specialmente le due ali semicircolari ai lati. Nel mezzo c’è uno scudo rosso scuro diviso in tre segmenti. La maggior parte è il nome del marchio. Al centro c’è la scritta “FIAT LICENSE”, e il fondo è lasciato vuoto. Dietro lo scudo, gli artisti hanno raffigurato un ovale alato e hanno dettagliato le “piume” sotto forma di strisce. Questo distintivo ornava le prime auto dell’azienda, per le quali era cromata.
1960 – 1962
Nei primi anni Sessanta. i designer hanno posizionato un cerchio rosso con una parola bianca “SEAT” all’interno dell’anello grigio e hanno circondato l’iscrizione con una corona di alloro. La presenza dell’alloro collega questo logo con lo stemma Fiat, che è stato utilizzato nel 1925. Il carattere ora è in grassetto e non così allungato come prima, sebbene la forma generale delle lettere sia stata preservata.
1962 – 1968
Nel 1962, l’azienda ha intrapreso la strada del minimalismo. Ha presentato un semplice marchio denominativo senza elementi grafici. L’unica cosa che ricorda il design SEAT del passato è l’ampia striscia orizzontale che enfatizza la scritta. Nella nuova versione del logo, si fonde praticamente con le lettere. L’unico colore sulla tavolozza è il grigio. Il carattere è in grassetto e rettangolare.
1968 – 1970
La versione del 1968 divenne di nuovo rotonda, ma i designer decisero di non restituire la corona d’alloro. Invece, hanno ingrandito il nome del marchio e aggiunto un ampio bordo grigio all’immagine. La combinazione classica è tornata di moda: una scritta bianca su sfondo rosso.
1970 – 1982
Nel 1970, il circolo scomparve definitivamente e da allora non è più tornato. Tutto ciò che rimane è la parola “SEDILE”, con ogni lettera posizionata nel proprio quadrato. Questo design è il più vicino possibile a uno dei loghi Fiat. I simboli sono gialli e i quad di sfondo sono blu.
1982 – 1992
Dopo aver interrotto tutti i rapporti con Fiat, il marchio spagnolo SEAT ha deciso di allontanarsi dalle immagini tradizionali. Aveva bisogno di qualcosa di suo – unico e inimitabile, in modo che non ci fossero associazioni con la precedente casa madre. Questa decisione è stata l’emblema con l’immagine di una grande lettera blu “S”. Sembra insolito perché consiste di due larghe strisce orizzontali e cinque strette linee diagonali. Inoltre, questo non è un disegno astratto, ma un’imitazione delle fasce elastiche dei motori delle automobili.
1992 – 1999
Dopo una piccola riprogettazione, il numero di elementi orizzontali è diminuito: sono rimaste solo quattro linee su cinque. Il resto della lettera stilizzata “S” non è cambiato, né il colore né la forma.
1999 – 2012
Il successivo aggiornamento del logo è avvenuto all’inizio del secolo. I designer hanno mantenuto la forma a S, ma hanno rimosso un’altra striscia diagonale e arrotondato quasi tutti gli angoli. Il badge è diventato argento e ha un gradiente lineare che si irradia verticalmente dal centro ai bordi. Allo stesso tempo, ha ottenuto uno sfondo rosso e la stessa firma rossa “SEAT”. Il nome dell’azienda si trova in basso, separato dal resto degli elementi. È stato reso voluminoso usando contorni scuri. Il carattere non è affatto come quelli che si usavano prima: le lettere non sono così in grassetto, anche se non possono essere chiamate sottili. L’angolo superiore “A” sul lato sinistro è notevolmente arrotondato.
2012 – 2017
Nel 2012, l’industria automobilistica in Spagna è diminuita drasticamente. A causa della crisi, la domanda di automobili è diminuita di quasi il 40%. Per entrare in nuovi mercati e nel contempo migliorare la propria posizione all’interno del Paese, SEAT è stata costretta ad effettuare un piccolo rebranding. In generale, il cambio di immagine è iniziato nel 2010, ma tutte le procedure hanno richiesto due anni.
I rappresentanti di Marketing-Comunicazione e SEAT Design Center hanno lavorato al nuovo logo. Insieme, hanno creato un’icona disegnata a mano in 2D. Assomiglia notevolmente al vecchio simbolo a forma di S. A differenza della versione precedente, la lettera sembra più dritta e liscia. La base rossa è scomparsa ed è apparso un ampio contorno di colore grigio-argenteo.
Il simbolo cromato contiene solo due linee diagonali invece di tre. Si collegano con strisce orizzontali nella parte superiore e inferiore. La scritta rossa non è scomparsa da nessuna parte, ma il carattere è leggermente cambiato. La “E” ora ha lo stesso arrotondamento della “A”. La linea di mezzo “S” è diventata diagonale per assomigliare il più possibile al marchio. Questo logo è stato presentato a Parigi il 27 settembre 2012. In precedenza, era presente nelle foto pubblicitarie della Seat Léon.
2017 – oggi
Il simbolo del marchio automobilistico si è evoluto di nuovo nel 2017. I designer hanno mantenuto la simmetria per mostrare l’equilibrio tra vecchio e nuovo. L’inconfondibile forma a S è abbinata al tradizionale lettering. Inoltre, il carattere non è cambiato affatto. Gli sviluppatori hanno semplicemente ridipinto tutti gli elementi in nero, rimosso i contorni, le ombre e le sfumature, rendendo l’immagine bidimensionale.
Carattere e colori del logo
Quando la casa automobilistica SEAT si è allontanata dallo stile Fiat, ha ottenuto il proprio badge con la tradizionale “S”. A causa delle linee diagonali parallele nel mezzo, molti critici lo hanno paragonato al simbolo del dollaro. Ma i dirigenti dell’azienda hanno immediatamente negato questa ipotesi.
Ufficialmente, le strisce diagonali sono state ispirate da Avenue Diagonal, una delle strade più larghe di Barcellona. Simboleggiano la dinamica, la velocità e lo sviluppo. E sebbene ne siano rimasti solo due (altri tre scomparsi durante l’evoluzione del logo), questo è l’elemento più importante dell’identità di SEAT.
Il marchio della società è stato creato sulla base di un carattere personalizzato. L’opzione simile più vicina è Audiowide di Astigmatic. La tavolozza dei colori corrente è composta solo dal bianco e nero. In precedenza, prevalevano colori completamente diversi: argento (metallo cromato stilizzato) e rosso (l’incarnazione del carisma spagnolo).