Scotiabank è una banca canadese con radici scozzesi. All’inizio era la Bank of Nova Scotia, che era coinvolta nel commercio transatlantico tra tre parti del mondo: Europa, America e Africa. Quindi ha lanciato un sistema di filiali e ha iniziato a sviluppare nuovi territori, fino ai Caraibi. Entrata a livello internazionale, l’istituto finanziario si è trasferito nella provincia dell’Ontario e 75 anni dopo ha cambiato nome per renderlo universale. È così che è apparso il marchio globale Scotiabank, non legato a una posizione geografica specifica.
Significato e storia
Cos’è Scotiabank?
È una banca del Canada classificata tra le prime 3 in termini di capitalizzazione di mercato e depositi delle famiglie. Apparve nel 1832, inizialmente con sede ad Halifax (Nuova Scozia). Il suo trasferimento a Toronto (Ontario) avvenne nel 1900. Ora è una struttura enorme di livello internazionale, che serve oltre 25 milioni di clienti e offre una vasta gamma di servizi.
La banca, fondata nel 1832, acquisì più di venti società e aprì centinaia di uffici di rappresentanza all’estero. Ora è presente nella Repubblica Dominicana, Giamaica, Messico e in quasi cinquanta altri paesi, dove circa 92mila dipendenti lavorano sotto il famoso emblema rosso e bianco della Scotiabank (dal 2020). I suoi servizi sono focalizzati sul mercato internazionale, quindi il simbolo grafico principale è il globo.
Ma lo stile visivo moderno è relativamente nuovo. In precedenza, l’istituto finanziario utilizzava un marchio denominativo sviluppato da Allan Fleming nel 1961. Lo schizzo è ancora conservato negli archivi di Toronto dello Scotiabank Group. Il designer di Cooper & Beatty ha abbreviato il nome Bank of Nova Scotia in Scotiabank e ha combinato due caratteri contrastanti per far risaltare la tipografia. Per la Scozia, ha usato una sceneggiatura del XVIII secolo che imita la scrittura calligrafica e per BANK ha usato un sans serif con angoli arrotondati, simile ai caratteri leggibili dalla macchina.
Il resto dei loghi dell’azienda ha un aspetto completamente diverso. E ce ne sono almeno quattro, perché Scotiabank è alla ricerca di uno stile unico da molto tempo. Quando ha finalmente rafforzato la sua posizione nel mercato internazionale, aveva bisogno di un simbolismo universale.
1832 – 1974
Nel 1832 apparve la Bank of Nova Scotia, la futura Scotiabank. Era così chiamata fino al 1975. Le filiali dell’istituto bancario erano decorate con uno stemma tondo raffigurante uno scudo araldico, diviso in tre parti. Nel segmento superiore c’era una barca a vela a tre alberi, nel mezzo – un pesce, e nel più basso – un covone fasciato sullo sfondo di un vecchio aratro. Il punto è che la banca è stata creata per il commercio transatlantico. Le navi percorrono le tre parti del mondo e trasportavano merci di valore, compresi i prodotti agricoli. Pertanto, tutti gli elementi dell’emblema avevano una relazione logica.
Lo scudo era posto in una corona di fiori e foglie di cardo. Era inoltre circondato da un’ampia cornice: un anello con la scritta “THE BANK OF NOVA SCOTIA INC 1832”. C’erano punti in grassetto tra le parole. Questo stemma è stato disegnato da Alexander Scott Carter nel 1921. Una riproduzione dei colori apparve poco dopo.
1974 – 1998
Nel 1975, l’istituto finanziario ha cambiato il suo nome in Scotiabank per rendere il marchio internazionale. Allo stesso tempo, è apparso un logo con questa parola e l’icona iconica a forma di “S” stilizzata. Davanti alla lettera c’era un mappamondo, simbolo del fatto che la multinazionale ha coperto il mondo intero con la sua rete di filiali. Il colore primario era il rosso e il colore secondario era il bianco.
1998 – 2019
All’inizio del millennio, c’è stato un rebranding che ha cambiato l’aspetto dell’emblema. La lettera “S” con un globo si è spostata a sinistra. A sua volta, la scritta “Scotiabank” è stata leggermente ridotta e spostata a destra. Il rosso ha assunto una tonalità rosa intenso.
2019 – oggi
A maggio 2019, i proprietari della banca hanno deciso di semplificare il logo e di dividerlo in due parti. Il wordmark con il font aggiornato è diventato l’elemento principale dell’identità visiva di Scotiabank. La grafica “S” ha continuato a essere utilizzata come icona secondaria. Inoltre, il design dell’icona è cambiato notevolmente: il globo, allineato con paralleli e meridiani, si è trasformato in un semplice cerchio rosso e la lettera è stata trasformata da due linee curve dello stesso colore.
Carattere e colori del logo
Il simbolo principale di un’organizzazione finanziaria internazionale sembrava un vero globo, anche se senza continenti. Lo stesso identico elemento grafico può ora essere trovato sul logo della BBC Panorama. Nel 2019, i designer hanno semplificato il più possibile l’immagine, concentrandosi sulle forme geometriche. Per fare questo, hanno rimosso le strisce verticali e orizzontali e allo stesso tempo hanno separato le due parti della lettera “S”, che era nascosta dietro il pianeta. L’emblema rimane riconoscibile, ma ora assomiglia a un occhio astratto con una grande pupilla rotonda.
I precedenti marchi denominativi Scotiabank si basano sul carattere Sharp Sans. Questo è un sans-serif geometrico creato dal tipografo Lucas Sharp. La prima versione del carattere è stata pubblicata nel 2009 e l’aggiornamento rivisto è stato rilasciato nel 2016. Le forme delle lettere sull’ultimo logo sono leggermente diverse. In particolare, “t” non ha piega nella parte inferiore e i bordi di “S” e “c” sono tagliati con un angolo più acuto.
Anche i colori cambiavano continuamente. Nel 1998, il rosso arancione (# F14524) è cambiato in rosso rosato (# EE1229). Quindi la tinta rosa è scomparsa e la scritta è diventata rosso scuro (# EC0712).