Toyota ha avuto un marchio Scion incentrato su auto piccole in passato. È entrato nel mercato nel 2003 e ha fatto del suo meglio per attirare l’attenzione dei millennial. Soprattutto per la Generazione Y, gli ingegneri hanno sviluppato auto sportive compatte, i cui principali vantaggi erano l’elevata potenza, il design moderno e un prezzo relativamente basso. Le tecniche di pubblicità virale hanno contribuito a diffondere il marchio tra il target demografico. Ma la gloria di Scion non durò a lungo. Nel 2016 la casa madre è stata costretta a chiudere il marchio perché la domanda di auto è diminuita drasticamente e il tentativo di aggiornare la linea con modelli di nicchia non ha portato i risultati sperati.
Significato e storia
Cos’è Scion?
Scion è un’ex filiale del colosso automobilistico Toyota. L’azienda è stata fondata nel 2003. La sua sede si trovava a Torrance, in California. Ha prodotto auto per il segmento giovanile. Nel 2016 la società è stata sciolta.
Le auto Scion sono state vendute solo negli Stati Uniti e in Canada: non hanno avuto il tempo di entrare nei mercati di altri paesi. Pertanto, il loro logo non è così noto come quello della stessa azienda Toyota. Il suo elemento centrale è la lettera stilizzata “S”, che ricorda uno shuriken giapponese. Le associazioni con le armi da lancio derivano non solo dalla caratteristica forma curva, ma anche dalla fredda lucentezza metallica. Inoltre, la divisione in due tonalità dà l’impressione di due bordi di una lama affilata.
I designer hanno posizionato al centro la prima lettera del marchio per sottolinearne l’importanza. Questa parola deriva dal francese antico: “cion” e “sion” sono tradotti come “ramoscello” o “sparare”. In inglese, è usato per significare “discendente”. Cioè, il marchio Scion è letteralmente un discendente di Toyota. E i proprietari delle sue auto sono millennials, discendenti della generazione precedente.
Per mostrare l’importanza del nome, i designer hanno duplicato la versione completa su una striscia orizzontale che collega i due lati dell’anello esterno. Sorprendentemente, l’anello non è rotondo, ma ovale, lo stesso del logo Toyota. L’apparente somiglianza dei loghi parla della connessione tra la casa madre e il suo marchio sussidiario.
L’ellisse ha uno spessore irregolare: è più stretta in alto e in basso rispetto ai lati. La traversa non si fonde con l’anello come gli elementi ricci sullo stemma Toyota. È separato a destra e a sinistra da una sottile striscia grigia. Ciò migliora l’effetto 3D creato con ampi percorsi e gradienti lineari.
La “S” curva, dove è sovrapposta la targhetta del marchio, ha un design insolito. Sembrano due pinne dorsali di uno squalo che spuntano da sotto l’acqua. In questo caso, il simbolismo dell’emblema diventa ancora più ampio di quanto sembri a prima vista. L’immagine può indicare alta velocità, dinamismo, movimento. Questo è un suggerimento che le auto Scion sono le più veloci e agili. Anche i due lati della “S” ricordano una strada che porta all’orizzonte.
Carattere e colori del logo
I creatori del logo Scion non si sono limitati alla tipografia standard: sono andati oltre i confini generalmente accettati e hanno creato il proprio design di lettere con sottili lettere sans serif allungate. Successivamente, sulla base di questo design, il fondatore di Type Innovations sviluppò un’intera famiglia di caratteri chiamata Scion. Ha ripetuto esattamente le proporzioni dell’originale.
La tavolozza dei colori imita una lucentezza metallica, quindi l’emblema sembra un vero segno che adorna i radiatori delle auto. Le tonalità di grigio scure e chiare sono combinate con successo con transizioni contrastanti e una sfumatura uniforme. Sullo sfondo, la scritta nera – “stella” del logo risalta nettamente.