Schweppes è un marchio di bibite analcoliche, così come l’azienda che le produce. In particolare, offre diversi tipi di tonico, ale, limonata e soda. Il marchio esiste dal 1783, da quando fu venduta la prima bottiglia di acqua minerale gassata. Il luogo di origine dell’azienda è la Repubblica di Ginevra, dove è stata fondata dallo scienziato tedesco-svizzero Johann Jacob Schweppe, battezzandola con il proprio cognome. Nel 1836 ottenne il Royal Warrant e nel 1851 divenne sponsor ufficiale della Grande Esposizione del Principe Alberto, che si tenne a Londra.
Significato e storia
Il marchio è stato fondato da una scoperta fatta dal chimico Joseph Priestley. Quindi Johann Jacob Schweppe propose di produrre acqua minerale gassata sulla base dell’innovazione, imbottigliata in bottiglie impermeabili. Egli stesso elaborò una tecnologia industriale per la carbonizzazione dell’acqua e ne organizzò la vendita. Alla fine del 18° secolo, l’imprenditore lasciò la Svizzera e si trasferì a Londra per ampliare e promuovere l’attività. Nel 1843, la sua azienda iniziò a commerciare acqua minerale gassata, che veniva fornita dalla Holywell Spring a Malvern Hills, situata al confine tra le contee inglesi di Herefordshire e Worcestershire.
Nel 1969, questo produttore di bibite fu rinominato e divenne Cadbury Schweppes. Questo evento è associato alla sua fusione con Cadbury. Tuttavia, nel tempo, il loro sindacato si è disintegrato: nel 2008 l’azienda si è nuovamente scissa, perché la sua filiale per la produzione di bevande negli Stati Uniti ha ottenuto l’indipendenza e il nome di Keurig Dr Pepper. Ora è lui a possedere il marchio Schweppes negli Stati Uniti e in Canada.
Allo stesso tempo, il marchio ha sempre prestato grande attenzione all’identità visiva e al marketing. Negli anni 20-30 del secolo scorso, utilizzò la grafica per la sua promozione, commissionando diversi poster all’artista William Barribal. Più tardi, lo studio pubblicitario londinese STGarland Advertising Service (Edward Whitehead, per l’esattezza) ha inventato la parola unica “Schweppervescenza”, che trasmetteva perfettamente il sibilo e lo scoppio delle bollicine in una bottiglia aperta di acqua frizzante. Dopo 5 anni di utilizzo di questa frase nella pubblicità, l’agenzia l’ha venduta per 150 sterline a Schweppes.
Inoltre, il marchio è stato un innovatore nella produzione industriale non solo di bibite gassate, ma anche di limonate dolci. Il marchio ha subito diverse transizioni, fusioni ed espansioni che hanno influenzato l’identità. Tuttavia, è riuscita a preservare lo stile originale: conciso, tenace, comprensibile, accuratamente trasmesso in un emblema personale. Fondamentalmente, la modernizzazione ha interessato il carattere, che è sopravvissuto a cinque modifiche.
1783 – 1918
Il logo di debutto di Schweppes è conciso. Non c’è nulla di superfluo in esso – solo il nome del marchio in grassetto. Le lettere bianche risaltano chiaramente su uno sfondo rosso, che ha la forma di un rettangolo. Sono in maiuscolo e hanno lo stesso valore, ad eccezione della “S” perché è molto più grande del resto dei caratteri.
1918 – 1948
I tipografi hanno cambiato drasticamente l’ortografia della parola “Schweppes”, rendendola minuscola e meno ufficiale. Ora è liberale: con lettere curve sottili e curve sciolte. I caratteri sono ricci, arrotondati (tranne “w”), con linee morbide. “p” e “h” hanno punte alle estremità delle gambe, mentre “c” ha punti in grassetto. Inoltre, tutte le lettere hanno grazie, ma sono così piccole da essere quasi invisibili.
1948 – 1959
Nella versione del 1948, il corsivo è apparso per la prima volta. La scrittura obliqua del nome del marchio e le lettere allungate verso l’alto aggiungevano immediatezza ad esso. Successivamente, questa versione è stata restituita e resa quella principale, ma per ora era la sua apparizione di debutto. I designer hanno leggermente aumentato i serif alle estremità, quindi sono molto più visibili rispetto all’emblema precedente. La tavolozza dei colori di base è in bianco e nero.
1960 – 1975
Gli sviluppatori hanno ridisegnato il logo Schweppes usando semplici lettere sans-serif. Il nero, come prima, è rimasto il colore principale del marchio denominativo, aggiungendo serietà e professionalità all’iscrizione laconica. I designer hanno collegato tutte le lettere insieme, quindi sono vicine l’una all’altra. Tuttavia, a causa del sufficiente spazio all’interno delle lettere, l’iscrizione non sembra pesante.
1975 – 2012
Questo periodo è caratterizzato dalla comparsa di elementi grafici e dall’espansione dei colori. Quindi, nell’emblema è apparso un ampio nastro giallo, posizionato obliquamente. In esso gli autori hanno inserito il nome del marchio di bibite, scegliendo la versione 1948-1959. Nella parte superiore e inferiore del rettangolo diagonale ci sono strisce grigie con piccole cicatrici nere. Inoltre, nel logo Schweppes è stato utilizzato un medaglione, che trasmette un importante evento storico della vita dell’azienda. Questo è un ovale rosso con un doppio bordo, che raffigura una fontana d’argento a tre livelli. Di seguito è riportato l’anno in cui è iniziato l’imbottigliamento dell’acqua gassata.
2012 – oggi
Il logo attuale ripete quasi il precedente, ma con alcuni accorgimenti. Gli sviluppatori hanno rimosso le linee grigie nella parte superiore e inferiore del nastro e lo hanno reso più diagonale aumentando l’angolo di inclinazione. Inoltre, hanno cambiato il colore di sfondo in un beige discreto (più vicino al dorato) e hanno arrotondato le due estremità opposte: quella in alto a sinistra e quella in basso a destra. Sull’icona, i designer hanno sostituito il grigio con il bianco per far risaltare più chiaramente la fontana. Hanno anche rimosso il telaio.
Il design del logo di questa azienda è diviso in due periodi: prima del 1975 e dopo. Le opzioni iniziali sono solo una ricerca della propria identità. Versioni successive, al contrario, parlano della maturità concettuale del brand, che ha finalmente trovato un proprio stile visivo. Nel 1851, Schweppes era la bevanda ufficiale della GRANDE MOSTRA, un evento di alto livello tenutosi al Crystal Palace di Londra. In ricordo di questo evento, il brand ha deciso di riprendere l’immagine della fontana che vi si trova. È lui che è rappresentato sul medaglione.
Carattere e colori del logo
I loghi di testo Schweppes utilizzano diversi tipi di caratteri tipografici. I più moderni sono Formica Bold Italic, Columbia Serial ExtraBold Italic, Castle TS Medium Italic. La tavolozza dei colori si è evoluta dal bianco e nero monocromatico all’oro e al nero glitterato. Le versioni intermedie sono inoltre caratterizzate da rosso, grigio e giallo caldo.