Grupo Santander è un grande gruppo bancario della provincia della Cantabria. Fu creato nel 1857 per ordine della regina spagnola Isabella II per finanziare le operazioni commerciali tra l’America Latina e la Spagna. La struttura principale dell’istituto finanziario e creditizio è il Banco Santander. È apparso nel 1919 ed era originariamente coinvolto nel sostegno alle imprese industriali.
Significato e storia
Cos’è Santander?
Ci sono almeno due società con questo nome: il gruppo di istituti finanziari e creditizi Grupo Santander e la sua struttura Banco Santander. L’organizzazione principale ha sede in Spagna, ma è rappresentata ben oltre i confini di questo paese: principalmente negli Stati Uniti, in America Latina e nel Regno Unito. La sua storia risale al 1857.
Dietro l’aspetto moderno del gruppo bancario c’è una moltitudine di rebranding. Ha cambiato diversi nomi e loghi prima di diventare Santander, che ora è conosciuta come la più grande banca in Spagna.
Il primo emblema (1857-1949) era costituito da un’iscrizione semicircolare “Banco de Santander”, sul secondo (1949-1971) apparve un monogramma delle lettere “BS”, e sul terzo (1971-1986) fu sostituito dall’abbreviazione “BS” quadrato.
Poi la società finanziaria e di credito divenne nota come Banco Santander. Ciò si rifletteva nel suo marchio di fabbrica: la versione 1986-1989. conteneva la frase “Banco Santander” (a destra) e un ovale piatto con una fiamma blu stilizzata (a sinistra). Nel 1989-1999. la grafica era rossa.
Poiché il gruppo Grupo Santander comprende la terza più grande banca spagnola, il Banco Central Hispano, anche i suoi loghi sono considerati parte del passato storico di Santander. Quando si chiamava Banco Central, ce n’erano almeno cinque. Il Banco Hispano Americano ne ha tre.
E dopo la loro unificazione, lo stesso Banco Central Hispano ha un solo emblema con la scritta “Central Hispano”, un quadrato blu e una figura gialla a forma di spirale. È stato utilizzato dal 1991 al 1999. La banca si è poi fusa con il Banco Santander e ha fondato il Banco Santander Central Hispano.
Il gruppo appena formato aveva due loghi e il secondo (2001-2007) divenne la base per un marchio moderno. Conteneva un’iscrizione bianca “Santander Central Hispano” e un cerchio con un vortice di fuoco all’interno di un rettangolo rosso.
Subito dopo il cambio di nome nel 2007, Santander ha rimosso la scritta “Central Hispano” dall’emblema, lasciando tutto il resto invariato. La successiva riprogettazione è avvenuta nel 2018: l’organizzazione ha cambiato il carattere, ha reso bianco lo sfondo e ha presentato gli elementi principali in rosso.
1857 – 1949
La storia degli emblemi di questa istituzione finanziaria è l’evoluzione del testo, perché contiene pochi elementi grafici. La versione di debutto utilizza l’iscrizione “Banco de Santander”, realizzata in lettere dell’inglese antico, dove ogni simbolo è come un’opera d’arte calligrafica. Hanno riccioli, gambe biforcute, curve ricci, punti grandi e piccoli nel loro design. L’iscrizione si trova in modo arcuato.
1949 – 1971
Dopo molti anni di utilizzo del primo logo, la banca ha un nuovo marchio. Consiste in un monogramma che include l’abbreviazione intrecciata “BS”. Le lettere sono bianche e hanno un sottile contorno nero. In essi è stato conservato lo stile inglese antico, il che non si può dire dell’iscrizione completa qui sotto. In questa variazione, la frase “Banco de Santander” è in lettere alte e sottili con delicati serif.
1971 – 1986
Grafica e colore sono stati aggiunti al logo. Le lettere “BS” sono in una cornice quadrata. Il nome completo della banca si trova sotto ed è scritto in caratteri stampati in maiuscolo, dove le linee spesse si combinano armoniosamente con quelle sottili. I serif sono conservati. Tutti gli elementi sono in un rettangolo verde brillante. Questo colore contrasta perfettamente con il bianco e simboleggia il denaro.
1986 – 1989
Nel 1986, gli elementi furono riorganizzati. Gli sviluppatori hanno rimosso la parte “de” dal nome e disposto le parole su due righe: in alto c’è scritto “Banco” in caratteri piccoli, in basso è segnato “Santander” in un grande carattere. I caratteri vengono convertiti in minuscolo, ad eccezione delle prime lettere. Il nome della banca è sottolineato con una linea rossa in grassetto. A sinistra è apparsa una figura grafica, costituita da un ovale verde con strisce curve ascendenti verso l’alto. Ha la forma di una goccia appuntita.
1989 – 1999
I cambiamenti in quegli anni interessarono solo il colore. Tutto ciò che era verde, i designer hanno ridipinto di rosso.
1999 – 2001
Il rebranding e la sperimentazione dell’identità hanno portato alla nascita di un rettangolo verticale con un nuovo nome, suddiviso in quattro linee. La parola in alto è “Banco” in caratteri minuscoli, le altre tre righe sono “Santander”, “Central” e “Hispano” in minuscolo (tranne la prima). C’è una sottolineatura rossa sotto di loro. Sulla sinistra c’è un rettangolo rosso e blu con l’abbreviazione “BSCH”, che ha lo stesso carattere del resto del testo.
2001 – 2007
La direzione dell’istituto finanziario ha deciso di tornare alla vecchia icona a forma di goccia sull’ovale. La parola “Santander” è scritta accanto al nome del marchio, sotto – “Central Hispano”. Tutti gli elementi sono realizzati in bianco e inseriti in un rettangolo rosso, che ora si trova in posizione orizzontale. Il carattere è sottile, con serif.
2007 – 2018
Nel 2007, i designer hanno proposto una versione più leggera del vecchio emblema. Hanno mantenuto il rettangolo rosso, ma lo hanno ristretto rimuovendo la parte inferiore del nome. Questo lascia il logo con una sottile impronta “Santander” e un badge aziendale a sinistra di esso.
2018 – oggi
Gli sviluppatori hanno realizzato il logo in negativo, come una pellicola fotografica. Cioè, hanno cambiato i colori in alcuni punti: tutto ciò che era rosso è diventato bianco e viceversa. Pertanto, lo sfondo e l’ovale sono ora bianchi e l’iscrizione è cremisi. Hanno anche lavorato sul carattere: hanno rimosso i serif, aggiunto larghezza, uniformità e levigatezza alle lettere. In “t” metà della traversa è stata tagliata (sul lato sinistro), in “a” la coda e la parte superiore sono state accorciate.
Carattere e colori del logo
Dal 2007, il logo del gruppo finanziario e creditizio è stato una combinazione del suo nome e di un vortice di fuoco stilizzato. La parte grafica è un ovale con linee ondulate che si estendono oltre. All’inizio, un rettangolo rosso fungeva da sfondo, ma nel 2018 i designer hanno rimosso la forma geometrica, ritenendola inutile.
L’emblema riflette i valori fondamentali di Santander: forza, leadership, internazionalità. La fiamma è usata come segno di dinamismo e trionfo. Inoltre, nella sua forma ricorda la “S” – la lettera iniziale del nome di un’organizzazione bancaria.
Il carattere presente nel logo 2007-2018 ha molto in comune con il Berstrom DT Bold. Dal 2018 è stato utilizzato un carattere sans serif in grassetto arrotondato, l’esatto opposto della versione precedente.
Lo schema dei colori include il rosso e il bianco, con il rosso chiaramente dominante. Simboleggia determinazione, energia e forza.