Ruinart è un’azienda vinicola francese specializzata nella produzione di vini d’annata e non da succo vergine. Ha sede nella città di Reims, nella regione della Champagne, dove si estendono sotterranee cantine di gesso di origine gallo-romana, in cui i prodotti sono mantenuti a una temperatura stabile di +11 gradi. Grazie a ciò, i vini acquisiscono un gusto unico, conosciuto in tutto il mondo. Il fondatore del marchio è Nicolas Ruinart, un commerciante di tessuti. Il tempo della sua comparsa è il 1729. È stata a lungo sotto la gestione familiare, per poi diventare proprietà del gruppo LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA.
Significato e storia
La famiglia Ruinart rappresentava la classe borghese della provincia della Champagne e si occupava principalmente della vendita di tessuti. Ma il monaco benedettino Dom Thierry Ruinart notò la crescente popolarità dello spumante tra l’aristocrazia, così consigliò di allontanarsi dall’attività originaria, concentrandosi sulla vinificazione, per poi abbandonare completamente la vendita dei tessuti. In questo fu aiutato da un’intuizione innata.
Ha trasmesso il suo concetto a suo nipote Nicolas Ruinart, che alla fine ha implementato l’idea di suo zio, perché la situazione lo ha favorito. Il fatto è che nel 1728 il re Luigi XV con un decreto speciale consentì il trasporto del vino non in botti, come si faceva prima, ma in bottiglia. Pertanto, è diventato possibile consegnarlo anche a mercati lontani. All’inizio, i vini champagne venivano offerti ai clienti come regali aziendali quando acquistavano prodotti di stoffa.
Nell’autunno del 1729 la cantina Ruinart iniziò la sua attività e nel 1730 inviò il primo lotto di merce. Cestini con bottiglie imballate in 50-100 pezzi venivano trasportati insieme a balle di tessuti. Ma nel 1735 sostituirono completamente il telo, perché la famiglia passò all’attività vinicola per l’enorme successo dello champagne. Poi Claude (figlio di Nicolas) trasferì l’ufficio, i siti produttivi e le cantine nella città di Reims, dove ora ha sede l’azienda. L’imprenditore sentì l’importanza speciale delle cantine di gesso per l’invecchiamento del vino, quindi le acquistò. Ciò accadde nel 1768.
Ora l’azienda possiede le più grandi cantine della regione della Champagne: si trovano a una profondità di 38 m e si estendono per 8 km di lunghezza. Un altro estro commerciale per la famiglia Ruinart è legato all’art. Colse subito la sofisticata tendenza dell’aristocrazia e commissionò manifesti pubblicitari ai famosi artisti Alphonse Mucha e Louis Tozen. Successivamente, un approccio simile è stato applicato ai tappi di sughero: sono stati progettati da India Mahdavi, Christian Biecher, Patricia Urqiola, Maarten Baas.
La forma della bottiglia è stata dettata da rari esempi: vecchi esempi di contenitori di champagne in vetro del 18° secolo. Erano sempre decorati con un’etichetta personale della casa vinicola: uno stemma araldico in tonalità dorate, in tinta con il colore del contenuto scintillante. È stato modificato solo una volta per dimostrare l’impegno del marchio per lo sviluppo e l’eccellenza. Allo stesso tempo, l’identità di Ruinart ha sempre enfatizzato il patrimonio storico.
Vecchio
L’iconico logo contiene il clou principale: il nome in stile gotico del XVIII secolo. L’antico fonte battesimale incarna davvero il fascino del medioevo: punte di ago alle estremità, sequenza nitida, proporzionalità squisita, rigore e allo stesso tempo eccentricità ultraterrena. Ogni lettera ha tagli obliqui, curve geometriche e linee corte e sottili che collegano gambe larghe. In generale, il carattere è minuscolo, grassetto, aristocratico.
La parte grafica è un antico stemma: due leoni che reggono uno scudo con raffigurata una rosa canina, stelle e un cuore. Sono coronati da una grande corona. L’attributo del potere monarchico sottolinea lo status regale degli spumanti. Soprattutto è l’anno della comparsa del marchio. Di seguito è riportata la scritta “La prima casa di champagne affermata”.
Nuovo
Il logo della famosa casa vinicola francese Ruinart è stato aggiornato dall’agenzia di design Pierre Kertz. Il suo compito era quello di far rivivere l’individualità dell’emblema e adattarlo alle tendenze moderne. Con diverse modifiche, gli sviluppatori sono riusciti a trasmettere le radici storiche del più antico produttore di champagne. Hanno cambiato completamente la parte inferiore: hanno reso più chiare le lettere, aumentato le loro dimensioni e utilizzato una nuova frase al posto della vecchia: “La plus ancienne maison de champagne”.
I designer hanno semplificato la parte superiore eliminando alcuni piccoli dettagli che interferivano con l’intera percezione dello stemma. Lo scudo pentagonale divenne più chiaro e i leoni e la corona si rimpicciolirono. L’anno di fondazione dell’azienda, che si trovava sopra l’immagine, è stato spostato in basso dagli autori, avendole assegnato una nicchia speciale tra le due strisce. Sebbene il nome a prima vista sia completamente conservato, ma le linee di alcune lettere hanno ricevuto un grado di inclinazione leggermente inferiore e le estremità dei serif sono diventate molto più nitide.
Il moderno logo Ruinart è più leggero del precedente: secondo il concetto degli sviluppatori, riflette lo splendore degli champagne, simboleggia lo splendore dell’oro e la raffinatezza dell’aristocrazia. Nel corso del suo ammodernamento, la modifica più importante è legata alla rimozione della data che veniva sovrapposta allo stemma. I progettisti lo hanno spostato verso il basso e l’hanno allungato orizzontalmente, mentre in precedenza era ad arco.
Carattere e colori del logo
Per l’emblema è stato scelto un carattere tipografico individuale, chiamato Ruinart Gothic. Questa è un’interpretazione latinizzata dello stile gotico, che riflette raffinatezza e delicatezza. Ora vengono utilizzati colori tenui: doratura spolverata. Sottolinea anche l’aristocrazia e lo status premium dello champagne di marca. In precedenza, nel logo prevaleva la combinazione di oro e marrone.