Rolls-Royce è un marchio britannico di fama internazionale che ama la sperimentazione. Nella sua storia c’erano macchine uniche con frigoriferi, bagni, pianoforti, ombrelloni, tavoli pieghevoli e altri attributi di lusso. Anche Henry Ford, fondatore della Ford Motor Company, guidava una Rolls-Royce e parlava con ammirazione dell’ingegnere Henry Royce.
Significato e storia
Cos’è Rolls-Royce?
Rolls-Royce è un marchio di decappottabili, berline, coupé e SUV di lusso di proprietà dell’omonima società con sede nel Regno Unito. A sua volta, Rolls-Royce Motor Cars Ltd. fa parte della società tedesca BMW AG.
Rolls-Royce prende il nome dai suoi creatori: Charles Rolls e Henry Royce. Uno di loro era uno sviluppatore di veicoli e l’altro era il proprietario di una concessionaria di automobili. Accettarono di collaborare e nel 1906 fondarono Rolls-Royce Limited. Durante la guerra, la produzione si è concentrata sui motori degli aerei. Gli affari andarono bene fino al 1971, quando l’azienda iniziò ad avere problemi finanziari: i motori degli aerei RB211-22 non portavano profitto, quindi i soldi finirono.
Per uscire dalla difficile situazione, il governo ha deciso di privatizzare Rolls-Royce. Di conseguenza, la divisione automobilistica divenne indipendente e nel 1973 entrò nel mercato con il nome di Rolls-Royce Motors. I diritti sull’emblema sono rimasti con la società che ha prodotto i motori degli aeromobili. La casa automobilistica poteva utilizzare l’identità visiva tradizionale solo previo accordo. Nel 2003, Rolls-Royce Motor Cars è diventata il suo diretto successore. Ha ottenuto la licenza per il logo Rolls-Royce nel 1998.
1906 – 1934
Uno dei primi simboli Rolls-Royce sembrava un tradizionale stemma in quattro pezzi. In alto a sinistra c’era un’immagine dello Spirito di estasi. Il lato inferiore destro aveva due ali associate a Nike, la dea della vittoria. Il resto degli elementi apparteneva all’araldica tradizionale. Ad esempio, i leoni (un simbolo di coraggio) e la rosa rossa di Lancaster (le insegne della contea di Lancashire) sono stati presi dallo stemma di Manchester. Come sai, questa è la città natale di Rolls-Royce. E il cavalluccio marino, raffigurato in basso a sinistra, personificava affidabilità e potenza. La parte centrale dello scudo era occupata da un rettangolo con un monogramma di due “R” e la scritta “ROLLS ROYCE”.
1911 – 1934
Nel tempo, il logo ha acquisito una nuova veste. Il rettangolo con le lettere e il nome dell’azienda iniziò a fare da scudo. Era tenuto da due leoni araldici. Sopra c’erano ali stilizzate, e sotto – Rosa Rossa di Lancaster e un nastro con il motto “LA MIGLIORE AUTO DEL MONDO”.
1911 – 1973
Insieme ad altri emblemi, è stato utilizzato un simbolo contenente il monogramma “RR” in un ovale all’interno di uno stemma figurato. Il design era semplice e bidimensionale.
1911 – 2020
L’emblema Rolls-Royce più popolare era chiamato Spirit of Ecstasy e sembrava una donna protesa in avanti con le braccia tese dietro la schiena. La base per questa immagine era una statuetta creata nel 1909. A quel tempo, le mascotte del cofano non erano popolari, ma il promotore del movimento automobilistico John Walter voleva decorare la sua auto con qualcosa di unico. Si rivolse allo scultore Charles Robinson Sykes e realizzò una statuetta, chiamata The Whisper. E nel 1910, la società ordinò a Charles una mascotte aziendale per tutte le auto Rolls-Royce. Lo scultore non ha sviluppato l’idea proposta con la dea Nike. Invece, ha modificato The Whisper e lo ha trasformato in quello che ora è noto come Spirit of Ecstasy.
1973 – 1998
Nel 1973, la divisione automobilistica è stata costituita con il nome Rolls-Royce Motors. Ha continuato a utilizzare il logo monogramma, ma i designer hanno reso le lettere tridimensionali e le hanno posizionate all’interno di un rettangolo blu scuro con i lati arrotondati.
1998 – 2020
Nel 1998, il BMW Group ha acquisito una filiale, Rolls-Royce Motor Cars Limited. Produce automobili dal 2003 e prima era un fornitore di motori per Rolls-Royce Motors. Il logo dell’organizzazione presentava il monogramma tradizionale e il nome del marchio all’interno di un rettangolo con angoli arrotondati. Il gradiente argenteo ha conferito all’immagine un effetto 3D. Nel 2018 lo studio Pentagram ha finalizzato il design, mantenendo la doppia “R”. Il nuovo logo è stato presentato all’Airshow di Farnborough.
2020 – oggi
Nel 2020, Rolls-Royce si è rivolta nuovamente a Pentagram per reimmaginare la sua identità e attirare un segmento di consumatori più giovane. Marina Willer ha guidato la creazione del nuovo marchio. I designer hanno mantenuto l’iconico monogramma, ma hanno rimosso lo sfondo quadrangolare e le scritte che lo completavano. Attualmente “RR” viene utilizzato solo come badge in metallo per decorare le auto. Spirit of Ecstasy continua a funzionare come una mascotte del cofano, ma ora l’immagine di questa figura è un logo a tutti gli effetti ed è realizzata in uno stile astratto.
Carattere e colori del logo
Il prototipo di Spirit of Ecstasy era una vera donna: Eleanor Velasco Thornton, che era la segretaria di John Walter. Inizialmente, l’emblema era basato sul lavoro dello scultore Charles Robinson Sykes, ma poi i designer hanno cambiato il design, riducendo i dettagli e aggiungendo una base sotto i piedi. Hanno anche girato la figura a destra per simboleggiare il movimento in avanti.
Il monogramma utilizza lettere serif che sembrano quasi uguali a quando è stato lanciato il marchio. In precedenza, era completato dalle parole “ROLLS” e “ROYCE”, scritte in caratteri grotteschi Rolls-Royce Pioneer da Colophon Foundry. La combinazione di colori standard del logo include il bianco e il nero.