Robinhood attrae i giovani trader perché ti consente di scambiare criptovalute, ETF, opzioni e azioni senza commissioni. È stata fondata nel 2013 da Vlad Tenev e Baiju Bhatt, che volevano rendere i servizi finanziari disponibili al pubblico. La start-up è stata ispirata dal movimento Occupy Wall Street, che chiede un cambiamento economico globale. Gli imprenditori hanno chiamato la loro startup Robinhood. Questo criminale è diventato famoso per aver dato via tutto il bottino ai poveri.
Significato e storia
Cos’è Robinhood?
Robinhood è una piattaforma finanziaria che si occupa di fondi negoziati in borsa, commercio elettronico di azioni e criptovaluta. L’interazione con i clienti avviene tramite un’applicazione mobile lanciata nel 2015. I fondatori dell’azienda sono Vladimir Tenev e Baiju Bhatt. È stata fondata nel 2013. Si trova a Menlo Park, in California.
L’agente di borsa è all’altezza del suo nome perché non addebita interessi sulle transazioni. Anche il logo non si distingue dal concept: raffigura una piuma, come nel cappello del famoso rapinatore, completata dalla parola “Robinhood”. In generale, il design sembra in contrasto con lo stile conservatore e aziendale di altre società di intermediazione.
Il merito va alla specialista del branding Alexandra Bond, che ha progettato il marchio e l’interfaccia per l’app. Non ha seguito il percorso tradizionale, ma ha deciso di attirare l’attenzione dei commercianti alle prime armi con qualcosa di insolito. Il designer si è affidato a un design semplice che non spaventa i principianti con eccessiva serietà.
Allo stesso tempo, le funzioni della piattaforma elettronica hanno trasformato l’investimento in un gioco. “Biglietti della lotteria”, coriandoli che cadono, un elenco di promozioni alla moda, scambi con un clic e notifiche telefoniche con emoji hanno aiutato Robinhood ad acquisire milioni di clienti, con un’età media di circa 26 anni.
L’azienda ha rivoluzionato il settore del brokeraggio, ma non in modo positivo: i giovani americani hanno iniziato a correre grossi rischi, soprattutto i nuovi arrivati. Questa piattaforma li ha resi dipendenti come i siti di gioco d’azzardo. E enormi perdite e bug nelle applicazioni spesso hanno portato a tragedie. Quindi l’appeal visivo del logo non è altro che un dispositivo psicologico progettato per attirare l’attenzione di persone che hanno una minima esperienza di trading o che sentono questa parola per la prima volta.
Il principale simbolo grafico di Robinhood è una piuma con una freccia che punta verso l’alto. L’immagine geometricamente semplice simboleggia il carattere folcloristico da cui prende il nome l’azienda. Come sai, era un grande fashionista, quindi ha decorato il suo cappello con una piuma. Data la sua reputazione positiva come ladro tra i poveri, l’emblema dovrebbe ispirare un senso di fiducia e ispirazione tra gli utenti. La freccia, a sua volta, allude alla crescita finanziaria.
Carattere e colori del logo
I designer hanno prestato poca attenzione al marchio denominativo. Hanno usato un carattere standard simile a Street Plain Regular. Il grottesco utilizzato per la scritta “Robinhood” si distingue per l’assenza di arrotondamenti alle estremità delle lettere. Forse questo è un altro tentativo di semplificare il design per attirare l’attenzione degli utenti.
Il logo ha una versione monocromatica in bianco e nero. Ma il verde è più spesso usato perché corrisponde al colore dei vestiti (e del cappello) di Robinhood. A proposito, in borsa, questo colore significa crescita, che, secondo l’idea del capo designer, dovrebbe creare associazioni positive. Alexandra Bond ha scelto non una tonalità standard, ma una tonalità brillante (# 00C805), che potrebbe attrarre le giovani generazioni. Questo è un altro bel trucco psicologico, un messaggio visivo che agisce come un semaforo verde.