Rich è un marchio russo di bevande naturali a base di frutta e frutti di bosco. È impegnata nella produzione di succhi, bevande alla frutta e nettare principalmente da pesca, ciliegia, mela, pera, lampone, fragola, banana, mirtillo, uva, pompelmo, ananas, arancia, mango. Il marchio è stato creato da uno stabilimento specializzato “Multon”, apparso nel 1995. I nomi dei fondatori dell’azienda non sono stati divulgati, ma si presume che siano uomini d’affari Dmitry Korzhev, Yuri Pilipenko e Dmitry Troitsky. La sede centrale e i siti industriali si trovano nella città di San Pietroburgo (Russia). L’attuale proprietario del marchio è la Coca-Cola Corporation dagli Stati Uniti, che lo ha acquistato nel 2005.
Significato e storia
Il marchio è stato creato come filiale della fabbrica di succhi Multon. Doveva rappresentare beni premium, quindi i fondatori gli diedero un nome straniero. Inoltre, tenevano costantemente sotto controllo la strategia di marketing, che si basava sul design della scatola. La presentazione dei prodotti è avvenuta nel 2001 e nel 2002 succhi e nettari unici Rich sono apparsi per la prima volta sugli scaffali dei negozi russi.
Dopo che lo stabilimento russo è passato sotto il controllo di Coca-Cola (nel 2005), ha “riavviato” il marchio e lo ha reso quello principale, aggiungendo alla gamma i dessert di frutta mista. Era il 2007. Il cambio di proprietà è andato liscio: i consumatori non si sono nemmeno accorti di questo fatto, perché a quel punto i prodotti di questo marchio erano già molto richiesti in Russia.
Parallelamente, iniziò ad operare una potente campagna pubblicitaria, che contribuì alla divulgazione delle bevande analcoliche. La sua base era l’etichetta originale sulla scatola, su ciascun lato della quale c’era una lettera del logo. Allo stesso tempo, il pacchetto è stato ruotato per formare un’intera parola: “Ricco”. Lo slogan dell’azienda era una dichiarazione filosofica: “La vita è una cosa buona, qualunque cosa si possa dire”.
Vecchio
L’ex logo riporta il nome del marchio di succhi, disegnato in due modi: nella sua forma pura e con una grafica. Nel primo caso, una grande iscrizione nera si trova nella parte inferiore dello stemma. È in un carattere tipografico serif con punte acuminate alle estremità della “i” e della “h”. Quasi tutte le lettere sono minuscole, ad eccezione della “R”, che, secondo le regole grammaticali, è in maiuscolo. Gli spazi tra le lettere sono arrotondati e lisci. Alla fine della parola c’è un piccolo diamante che sostituisce il punto. Il secondo nome è in miniatura, bianco e situato in un ovale rosso. È identico a quello qui sotto.
Nuovo
Dopo aver acquistato la band Rich, Coca-Cola ha ridisegnato il logo. Ha rimosso il punto improvvisato alla fine del titolo perché aveva bisogno solo di quattro personaggi per scopi di marketing, uno su ciascun lato del pacchetto. Inoltre, gli sviluppatori hanno modificato lo stile della scritta, rendendola più chiara: hanno assottigliato le linee delle lettere e affilato ancora di più le estremità. Il rombo sopra la “i” si è trasformato in un’ellisse diagonale che segue la forma dell’elemento rosso in alto. Il posto dell’ovale è stato preso da una configurazione complessa con due profonde tacche, in alto e in basso.
Fin dall’inizio, Rich ha prestato maggiore attenzione all’emblema per promuovere il suo prodotto in modo rapido e sicuro. E così è successo: quasi subito dopo essere entrati nella rete commerciale, le bevande hanno ricevuto un’elevata domanda da parte dei consumatori. L’identità del marchio si è rivelata così ben ponderata. L’ovale appuntito, oggi utilizzato, ha la forma di una foglia di un albero da frutto e di alcuni cespugli di bacche.
Carattere e colori del logo
Il produttore di succhi ha scelto per il suo emblema un antiqua stampato con regolazioni individuali. Ad esempio, la lettera “i” è integrata non con un punto, come nella versione classica, ma con un ovale inclinato con estremità appuntite. Modifiche simili sono state apportate per il resto dei simboli: i loro serif scorrono dolcemente nelle gambe, in modo che assomiglino a punte in miniatura. La tavolozza dei colori è composta da rosso, bianco e nero.
