O2 (UK) è una compagnia di telefonia mobile nel Regno Unito. È stata lanciata nel 1985 come Cellnet, dopo di che ha cambiato diversi proprietari, ha subito una serie di rebranding e alla fine è diventata Telefonica UK Ltd. O2 viene utilizzato solo come marchio commerciale.
Significato e storia
I continui cambiamenti avvenuti nella storia di questa azienda non potevano che incidere sulla sua identità. Ciò è associato a frequenti aggiornamenti del logo: il fornitore di servizi di telecomunicazioni ha cercato di rendere il suo stile più memorabile e ha inseguito le tendenze attuali, sperimentando la grafica e la tavolozza dei colori. Tuttavia, il suo ultimo segno non è qualcosa di insolito: sembra una normale scritta blu.
1985 – 1990
Dalla sua nascita fino al 1990, O2 (Regno Unito) si chiamava Cellnet Ltd. ed era noto per il suo logo a nido d’ape blu. I designer hanno combinato sette esagoni, disponendoli a forma di nido d’ape: uno al centro e il resto ai lati, a uguale distanza l’uno dall’altro. In fondo c’era la parola “Cellnet” in un font sans-serif in grassetto disegnato verticalmente.
Sia la scritta che il disegno sembravano inclinati all’indietro. Questa impressione è stata creata a causa della violazione delle proporzioni: gli elementi inferiori erano più grandi di quelli superiori, quindi erano percepiti come in primo piano.
1985 – 1988
Parallelamente all’emblema blu, ce n’era un altro: uno nero. Era la sua copia esatta, tranne che per il colore cambiato.
1988 – 1990
Nel 1988, il logo completamente nero è stato sostituito da una versione tridimensionale in bianco e nero. Gli ottagoni diventarono bianchi e gli spazi tra loro si oscurarono. C’è anche una piccola ombra nera sotto i pettini.
1990 – 1999
Dopo il 1990, l’azienda ha aggiornato il logo, ma ha mantenuto l’etichetta “Cellnet” perché ha continuato a essere chiamata in quel modo. Allo stesso tempo, i designer hanno cambiato il carattere e hanno convertito tutte le lettere in minuscolo. Il segno grafico assumeva un colore viola-azzurro sfumato e diventava come due ovali, costituiti da linee diagonali e sovrapposti l’uno all’altro.
1999 – 2002
Nel 1999, il fornitore di servizi di telecomunicazioni è stato parzialmente rilevato dal Gruppo BT e ha ricevuto il nome BT Cellnet Ltd., che è rimasto rilevante fino al 2002. Durante questo periodo, ha utilizzato un logo insolito e molto colorato raffigurante la parte superiore del corpo umano . Questo look è stato preso dal logo BT disegnato nel 1991 da Wolff Olins. Il personaggio originale è stato soprannominato The Piper perché teneva in mano una pipa.
Il nuovo nome della società è stato scritto in fondo a lettere della stessa altezza. In questo caso, la prima parte (“BT”) era in maiuscolo e la seconda (“cellnet”) – in minuscolo. Anche i colori erano diversi: gli sviluppatori hanno combinato un blu scuro e una ricca tonalità di rosso. Il carattere ha gli angoli arrotondati.
2002 – oggi
Nel 2001, BT Cellnet è stata scorporata dal gruppo BT con il marchio mmO2 plc. L’attuale nome O2 è stato ottenuto nel 2002 dopo il riavvio dell’organizzazione. Il nome del marchio è diventato la base per il nuovo logo. I designer lo hanno realizzato in blu scuro e l’hanno posizionato su uno sfondo bianco.
Carattere e colori del logo
Il nido d’ape, che era presente nei primi emblemi di un fornitore di servizi di telecomunicazioni, simboleggiava la possibilità di comunicazione in qualsiasi momento. Erano l’incarnazione grafica delle comunicazioni cellulari. Il nuovo badge riflette il nome commerciale dell’azienda e assomiglia alla formula chimica della molecola di ossigeno. Questo è un suggerimento che l’O2 (Regno Unito) è insostituibile come l’aria.
Per rendere chiaramente visibile l’iscrizione, i designer hanno scelto un carattere in grassetto. A giudicare dal numero “2”, questa è la versione sans-serif. Il colore principale è il blu, e può essere utilizzato sia per il logo stesso che per lo sfondo, alternato al bianco. È associato all’ossigeno.