Nesquik è uno dei marchi della società svizzera Nestlé, specializzata in dolci per bambini. In assortimento:
- Polveri – per la preparazione di bevande al latte ai gusti cioccolato, banana, fragola.
- Sciroppi – con aromi di cioccolato, fragola e vaniglia, nonché le loro miscele.
- Bevande pronte – varie opzioni per latte al cioccolato e cocktail.
- Prodotti – barrette, cereali, cioccolato, torta Milk Slice.
Oltre alla linea di prodotti, l’azienda ha rilasciato fontane di cioccolato. I prodotti Nesquik sono distribuiti in 180 paesi. La domanda per la linea è alta, quindi non solo le strutture Nestlé vengono utilizzate per la produzione, ma anche le imprese di aziende straniere sotto contratto.
Significato e storia
Il marchio è apparso nel 1948 come una miscela di cioccolato per il cacao istantaneo. Per il risultato è bastato aggiungere al latte un paio di cucchiai di polvere. Pertanto, è stato chiamato così: Quik (veloce) – una bevanda al cioccolato veloce di Nestlé.
Il marchio si è associato alle deliziose colazioni e agli spuntini per bambini fin dalla nascita. Pertanto, in evoluzione, il segno visivo non ha mai tradito piacevoli colori “infantile” e iscrizioni dinamiche.
1948 – 1974
Il primo logo è stato sviluppato dopo il lancio del prodotto in America. Per questo è stato scelto uno sfondo bianco discreto, come simbolo dell’inizio. E hanno usato due parole. Nell’angolo in alto a sinistra c’è l’indicazione della società emittente con il suo marchio speciale della lettera N – Nestlé’s. Questo è stato importante per la popolarità del prodotto, dal momento che Nestlé aveva una ricca storia nel mercato a quel tempo. E la sua menzione attirerebbe l’attenzione degli acquirenti. La seconda parola sul logo è il nome della polvere stessa: Quik. Si trova al centro e scritto con un angolo dal basso verso l’alto, che doveva simboleggiare lo sviluppo e il percorso verso l’alto. Insieme, la frase è stata tradotta come il capriccio di Nestlé.
Dato che il prodotto è stato realizzato per un pubblico di bambini e per i loro genitori, le parole sono state realizzate a colori. Sebbene il logo della società stessa sia stato in bianco e nero per molto tempo. Per la parola Nestlé è stato scelto un piacevole bordeaux, un indicatore di fiducia e conservatorismo per ispirare fiducia nei genitori. La parola Quik è di un blu intenso e tenue, a simboleggiare la conoscenza, lo sviluppo mentale e particolarmente adatta ai bambini. La presenza del blu e del rosso nel logo è stata anche inconsciamente associata al fatto che il prodotto è adatto sia per ragazzi che per ragazze.
La “fantasia” è stata accennata dalla forma allungata e fissata alla gamba laterale della lettera K.
1974 – 1983
Il prodotto si è diffuso in tutto il mondo. Il concetto della sua promozione e pubblicità è già stato definito con precisione, il target di riferimento (bambini) è stato studiato e definito. Pertanto, il messaggio informativo si è finalmente spostato verso il pubblico più giovane. Il nome della polvere è stato corretto, trasformandolo in Nestlé Quik. E l’enfasi era sul fatto che preparare le bevande Nestlé è facile e veloce. Il bambino stesso può farcela quando sua madre non è nei paraggi. Sono apparsi personaggi animati per la pubblicità: Kwiki il coniglio, Grokvik (grasso Kik, simile a un ippopotamo), Kangurik il canguro. Il logo ha acquisito uno sfondo giallo brillante e gioioso e le lettere sono diventate più lisce e arrotondate. Tutti i cambiamenti corrispondevano al massimo all’obiettivo e attiravano l’attenzione dei bambini.
1983 – 1988
La linea del marchio iniziò ad espandersi. Dal 1981 sono stati introdotti in produzione gli sciroppi. Potrebbero essere aggiunti non solo al latte e alle bevande per bambini, ma anche al caffè. Pertanto, il logo è stato leggermente modificato in modo che possa essere adatto anche a un pubblico adulto. Lo sfondo giallo è disattivato. Il nome della società emittente e il prodotto sono dello stesso colore blu. Allo stesso tempo, l’enfasi (tratto bianco) è sulla parola “Quik”, in modo che il prodotto sia associato alla facilità e alla velocità di preparazione, che è importante per le persone impegnate. Anche il colore bianco della tela delle lettere è un accenno di novità.
1988 – 1998
L’azienda sta cercando di ampliare ulteriormente la propria gamma di prodotti. Vengono presentati latte in polvere con nuovi gusti (ciliegia, mango, cremoso). Pertanto, il messaggio del logo è stato corretto. Il nuovo aspetto dell’emblema è rivolto alle associazioni con latte e prodotti per bambini piccoli. Tenui colori rosso e blu, uno sfondo bianco latte, una nuvola bianca ariosa con un delicato bordo blu nella forma della parola Quik, su cui il nome stesso “si crogiola”.
1998 – 2002
Un paio d’anni dopo l’apparizione di Nestlé Quik, i creatori hanno scoperto che il mix di parole (Nesquik) suona molto più originale. Pertanto, due anni dopo la presentazione delle bevande istantanee, hanno iniziato a introdurre gradualmente una nuova opzione. Nel 1999, il marchio Nesquik ha sostituito completamente Nestlé Quik. Ciò comportò il cambio del famoso coniglio. Ha acquisito una nuova immagine grazie al fumettista Ramon Kazanes ed è diventato Neskivkom. Il marchio ha inoltre ampliato la propria gamma, partendo dai cereali per la colazione per bambini e aggiungendo gradualmente altri prodotti dolci. Le modifiche hanno interessato anche il logo.
La solita parola Quik è stata sostituita dalla scritta NesQuik. La lettera maiuscola Q è stata lasciata per aiutare i clienti del Nord America, dell’Australia e del Messico a trovare rapidamente la loro strada (in Europa, la bevanda è stata originariamente introdotta come Nesquik). Il nome è stato reso più luminoso: un blu intenso. Ancora più attenzione è stata attirata dall’ampio contorno bianco delle lettere.
Lo sfondo giallo in grassetto è tornato al logo poiché l’intera nuova gamma era adatta a bambini di tutte le età.
2002 – 2017
Tre anni dopo, quando tutti i mercati si erano abituati al rinnovamento del marchio, è stato sviluppato il principale logo internazionale, unendo l’idea principale del marchio Nesquik. Sono stati usati per molti anni.
La Q maiuscola è diventata maiuscola. Il nome ha acquisito voluminose lettere blu “cartone animato” con luci, pennellate e ombre bianche. È stato posizionato su uno sfondo di limone luminoso allegro. L’intero logo era sicuramente associato a prodotti per bambini. Ha mostrato che aggiungono colore, gusto e gioia di vivere al cibo, persino al latte bianco.
2018 – oggi
Nel 2015, la società emittente ha cambiato il colore del suo logo in blu. Questo è successo per la prima volta in tutti i 160 anni di storia di Nestlé. E il logo Nesquik ha trovato la stessa gamma. Durante questo periodo sono state avanzate molte denunce contro l’azienda per la grande quantità di zucchero nei prodotti (fino a 7 cucchiaini in 1 bicchiere di bevanda). Vista la diffusa lotta per uno stile di vita sano e gli standard dell’OMS, dal 2017 l’azienda ha deciso di rivedere la formulazione, dimezzando la cifra. Le lettere con una sfumatura da blu a ciano e un’ombra bianca avevano lo scopo di mostrare il cambiamento nel marchio per essere più sicuro.
2020 – oggi
In tutte le versioni del logo, il nome del marchio era posizionato ad angolo, correndo verso l’alto. Il nuovo emblema ha la parola Nesquik esplicita. Ciò dimostra che il marchio ha raggiunto l’apice del suo sviluppo. Guarda con sicurezza al futuro e si “sta” fermamente in piedi. Solo un piccolo corsivo ora suggerisce di andare avanti.
Il nome dell’azienda si è spostato dall’angolo in alto a sinistra al centro e si trova immediatamente sopra il marchio. Quindi il logo sembra più armonioso e compatto. Lettere bianche rimosse. L’unico colore del marchio è il blu scuro, che ricorda i laghi della Svizzera, il paese dove è apparso il cacao veloce di Nestlé.
Carattere e colori del logo
I colori principali dei loghi sono blu, blu, bianco e giallo, che prevalgono anche sulla confezione di tutti i prodotti Nesquik. Con la loro luminosità, attirano l’attenzione e mostrano l’orientamento del marchio da parte dei bambini.
- Blu – il colore del cielo, dei sogni, della prima infanzia.
- Il blu è un simbolo di attività mentale attiva, che dovrebbe essere potenziata da prodotti Nestlé gustosi e salutari.
- Giallo – gioia. Spuntini e colazioni calde, riempiono di forza, aiutano a divertirsi tutto il giorno e restituiscono il buon umore quando si è stanchi.
- Bianco – latte, novità, utilità e naturalezza.
Il carattere è simile ad Arial Rounded MT Bold.