MTV è un canale musicale americano lanciato nell’agosto 1981. I primi anni era via cavo e in seguito divenne terrestre. La rete è di proprietà di ViacomCBS Domestic Media Networks ed è specializzata in videoclip, brani contemporanei e canzoni di una varietà di generi. La sede principale si trova a New York.
Significato e storia
Prima di diventare MTV, il canale si chiamava The Music Channel e utilizzava un logo diverso. L’unica cosa che li accomuna è la grande “M” formata dalla parola “musica” con una specifica designazione a lato. All’inizio era una nota, ora è un’icona “tv”. Autore del concept – agenzia Manhattan Design.
1977 – 1981
In primo luogo, la Warner Cable ha avviato un canale chiamato Sight on Sound. Era sperimentale e si occupava di tutto ciò che riguardava la musica. Fu sulla base che fu successivamente creata l’ormai famosa MTV. Aveva il suo distintivo, che riecheggiava esattamente il nome. Era un occhio improvvisato, quindi aveva una forma rotonda e la frase “Sight on Sound” era incisa in modo compatto e occupava tre file, ciascuna con una parola.
Le linee erano allineate su due lati. A destra, le gambe “n” e “d” erano collegate per formare un’unica linea continua. A sinistra, sia la “S” che la “g” maiuscole erano addossate alla parete del semicerchio. Le iscrizioni erano ricci, con lettere in grassetto e transizioni lisce. La “o” minuscola sembrava un microfono di registrazione invertito appeso a un supporto.
1981 – 1994
Dopo aver rinominato il canale specializzato, lo studio Manhattan Design ha lavorato sulla sua identità. In particolare, Patty Rogoff (il suo rappresentante) ha disegnato la monumentale “M”, che tutti conoscono ora, e Frank Olinsky (il designer della stessa agenzia) ha disegnato l’abbreviazione “TV”. Il processo è stato guidato da Fred Seibert, che ha curato il rebranding di diversi canali. La lettera di sfondo aveva la forma di un cubo ed era tridimensionale, nonostante consistesse in un solo contorno. L’iscrizione sovrapposta è stata eseguita in una sottile linea “tremante”. In fondo c’era la frase nera “Music Television”. Nello stile, era rigoroso ed era considerato una decodifica della designazione superiore.
1994 – 2010
Dal 1.08.1981 al 18.03.2009 la frase “Music Television” si trovava sotto l’emblema. La sua versione abbreviata era sulla “M” sul lato destro. L’abbreviazione bianca su fondo scuro sembrava impressionante, la parte destra della “v” andava oltre l’iscrizione ed era bordata da una linea nera. La lettera stessa è massiccia, ampia e grazie alla proiezione geometrica è anche tridimensionale. Grazie al design unico del logo, il canale musicale ha ottenuto rapidamente un ampio riconoscimento.
2010 – 2021
Nel 2008, in occasione dell’apertura di FNMTV, lo studio ha utilizzato un logo rivisto e troncato che balenò nell’aria della maggior parte dei programmi televisivi. E già dall’anno successivo, il segno aggiornato è diventato il simbolo ufficiale di MTV, debuttando il 18 marzo 2009 sul sito ufficiale del canale.
La scritta in basso “Music Television” è scomparsa dal logo, perché era già riconoscibile e non necessitava più di elementi di marketing. Inoltre, la rete è passata a un formato di trasmissione diverso, riducendo drasticamente il numero di programmi, concentrandosi solo sulla musica multiformato. Questo cambiamento di enfasi è iniziato prima e ha avuto il suo punto finale sotto forma di una piccola modifica del logo. La seconda opzione è stata sviluppata dai dipendenti di MTV in modo indipendente.
La versione attuale assomiglia alla “M” tagliata del formato precedente. È tozza, con gambe corte e nessuna parte sporgente alla lettera “v”. Ora ha molto più spazio, necessario per trasformare visivamente il segno in altri loghi personalizzati, perché la rete ha diverse direzioni separate. Quindi cambia semplicemente il logo in base al contesto visivo necessario, perché la tendenza dell’identità di design flessibile è molto rilevante ora.
La lettera “M” è più un’immagine che una didascalia di testo. Ha un carattere sans serif personalizzato. Il segno “tv” contrasta con esso in quanto è scritto a mano in corsivo. Lo schema dei colori del logo è semplice: una combinazione di bianco e nero, dove fanno da sfondo l’uno per l’altro e creano tridimensionalità.
2021 – oggi
Il nuovo logo ha iniziato ad apparire ufficialmente a metà settembre 2021 ed è stato utilizzato per la prima volta ai Video Music Awards. Il suo sviluppatore è lo studio Loyalkaspar. Il punto più importante nella modernizzazione dell’identità è il rifiuto dell’effetto tridimensionale. La lettera “M” ora si trova esattamente, letteralmente nella vista frontale. Questo serve per la comodità di ridimensionare il logo per scopi pubblicitari in modo che sia chiaramente visibile su tutti i tipi di media. Allo stesso tempo, i designer hanno offerto un diverso font personalizzato. Tutte le sfaccettature del simbolo sono uniformi, chiare e sulla gamba destra nello spazio negativo è chiaramente visibile la designazione “TV”. È stato mantenuto lo stesso.
Carattere e colori del logo
Durante la modifica del logo, sono stati utilizzati diversi tipi di caratteri: Helvetica Black (in seguito trasformato in Helvetica Neue Black), Kabel Black e Gravity Grotesk (versione attuale). Lo schema dei colori è rimasto stabile e consisteva in una combinazione di bianco e nero. La prima era la grande “M”, la seconda era l’abbreviazione “TV”.
