Mountain Dew (abbreviato in Mtn Dew) è una marca di bibita gassata. La ricetta originale è stata inventata da due mercanti di nome Hartman: i fratelli Barney e Ally. È successo nel 1940 nel Tennessee. Poco dopo (nel 1958), Bill Bridgforth migliorò la formula di base. Quindi la Tip Corporation della città di Marion, in Virginia, ne acquistò i diritti e la finalò all’attuale composizione, che ora è nota. In particolare, William H. Jones ci ha lavorato. Nel 1964 la casa madre e il marchio, insieme alla bevanda, furono rilevati da PepsiCo. È lei che è il suo produttore e distributore ufficiale negli Stati Uniti e in Canada.
Significato e storia
Negli anni ’30 del secolo scorso, la soda (acqua gassata) veniva solitamente miscelata con alcol, ad esempio con whisky. Gli inventori della nuova bevanda furono i fratelli Hartman. Lo hanno trasformato in un marchio e hanno sviluppato un’identità originale. All’inizio, le bottiglie erano decorate con un’etichetta con un ragazzo di villaggio rustico (Willie the Hillbilly), stilizzato come l’immagine di un cartone animato. I primi schizzi di loghi furono realizzati da John Brichetto nel 1948, subito dopo la registrazione ufficiale del marchio.
Il nome della bevanda analcolica è stato suggerito da Carl E. Retzke di Owens-Illinois Inc., che produceva contenitori di vetro. Il significato originale di Mountain Dew è lo slang irlandese (scozzese) per chiaro di luna nel 19° secolo. Era usato come uno scherzo, quindi l’immagine sull’etichetta era divertente. Ma dopo che il marchio è stato rilevato da PepsiCo, ha intrapreso una riprogettazione, cambiando radicalmente gli accenti del segno dell’identità visiva nel 1969. Il nuovo proprietario si è concentrato sui giovani che amano la guida, il movimento e le attività ricreative all’aperto.
Questa priorità è stata mantenuta per due decenni. E dal 1996, l’azienda ha applicato la sua strategia abituale e ha iniziato a riprogettare regolarmente, come il suo marchio di punta Coca Cola. I cambiamenti sono anche associati all’emergere di altri sapori. Uno degli aggiustamenti più iconici è avvenuto nel 2008, da allora è avvenuto effettivamente un rebranding e sull’emblema è apparsa la scritta “Mtn Dew” invece della frase “Mountain Dew”.
1948 – 1969
I primi anni furono dominati da un’iscrizione fumettistica corrispondente all’immagine, poiché l’immagine di Willie the Hillbilly, una specie di sempliciotto rurale, era stata presa come base. Le lettere verdi sono allungate, ma nemmeno uguali – ognuna sembra disegnata con una matita (pennarello o pennarello), quindi i loro bordi sono sproporzionati. E la “D” maiuscola e la “w” minuscola generalmente assomigliano ai personaggi del logo Disney.
1969 – 1980
La riprogettazione ha portato a un emblema più serio orientato ai giovani. La base è un rettangolo riempito da un bordo all’altro con il nome del marchio. Pertanto, i bordi delle lettere sembrano tagliati. La frase “Mountain Dew” è posta su due file, dove la “M” maiuscola occupa entrambe le righe contemporaneamente. Per rendere più chiara l’iscrizione, i designer hanno utilizzato diversi colori: una parte è dipinta di verde, l’altra di rosso. Allo stesso tempo, i simboli sono curvi, allungati e di formati diversi, adattati in altezza ai segni adiacenti. Per lo più sono capitali. Le uniche eccezioni sono le “i”, “a” ed “e” minuscole.
1980 – 1991
I toni saturi sono diventati tenui e leggeri. Né l’iscrizione, né lo stile, né la forma sono cambiati: sono rimasti gli stessi.
1991 – 1996
Nel 1991, gli sviluppatori hanno allungato le lettere ancora più verticalmente, e con esse il rettangolo, trasformandolo, appunto, in un quadrato.
1996 – 1999
Questa volta, i progettisti hanno realizzato tutte le iscrizioni in diagonale, mentre prima lo smusso aveva solo la prima parola (e poi solo in basso). Ora entrambe le linee sono rivolte verso l’alto. Nella prima fila, le lettere si restringono verso la fine, nella seconda, al contrario, si espandono. Questa tecnica grafica è mantenuta dalla versione precedente del logo e leggermente corretta. “M” è rimasta curva. Il cappello “T” è abbassato in linea con il resto dei simboli ed è collegato alle vicine “N” e “a”.
1999 – 2005
L’iscrizione ha un doppio bordo: un bianco comune e un verde scuro. L’ultimo ha una larghezza irregolare: in basso a sinistra è largo, in alto a destra è stretto, come un filo. Gli sviluppatori hanno ora trasferito tutte le lettere dalla parte superiore del nome alla categoria minuscole. È rimasta solo la “M” maiuscola, che ha la forma di una “W” rovesciata dalla riga inferiore. Hanno la stessa struttura, larghezza della linea e altezza della gamba estrema.
2005 – 2009
Per modernizzare il logo del marchio Mountain Dew, la direzione ha approvato un logo con effetto lente d’ingrandimento, quando la parte centrale è grande e i bordi sono deformati. Il desiderio di rotondità può essere visto negli elementi taglienti curvi “M”, “W” e “D”: sebbene guardino in direzioni diverse, sono levigati alle estremità. Il nome ora ha un sottile bordo giallo attorno ad esso.
2009 – 2017
Dopo il rebranding, l’emblema ha ricevuto una forma a zigzag, ma posizionato non verticalmente, ma orizzontalmente. E ora ci sono tre lettere sia nella parte superiore che in quella inferiore: “Mtn” e “Dew”. L’iscrizione è delimitata lungo l’intero contorno da una doppia linea: verde chiaro e verde scuro.
2017 – oggi
Ora la striscia esterna è dipinta di nero. La linea verde chiaro viene mantenuta, così come la combinazione di lettere minuscole e maiuscole in entrambe le parole. La combinazione di colori è stata modificata in una più tenue.
Carattere e colori del logo
L’identità visiva del marchio Mountain Dew ha sempre avuto una doppia struttura: la parte superiore del nome è verde, la parte inferiore è rossa. Solo le loro sfumature sono cambiate. L’unica eccezione è il logo di debutto, dove la frase era monocolore. La caratteristica principale del logo era l’iscrizione obliqua, quando il lato destro delle parole è rivolto verso l’alto. È anche noto che per il logo sulla linea di lattine brandizzata, la casa madre ha indetto un concorso a cui hanno partecipato 35 negozi di skateboard indipendenti. Hanno presentato il lavoro di vari tatuatori e artisti. Il vincitore ha ricevuto un premio in denaro, ma secondo le informazioni il suo risultato non è stato ancora stampato.
Per la designazione testuale dell’identità è stato scelto il carattere gratuito Air Millhouse Italic. I designer l’hanno leggermente personalizzata, cambiando la forma o le dimensioni delle lettere. La tavolozza dei colori è più stabile: è sempre rimasta verde e rossa. Solo le loro sfumature variavano: dallo scarlatto al cremisi e dal verde chiaro allo smeraldo.