Monzo non è solo una banca. Si tratta di una startup insolita che permette di dare uno sguardo nuovo ai soliti servizi bancari e di utilizzarli direttamente dal proprio smartphone, senza recarsi in una filiale fisica. Il suo compito principale è fornire ai clienti facilità e comfort durante lo svolgimento di transazioni finanziarie, per diventare una sorta di “centro intellettuale”.
Significato e storia
Monzo è stata fondata da diverse persone che hanno lavorato insieme a Starling Bank. Quando uno di loro è stato licenziato, hanno deciso di creare un proprio progetto che fosse moderno, semplice e comprensibile per le nuove generazioni. Gli aspiranti imprenditori si sono sbarazzati felicemente di tutto ciò che, a loro avviso, impediva loro di utilizzare i servizi bancari, compresi i libretti degli assegni. Hanno trasformato il lavoro dell’istituzione in un nuovo formato, concentrandosi sulla versione Internet.
È vero, gli uomini d’affari non avevano alcun capitale iniziale, quindi i soldi dovevano essere raccolti su una piattaforma di crowdfunding. Sono riusciti a ottenere l’importo richiesto in 96 secondi. Tutti questi eventi hanno avuto luogo nel 2015-2016. E solo un anno dopo, Monzo fu riconosciuta a livello legislativo come organizzazione finanziaria e ricevette il diritto di condurre varie operazioni bancarie.
Il Digital Banking ha rivoluzionato perché è sempre stato incentrato sul cliente, cercando di rendere tutto sicuro, attraente e semplice. Uno degli elementi di tale marketing è un logo sorprendente che si abbina bene alle carte rosa.
2015 – 2016
Quando l’azienda ha lanciato la sua prima app, non si chiamava Monzo, ma Mondo. La stessa parola divenne la principale “stella” dello stemma. Era scritto in lettere sans serif scure e in grassetto ed era a destra di un’icona colorata “M” maiuscola stilizzata. Ma questo concetto durò poco, perché ci furono difficoltà con la registrazione del marchio.
2016 – oggi
Non ci sono state lamentele sulla parte grafica del logo, quindi è rimasta invariata. Ma l’iscrizione doveva essere cambiata, perché la banca digitale si è scelta un nuovo nome. Inoltre, affidò il naming ai suoi numerosi clienti: gli interessava il parere di tutte le 100mila persone che in quel momento utilizzavano i servizi finanziari. Ricevettero inviti personali a partecipare al concorso, ma ad una condizione: la prima, come prima, doveva rimanere la lettera “M”. Ciò era necessario per non cambiare l’emblema a forma di M.
I dirigenti della società hanno ricevuto circa 12.560 opzioni, tra cui Monzo. Non volendo ripetere gli errori del passato, la banca ha reclutato un team di avvocati per scegliere un nuovo nome. Hanno verificato se un tale marchio potesse essere registrato e se ci sarebbero stati problemi con esso in futuro. Quando tutti i problemi sono stati risolti, i designer hanno integrato il nome nel vecchio logo, utilizzando lo stesso carattere e aderendo a uno schema di colori familiare. Così la parola “monzo” finì per essere scritta sotto una grande lettera stilizzata “M”.
Carattere e colori del logo
Durante lo sviluppo dello stile visivo, i leader dell’azienda hanno stabilito un compito chiave per il team: creare un’immagine che posizionasse Monzo come una banca semplice, comprensibile e ad alta tecnologia. La prima icona era temporanea e in bianco e nero, ma non corrispondeva affatto all’idea desiderata. I proprietari del marchio avevano bisogno di dinamismo, espresso in colori vivaci e forme insolite.
Seguendo i requisiti dichiarati, i designer hanno ideato un emblema sotto forma di una lettera “M” in più parti. Contiene quattro trapezi colorati disposti in una sequenza specifica e completa perfettamente l’iscrizione autentica. Gli aspetti principali che un tale simbolo esprime sono il riconoscimento, la cordialità, la fiducia e la costanza.
La versione più vicina del carattere presente nel logo Monzo si chiama Kappa Display Extra Bold. Contiene elementi geometrici e umanistici. Ma i progettisti del marchio denominativo hanno utilizzato una versione leggermente diversa, con sporgenze in miniatura appena percettibili nella parte superiore della “m” e della “n”.
La combinazione di colori, come il carattere, mostra l’informalità della società bancaria. Contiene toni tenui di Dark Blue (# 132136), Cyan (# 327787), Cyan Green (# 8ABB9C), Light Yellow (# DFC586) e Amaranth Red (# E83860). Un’ampia gamma di colori focalizza l’attenzione sulla scritta e sul simbolo a forma di M.