Minute Maid ha fatto la storia come il primo marchio a vendere concentrato di succo d’arancia congelato. Ora la sua gamma è molto più ampia: copre un’intera linea di succhi di frutta analcolici, miscele, bevande alla frutta, limonate, cocktail premium, barrette di frutta e molto altro. Il marchio è di proprietà di The Coca-Cola Company dal 1960.
Significato e storia
Minute Maid era originariamente un progetto della National Research Corporation, che nel 1945 decise di fornire alle forze armate statunitensi succo d’arancia disidratato. Si presumeva che il nuovo prodotto fosse sotto forma di polvere solubile. Ma l’azienda non ha avuto il tempo di realizzare i suoi piani. Una volta che ha registrato la Florida Foods Corporation per la fornitura di succhi e ha vinto l’appalto, la guerra era finita. Il contratto è stato annullato, a causa del quale l’impianto non è mai stato completato, quindi NRC ha dovuto escogitare altre tattiche.
L’organizzazione ha abbandonato il concetto di succhi in polvere: gli piaceva di più l’idea di rilasciare concentrati congelati. La scelta è caduta su un’arancia, un frutto esotico molto richiesto negli Stati Uniti. L’agenzia pubblicitaria HA Loudon Advertising ha suggerito il nome Minute Maid per la bevanda, che avrebbe dovuto alludere alla semplice preparazione del succo di concentrato. Florida Foods, in seguito chiamata Vacuum Foods Corporation, fu ribattezzata Minute Maid nel 1949. Fu in questa forma che dieci anni dopo entrò a far parte della Coca-Cola. Il nuovo proprietario ha ampliato nel tempo la linea di prodotti e cambiato più volte il logo del marchio per adattarlo ai tempi moderni.
1945 – 1993
Il primo logo era un quadrato beige-marrone con un bordo nero. All’interno, la frase “Minute Maid” era scritta con le stesse lettere nere, divisa in due righe e allineate a sinistra. I designer hanno scelto per questo un carattere in grassetto con grazie rettangolari e parti superiori smussate. A destra della seconda parola c’erano piccole iscrizioni appena visibili “Gedeponeerd Merk” e “Marque Déposée” – “Trademark” in olandese e francese.
1993 – 2009
Nei primi anni ’90 il logo ha assunto un aspetto lugubre perché un quadrato di colore piuttosto ottimista è stato sostituito da un rettangolo nero con un bordo bianco. Il marchio è diventato bianco e gli sviluppatori hanno cambiato lo stile. Hanno optato per un carattere tipografico ad alto contrasto con grazie sottili e linee decorative che davano volume alle lettere. Invece di lunghe frasi, accanto alla parola “Maid” è apparso un simbolo di marchio registrato sotto forma di una “R” in un cerchio.
2009 – 2010
Per rendere allegro il design, i creatori del logo hanno tagliato due angoli opposti del rettangolo: quello in alto a destra e quello in basso a sinistra. Inoltre, hanno cambiato i punti sopra la “i” in punti verdi, imitando le foglie di frutta, e hanno leggermente cambiato il carattere. Di conseguenza, le lettere sono diventate più audaci e rotonde di quanto non assomigliassero ad arance o mele succose.
2009 – oggi
Continuando a sperimentare con le forme, i designer hanno restituito la base rettangolare, rimosso il bordo bianco e restituito i punti rotondi standard sopra la “i”. Allo stesso tempo, hanno aggiunto due lunghe linee verdi della collina in alto, in modo che la parte nera del logo ora simboleggia il terreno fertile, mentre le strisce verdi con una sfumatura rappresentano le piante. Eleganti code di cavallo e arrotondamenti sono apparsi nella parte inferiore delle lettere, che ammorbidiscono visivamente l’iscrizione. Questo logo continua ad essere utilizzato nel Regno Unito e negli Stati Uniti.
2017 – oggi
La moderna identità visiva di Minute Maid è stata sviluppata da Taxi Studio in collaborazione con il dipartimento di design di Coca-Cola. I dipendenti delle due società hanno dovuto combinare la più ampia gamma di bevande con l’aiuto di nuovi standard di branding. Hanno diviso tutti i prodotti in quattro gruppi (Delight, Nutri, Refresh ed Essentials) e li hanno collegati tra loro in un unico logo che, dopo il restyling, occupa quasi la metà dello spazio su scatole e bottiglie di succo. Di conseguenza, il quadrato nero è stato leggermente compresso sui lati in modo da poter essere posizionato su confezioni strette senza problemi. Le strisce verdi ora sono molto più larghe di prima e la tacca triangolare è centrata esattamente. L’iscrizione non è cambiata molto: i designer hanno solo rimosso i punti salienti scuri dalle lettere.
Lo skyline verde simboleggia il legame di Minute Maid con la natura, poiché la frutta fresca è la componente principale dei prodotti di marca. La base nera rappresenta il terreno in cui le piante crescono e maturano. Pertanto, sulle confezioni, l’emblema è integrato con immagini di bacche e frutti che fanno parte delle bevande.
Carattere e colori del logo
Per il marchio viene utilizzata una versione modificata di CA Texteron Heavy. Questo è un carattere geometrico con grazie, elementi arrotondati e pesi del tratto contrastanti. La scritta bianca è all’interno di un rettangolo nero, che con il suo colore sfida il mondo moderno, dove predominano i colori chiari. Black for Minute Maid è un modo per distinguersi dalla concorrenza, per mostrare il tuo premio. Ebbene, il gradiente verde dovrebbe collegare il marchio con la natura, dimostrare il suo desiderio di naturalezza e naturalezza. Inoltre, le fresche sfumature di verde sembrano “succose”, appetitose, che è ciò che il produttore di bevande sta cercando di ottenere.
