Il mago di Oz, La pantera rosa, Il silenzio degli innocenti, Rocky, Robocop, James Bond, Basic Instinct, La trilogia di Lo Hobbit: tutti questi film (e circa 4.000 altri) sono stati realizzati dalla stessa compagnia di Hollywood. Si chiama MGM o Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. in onore di tre studi cinematografici che il magnate degli affari Marcus Loew ha acquistato e fuso nel 1924. L’azienda centenaria è rimasta indipendente per molto tempo, anche se ha dovuto attraversare diverse gravi crisi. Nel maggio 2021, si è saputo che MGM avrebbe rilevato il conglomerato tecnologico Amazon. La decisione è arrivata in mezzo a problemi finanziari incombenti sull’ultimo film di James Bond.
Significato e storia
Di tutte e tre le società che sono diventate parte di Metro-Goldwyn-Mayer, solo la Goldwyn Pictures Corporation aveva un simbolo distintivo. Fu lui a servire come base per il logo dello studio moderno. La versione originale è stata creata nel 1916. Conteneva la testa di un leone posta in un anello di pellicola. I bordi liberi del nastro pendevano sui lati. Sulla sinistra c’era la parola “TRADE” e sulla destra c’era “MARK”. In cima al cerchio c’era la scritta “ARS GRATIA ARTIS”. Come ammise l’autore dello specialista di design e pubblicità Howard Dietz, questa profonda frase latina veniva spesso ripetuta da un professore di lingue che conosceva.
L’animale è stato ispirato dalla copertina della rivista studentesca Columbia, dalle squadre sportive universitarie e dalla loro canzone Roar, Lion, Roar. La maschera sottostante potrebbe essere stata aggiunta perché il primo leone Goldwyn proveniva da uno stato africano. Questa è una sorta di omaggio alla sua origine. Lo stesso ruolo è stato svolto dal motivo a forma di foglie di felce che circondava la maschera.
Il vecchio marchio Goldwyn fu rilevato dalla MGM nel 1924. Si è evoluto gradualmente, ma ha mantenuto la sua struttura originale. Anche ora, nei titoli di testa dei film, si può vedere una delle versioni del leone nell’anello del film. Ma questo non è lo stesso animale apparso sullo schermo alla fine degli anni ’10. In una storia lunga un secolo, lo studio televisivo è riuscito a sostituire quasi dieci leoni. I più famosi di questi sono Tanner, emerso nell’età dell’oro della MGM, e il longevo Leone con la criniera corta. Sono state utilizzate contemporaneamente schermate con diversi leoni, rendendo difficile determinare la cronologia dei loghi.
1924 – 1960
Il segno di testo conteneva il nome dello studio, scritto in due caratteri. Un elegante sans serif serif è stato scelto per Metro e Mayer e un corsivo sans serif per Goldwyn.
1924 – 1984
C’era una versione in cui la scritta “Metro-Goldwyn-Mayer” era posta su un rotolo con due torce lungo i bordi. Sopra c’era una statua di un leone disteso su un piedistallo sotto un arco con il motto “ARS GRATIA ARTIS”. Sotto, a forma convessa, c’era la parola “IMMAGINE”. Questo emblema è stato mostrato molto raramente. È apparsa l’ultima volta nel film Nothing Lasts Forever.
1939
Il temibile leone muto nel logo somigliava a Jackie, che lavorò per la MGM dal 1928 al 1956 e recitò in centinaia di film. La testa dell’animale era all’interno di un anello fatto di nastro adesivo. Il film aveva una caratteristica perforazione su entrambi i lati e conteneva la frase familiare “ARS GRATIA ARTIS”. Sotto c’erano due rami di una felce o di un alloro.
1964 – 1966
La testa di un leone ruggente si trovava all’interno di un anello nero con gli stessi nastri neri attorno ai bordi. Il dictum latino è scomparso, così come l’ornamento floreale.
1966 – 1982
Nel 1965 la MGM si rivolse a Lippincott per modernizzarne l’immagine. La collaborazione ha portato a un nuovo logo stampato noto come The Stylized Lion. Questa versione ha fatto il suo debutto nel film Grand Prix ed è rimasta rilevante fino al 1982. I designer hanno raffigurato la testa di un leone ruggente all’interno di un cerchio, utilizzando per questo l’effetto dello spazio negativo: linee e contorni bianchi erano formati dall’area nera circostante. In fondo c’era la sigla “MGM”, scritta nel grottesco Helvetica.
1982 – 1986
Nel 1981, lo studio acquistò la United Artists, dopodiché cambiò nome in MGM / UA Entertainment Company. Allo stesso tempo, il logo è tornato con un vero leone all’interno dell’anello della striscia di pellicola. Una maschera africana è apparsa nella parte inferiore della cornice rotonda e nella metà superiore è apparsa la frase “ARS GRATIA ARTIS”. C’era un’iscrizione a due livelli sotto il disegno. La prima riga era occupata dalle abbreviazioni “MGM / UA”, che utilizzavano un font serif. Sotto, tra le due linee orizzontali, c’era la frase grottesca “Entertainment Co.”
1984 – 1985
Il testo inferiore è stato rimosso. Anche il motto è scomparso e il suo posto è stato preso dal nome completo dell’azienda: “METRO-GOLDWYN-MAYER / UNITED ARTISTS”. Le parole “ENTERTAINMENT CO.” sono stati spostati su un nastro aggiuntivo aggiunto in basso. L’anello non perforato non sembrava una striscia di pellicola, ma una pergamena araldica.
1986 – 1987
All’inizio del 1986 l’azienda cambia nome e aggiorna il logo. In effetti, è tornato alla versione del 1982, ma con una didascalia diversa, senza “UA”. Il dettaglio del leone è stato leggermente ridotto.
1986 – 1992
Dopo pochi mesi alla MGM Entertainment Company, lo studio ha subito un altro rebranding ed è diventato nuovamente noto come Metro-Goldwyn-Mayer. La sua nuova grafica sembrava una replica del logo utilizzato da Goldwyn Pictures Corporation, tranne per il fatto che c’erano perforazioni lungo i bordi dei nastri. Un ornamento di foglie circondava la maschera. L’anello della testa di leone era compreso tra le parole “TRADE” e “MARK” e il nome dell’azienda era scritto sotto forma di arco in cima.
1992 – 2021
I designer hanno reso le linee più sottili per rendere l’immagine chiara. La combinazione di parole “TRADE MARK” e il marchio registrato è stata ampliata.
2011 – 2021
La “R” nel cerchio è scomparsa. In basso è stata aggiunta una grande sigla nera “MGM”.
2021 – oggi
Lo studio ha presentato per la prima volta il suo nuovo logo l’8 marzo, pubblicandolo su YouTube. E a metà agosto ha debuttato con il film Respect. Questa volta, il leone vivente e ruggente è stato sostituito da un personaggio animato. Inoltre, l’azienda non ha semplificato il design, anzi, ha reso l’immagine dorata e ha aggiunto un effetto 3D dovuto al gradiente. Ma allo stesso tempo, tutti i dettagli e gli elementi corrispondono all’originale.
Carattere e colori del logo
CG ha reso il vero leone Leo, che era il settimo di MGM. Ha una criniera corta perché era ancora un adolescente al momento delle prime riprese. Leo è apparso in tutti i loghi degli studi dal 1982. L’arte statica raffigura il suo ruggito, registrato nel 1957 per l’introduzione del film. E ora l’azienda ha deciso di modernizzare il design e sostituire il vero leone con uno finto. La tavola forata è rimasta non solo come omaggio alla storia, ma anche come omaggio all’arte del cinema.
Il logo attuale contiene almeno quattro caratteri diversi. Le lettere in Metro Goldwyn Mayer hanno curve simili e la stessa forma, ma la seconda parola usa un carattere che ricorda Hadfield di ITC e la prima e la seconda parola hanno qualcosa di vagamente simile a Heroine di Göran Söderström. Sono stati scelti diversi caratteri serif per le combinazioni di parole “TRADE MARK” e “ARS GRATIA ARTIS”. Il colore oro sfumato è in linea con lo stile Art Déco originale di MGM.