Merrill Lynch è diventata la più grande banca di investimento e l’ha portata con orgoglio fino al 2008, quando è stata acquisita dal conglomerato altrettanto gigante Bank of America. Bisogna ammettere che la stessa organizzazione abolita una volta ha acquisito altre aziende. La sua struttura comprendeva almeno una società di investimento, una società di intermediazione, una compagnia di assicurazioni e un’istituzione impegnata nella gestione patrimoniale. La crisi finanziaria ha cambiato tutto: i proprietari sono stati costretti a vendere la banca per salvarla, quando le perdite hanno raggiunto i 21 miliardi di dollari nel trimestre.
Significato e storia
Cos’è Merrill Lynch?
Merrill Lynch è la divisione di gestione patrimoniale di Bank of America. Il suo nome ufficiale è Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith Incorporated.
Ora Merrill Lynch continua ad esistere, ma con un nuovo nome e in una forma completamente diversa. Nel 2019, 11 anni dopo la fusione, le divisioni sono state fuse con le parti corrispondenti di Bank of America: le attività di trading e investment banking sono state trasferite a BofA Securities. Rimaneva solo il marchio Merrill, che forniva servizi di asset management.
Tutto ciò si è riflesso nell’identificazione visiva della società finanziaria. Dopo la fusione, i designer hanno sottolineato la propria affiliazione con BofA, combinando la frase “MERRILL LYNCH” sul logo con un simbolo di bandiera bicolore e il nome Bank of America. Nel 2019, il marchio aziendale è cambiato di nuovo: è tornato l’iconico emblema del toro, simile a quello utilizzato prima del 2008.
1914 – 2019
Il logo portava il nome dell’organizzazione, derivato dai nomi dei fondatori: Charles E. Merrill e Edmund C. Lynch. La loro storia comune è iniziata nel 1914, quando hanno diretto la propria società di investimenti. L’attività è cresciuta e si è sviluppata rapidamente. All’inizio degli anni ’70. è sorto un problema inaspettato: il nome del marchio non corrispondeva all’alta reputazione dell’istituto finanziario. Sembrava una bella, ma non memorabile combinazione di lettere “MLF”. Pertanto, la direzione ha deciso di sviluppare un concetto completamente diverso, creando una serie visiva accattivante.
All’inizio, i proprietari della banca avrebbero utilizzato l’immagine delle oche che volavano a sud, ma hanno rapidamente abbandonato questa idea a causa della mancanza di collegamenti finanziari. E poi si sono ricordati che uno dei simboli di Wall Street (il centro storico del Financial District) è un toro. Questo animale simboleggia l’aumento dei prezzi grazie alle sue corna affilate e rivolte verso l’alto. Inoltre, i tori sono stati associati a Merrill Lynch sin da quando è stato soprannominato Thundering Herd of Wall Street.
L’idea è stata ripresa e sviluppata da Roger Butler, capo dell’agenzia di marketing di New York Ogilvy. Nell’ambito della nuova campagna “toro”, sono stati creati video promozionali con animali in corsa, uno slogan patriottico e un logo. Il toro presente su tutti i materiali di accompagnamento, biglietti da visita e carta intestata è stato soprannominato Fulmine a causa della linea a zig-zag sulla pancia. Era sempre a sinistra del nome Merrill Lynch, scritto in grassetto e serif. Per il design del testo, i designer hanno utilizzato il carattere Aken Bold.
2019 – oggi
Nel 2008, Bank of America è stata costretta ad acquistare la società in perdita Merrill Lynch e rinominata entro la fine dell’anno successivo. A febbraio 2019 si è verificato un altro evento globale: dalla struttura finanziaria, che era una banca altamente sviluppata prima della crisi, è rimasta la divisione asset management di Merrill. Per attirare l’attenzione sui cambiamenti, la holding multinazionale BofA ha lanciato una campagna pubblicitaria su larga scala. E non molto tempo prima è apparso un nuovo logo del marchio: il suo nome (a sinistra), integrato dalla vecchia immagine del toro (a destra) e la scritta “A BANK OF AMERICA COMPANY” (sotto).
Carattere e colori del logo
In precedenza, il toro sull’emblema di Merrill Lynch simboleggiava non solo la ricchezza personale, ma un’intera comunità. Era un riflesso della crescita finanziaria globale, della stabilità, della forza e della fiducia in se stessi. L’effetto è stato amplificato da vecchi spot pubblicitari con un enorme longhorn del Texas.
L’immagine moderna di un toro non è diversa dalla precedente. L’animale, come prima, è disegnato in uno stile cartoon minimalista, in modo che sia visibile solo la silhouette. Ma ora questa immagine ha perso il suo significato ed è usata semplicemente come un segno di culto di Merrill Lynch.
Il marchio secolare una volta aveva un logo in cui il suo nome era scritto in Aken Bold. Quindi il carattere serif ha sostituito il serif. Apparentemente, i designer hanno preso una delle grottesche standard e hanno apportato modifiche individuali alle lettere. Quindi ora la parte centrale “M” sembra un angolo acuto verso il basso e la linea orizzontale superiore a “E” è tagliata diagonalmente.
Medium Persian Blue (# 0061AA) conferisce a scritte ed elementi grafici il fascino distintivo che caratterizza l’identità aziendale di Bank of America.