Vermouth, soft drink e spumante Martini sono conosciuti in tutto il mondo perché questo marchio occupa un posto speciale nell’industria alimentare. È specializzato in aperitivi serviti prima dei pasti per stimolare l’appetito. Tra questi in primis il vermouth, costituito da diversi componenti: vino, spezie, erbe aromatiche, semi, fiori, corteccia, radici, oltre a zucchero e alcol. Queste bevande servono come ingrediente in molti cocktail, incluso il cocktail martini con lo stesso nome.
Significato e storia
Il produttore di Martini è apparso in Italia nel 1863, anche se la sua base è stata posta molto prima, nel 1847, quando i commercianti piemontesi fondarono la Distilleria Nazionale di Spirito di Vino. Esisteva fino a quando non fu acquistato dai dipendenti che vi lavoravano: l’enologo Luigi Rossi, il commercialista Teofilo Sola e il venditore Alessandro Martini. I nuovi proprietari hanno subito intitolato a loro l’organizzazione: Martini, Sola & Cia. Quando Teofilo lasciò l’attività, l’azienda fu ribattezzata Martini & Rossi. L’azienda con questo nome è ora di proprietà di Bacardi Limited e gestisce diversi marchi, tra cui Martini.
Le ricette secondo cui vengono fatte le bevande italiane sono mantenute segrete: sono note solo al frullatore e all’erborista, che selezionano accuratamente gli ingredienti. La combinazione unica di vini bianchi e piante profumate ha reso il marchio uno dei leader. Quindi, quando ha ottenuto il suo famoso logo rosso e nero, è diventato rapidamente riconoscibile in molti paesi del mondo. Ma vale la pena notare che questo marchio non è stato creato immediatamente, ma solo nel 1925. Fu allora che il produttore di vermouth utilizzò per la prima volta un rettangolo nero con una scritta bianca “MARTINI” e uno sfondo circolare rosso. Attualmente, entrambe le forme geometriche sono delineate con linee gialle lungo il contorno: sono più spesse per un cerchio e più sottili per un rettangolo.
Da dove sia venuta questa idea non è noto con certezza. Si dice che il designer Livio Cibrario ne sia l’autore. Secondo alcuni esperti, è stato ispirato da un viaggio nella capitale della Gran Bretagna e ha inventato tre versioni del logo. Per fortuna, i titolari di Martini hanno scelto proprio il simbolo grafico che alla fine è diventato il volto del famoso marchio. Da allora, non è cambiato quasi mai, ad eccezione di aggiornamenti temporanei. Ad esempio, nel 1944 il contorno è stato brevemente ridipinto di verde e nel 1995 la società di branding italiana Di Robilant ha ridisegnato lo stile generale, rendendo i colori, le forme e le scritte più coerenti nell’aspetto.
Cosa significhi il logo Martini e se significhi qualcosa, nessuno lo sa. I consumatori di lingua inglese lo chiamano semplicemente “ball and bar”, perché la combinazione di un cerchio e un rettangolo non è più associata a nulla. D’altra parte, dopo tanti anni di utilizzo su bottiglie di bevande alcoliche e analcoliche, lo stemma ha acquisito un significato particolare: è stato ricordato da generazioni di appassionati di Martini come il segno distintivo del loro marchio preferito. È anche un esempio di come un disegno apparentemente privo di significato diventi un simbolo di culto.
Carattere e colori del logo
Il carattere per il marchio è stato progettato individualmente, ma ci sono diverse opzioni simili. Questi includono lo Sweet Sans Heavy Small Caps a pagamento di Mark van Bronkhorst e il MavenProBlack Font gratuito di Joe Prince. Sono uniti da caratteri in grassetto, linee rette, mancanza di grazie, approssimativamente lo stesso spessore dei tratti principali e aggiuntivi.
La combinazione di colori del logo Martini è riconoscibile quanto la sua struttura. La combinazione classica include giallo (#ffdf00), rosso (#e02534), nero (#000000) e bianco (#ffffff).