Martell è entrata nella storia dell’industria dell’alcol come una delle prime case di cognac al mondo. Iniziò a fornire i suoi prodotti negli Stati Uniti subito dopo il riconoscimento dell’indipendenza di questo paese (nel 1783), ricevette il diritto esclusivo di importare merci in Gran Bretagna durante il blocco economico (nel 1806-1814). Il suo cognac fu servito in occasione di eventi importanti come la cerimonia di assunzione del potere da parte di re Giorgio V (nel 1911) e la firma dell’accordo sulla cessazione delle ostilità nella prima guerra mondiale (nel 1918). Nel 1957, il presidente della Francia diede a Elisabetta II una caraffa di Martell e nel 1971 il sovrano del Giappone ricevette un caso di questo spirito in segno di rispetto. Pertanto, il produttore di alcolici stabilisce gli standard più elevati e non intende fermarsi.
Significato e storia
La casa del cognac prende il nome dal suo fondatore Jean Martell, che iniziò l’attività di famiglia nel 1715 subito dopo essersi trasferito nella città francese di Cognac. A quel tempo, aveva appena 21 anni. Per sviluppare un’attività redditizia, sposò la figlia di un uomo che commerciava cognac, e poi – sua cugina. Ora l’azienda è guidata dai rappresentanti dell’ottava generazione di Martell. Allo stesso tempo, lei stessa fa parte di Pernod Ricard dal 2001.
La tecnologia di produzione prevede l’utilizzo delle più purissime acqueviti d’uva ottenute per doppia distillazione. Sono conservati in apposite cantine e invecchiati in botti ricavate a mano dalle querce che crescono nella foresta di Tronçais. Ciò conferisce alle bevande un gusto unico e qualità aromatiche. Per sottolineare l’unicità del cognac, l’azienda lo versa in lussuose bottiglie con goffratura e stampa. Le etichette sono decorate con un logo raffigurante un uccello in volo. Il design attuale è stato creato nel 2016 e prima il simbolo sembrava completamente diverso.
1715 – 2000
Il logo attualmente in uso risale al 18° secolo, quando Jean Martell aprì una redditizia attività di cognac. Come era consuetudine allora, il fondatore dell’azienda decise di contrassegnare le botti di alcol con lo stemma di famiglia in modo che potessero distinguerle dagli altri prodotti destinati all’esportazione. E nel 1848, questo segno è apparso per la prima volta sulle bottiglie. Sembrava uno scudo araldico raffigurante un uccello seduto (rapido) e tre martelli. L’etichetta è stata disegnata in colore blu-argento e completata da iscrizioni disegnate da un tipografo parigino. L’iconico stemma Martell ha attraversato i secoli, adornando contenitori di liquori, casse di spedizione e documenti.
2000 – 2016
Nei primi anni 2000 cognac house divenne parte di Pernod Ricard. L’adesione al gruppo transnazionale è stata la ragione per aggiornare l’identità. Così apparve una versione migliorata del logo, che conteneva ancora un rapido e uno scudo con tre martelli, ma in un design moderno. La sagoma dell’uccello in volo era in alto, sopra la scritta bianca “MARTELL”, posta in una cornice dorata. E sotto di loro c’era la scritta “FONDÉE EN 1715”, divisa in due parti da uno stemma con martelli. Un grande rettangolo blu fungeva da sfondo comune per tutti gli elementi.
2016 – oggi
Poco prima del 300° anniversario, celebrato nella reggia di Versailles e nel parco, l’azienda di cognac ha cambiato nuovamente il suo logo. Ha affidato il restyling dello studio multidisciplinare parigino Yorgo & Co. Gli specialisti hanno tenuto l’uccello e lo scudo con tre martelli e li hanno persino lasciati al loro solito posto, ma hanno completamente cambiato lo stile. Ora i tradizionali componenti dell’emblema hanno un aspetto elegante e trasmettono un’arte sofisticata. Swift con ali ben tracciate e linee morbide non assomiglia più a un aeroplano. Il nome del marchio è cambiato in blu e sotto di esso è apparsa un’altra parola: “COGNAC”. È scritto in sottili lettere dorate. La frase “FONDÉE EN 1715”, giunta ai nostri giorni dall’inizio del secolo, ha lo stesso carattere.
Lo stemma della famiglia Martell, che è servito come base per il logo dell’azienda, contiene diversi elementi simbolici. Sia l’uccello che i martelli sono associati al nome della casa del cognac, perché in francese il rondone è indicato dalla parola “martinet”, che è anche una forma diminutiva di “marteau”. E “marteau”, a sua volta, è il nome di un’arma speciale a forma di martello. Quindi tutte le parti dell’emblema non sono state scelte a caso.
Successivamente, sulla scia del successo di Martell, gli intenditori di alcol hanno dotato il logo del marchio di un significato aggiuntivo. Nacque così la leggenda di un uccello che 300 anni fa sorvolò la città di Cognac, vide quanto fosse meraviglioso questo luogo e iniziò a tornarvi ogni anno fino a quando le sue piume non diventarono dorate. Naturalmente, questa storia non ha nulla a che fare con la realtà, ma la capacità del rondone di volare per enormi distanze attraverso l’Oceano Atlantico simboleggia la perseveranza, la resistenza, la perseveranza e il duro lavoro. I martelli hanno un significato simile. Tutte queste qualità possono essere attribuite a Martell.
Carattere e colori del logo
Entrambi i caratteri presentati sul logo sono uno sviluppo individuale. Tutte le scritte sono state create dai designer Yorgo&Co quando hanno avuto il compito di cambiare completamente l’identità visiva dell’azienda. Per il titolo principale, hanno scelto un carattere a basso contrasto con lunghi grazie e per il resto del testo, un sottile grottesco.
La combinazione di oro, blu e bianco sottolinea la raffinatezza del marchio. Il blu è stato utilizzato sulla prima etichetta Martell nel 1848. L’oro è una tonalità di cognac invecchiato e di lusso. Il bianco è un simbolo di purezza.