Lowenbrau è un marchio di birra bavarese classica che viene prodotta secondo la legge Reinheitsgebot, adottata nel 1516. Questo insieme di regole limita il numero di ingredienti in modo che l’azienda produca alcol solo da luppoli di alta qualità, orzo, acqua pura e speciali lievito brevettato. Poiché il birrificio si trova a Monaco di Baviera, è uno dei pochi ad avere il diritto di offrire i suoi prodotti all’Oktoberfest.
Significato e storia
Le bottiglie di Löwenbräu indicano che le origini dell’azienda risalgono al 1383. Ma è noto da documenti storici che non esisteva una fabbrica di birra nel luogo in cui apparve nel 1383. Dopo aver studiato gli archivi, Helmuth Stahleder ottenne una data più realistica: 1524. Fu allora che il birraio Jörg Schnaitter si trasferì nella diciassettesima casa di Löwengrube (a quel tempo era chiamata in modo diverso) per iniziare lì la produzione di birra. Dopo 15 anni si trasferì da lì, ma l’impresa rimase e continuò persino a svilupparsi, trasformandosi in un’impresa negli anni ’50 dell’Ottocento. al più grande birrificio di Monaco.
Anche il nome Lowenbrau non è apparso immediatamente. Le menzioni più antiche di lui si trovano nei documenti per il 1746-1747. È noto che derivi dal nome della via Löwengrube, citata per la prima volta negli archivi nel 1640 e in qualche modo collegata a un affresco raffigurante un leone. Cosa è venuto prima – il dipinto murale o la parola Löwengrube – gli storici non lo sanno. Solo una cosa è chiara: lo stemma di Lowenbrau è stato creato sulla base di questo affresco, situato proprio sulla diciassettesima casa, dove nel 1524 iniziò la produzione della birra.
L’affresco originale illustra il sesto capitolo del Libro di Daniele, dove l’eroe biblico fu gettato in pasto ai leoni per aver pregato il Dio d’Israele. Il logo del birrificio non ha nulla di tutto ciò: contiene solo un leone, disegnato nello stile di uno stemma. L’animale è mostrato di profilo e sta sulle zampe posteriori. La sua lunga lingua rossa è allungata in avanti e due code con nappe alle estremità sono intrecciate. Gli artisti hanno dettagliato gli artigli e la criniera secondo le tradizioni araldiche.
Il leone si trova all’interno di un rettangolo ovale blu con un bordo dorato. E in basso c’è la scritta “LÖWENBRÄU”, anch’essa blu con contorni dorati. Questa variante è utilizzata sulle bottiglie e come principale segno distintivo dell’azienda. Quindi anche ora, quando il più grande birrificio della Germania si è trasformato in un piccolo marchio regionale di Anheuser-Busch InBev Corporation, il suo logo continua a ricordare un glorioso passato storico.
L’orgoglioso re degli animali non solo riflette il nome di Lowenbrau, ma simboleggia il coraggio, la forza, il coraggio, la giustizia e la grandezza. Tale matrice associativa corrisponde al concetto di azienda di birra. E la stilizzazione dello stemma rafforza la sensazione di antichità e la ricca eredità del marchio, che cerca di enfatizzare con tutte le sue forze.
Carattere e colori del logo
La scritta “LÖWENBRÄU” sembra impressionante grazie alle lettere visivamente pesanti. Un carattere in grassetto con più o meno lo stesso spessore della linea sembra ingombrante, ma solo a prima vista: le barre ai bordi di “Ö”, “E” e “U” rendono il nome più dinamico. Lo stesso vale per i serif brevi e appena visibili alla fine di tutte le lettere tranne “Ö”. A causa del fatto che “R” e “Ä” sono in contatto nella parte inferiore, la leggibilità della parola è difficile. Forse questo è stato fatto apposta in modo che il logo attirasse l’attenzione con la sua imperfezione.
I colori tradizionali di Lowenbrau – oro e blu – sono perfettamente combinati tra loro. Solo la lingua del leone è rosso vivo secondo le leggi dell’araldica. Per dare volume all’immagine, i designer hanno aggiunto una sfumatura alla cornice dorata.