Nel 1765, un commerciante di ghisa e un produttore di bottoni si unirono per avviare un’attività comune. È così che è stata creata l’organizzazione Taylors & Lloyds, che ora è conosciuta come Lloyds Bank, una delle più grandi istituzioni finanziarie del Regno Unito. La banca dispone di una vasta rete di filiali, anche se per i primi cento anni ha funzionato bene con una sola filiale a Oldbury.
Significato e storia
Cos’è la Lloyds Bank?
Lloyds Bank è la più grande banca al dettaglio del Regno Unito. La sua rete comprende più di 1.300 filiali.
Il famoso logo del cavallo nero apparve alla Lloyds Bank nel 1884. Questo simbolo apparteneva originariamente a un gioielliere londinese che lo usava già nel 1677. A quel tempo molte persone non sapevano leggere, quindi non c’erano segni sui cartelli. Inoltre, le case non avevano numeri, quindi i proprietari dei negozi dovevano attirare l’attenzione dei clienti con vari metodi non standard.
Nel 1728 un altro gioielliere, anch’egli banchiere, prese il segno del cavallo nero (allora questa posizione era chiamata “custode di transazioni in contanti”). Nel tempo, il suo modesto negozio crebbe fino alle dimensioni di una grande società finanziaria, che nel 1884 andò alla Lloyds Bank. Quindi l’emblema con l’immagine di un cavallo nero è stato ereditato dal nuovo proprietario.
Va notato che i creatori della banca inizialmente hanno scelto un simbolo completamente diverso: un alveare. Era l’epitome del duro lavoro e della frugalità che hanno caratterizzato al meglio un istituto finanziario. Fino all’inizio del XX secolo, entrambi i segni (l’alveare e il cavallo) venivano usati contemporaneamente, ma poi il design è diventato più specifico.
1965 – 1985
La Lloyds Bank ha cambiato il proprio logo quattro anni dopo l’apertura della sua prima filiale automobilistica. L’immagine centrale, come prima, era il cavallo nero. Era in un cerchio bianco con una cornice scura e stretta. Un nastro che svolazzava sulla sua schiena indicava la leadership. L’iscrizione “1677” sotto gli zoccoli ha ricordato che il simbolo originale è apparso nel 1677.
In fondo, i progettisti hanno inserito il nome dell’organizzazione: “LLOYDS BANK” nella prima riga e “Limited”. nel secondo. Le lettere consistevano in tratti singoli e doppi di spessore contrastante ed erano decorate con serif.
1985 – 1995
Prima della fusione con TSB Group nel 1995, la banca utilizzava un logo a tre colori. Il cavallo e l’iscrizione rimangono neri. Il contorno scomparve dal cerchio bianco, ma apparve una grande cornice verde con bordi scuri. La parola “Limitato”. e il numero “1677” è stato rimosso. Il nome dell’istituto finanziario si è spostato a destra. In questo caso, tutte le lettere, tranne le prime, sono diventate minuscole.
2013
Nel 2013, il Lloyds Banking Group (ex Lloyds TSB Group) si è diviso in più parti. Questa è stata la rinascita del marchio Lloyds Bank. Prima della scissione ufficiale, su Internet veniva utilizzato il tradizionale emblema del cavallo nero. Era completato da un marchio denominativo verde a sinistra. Il nome dell’istituto finanziario è stato scritto in lettere maiuscole sans-serif.
2013 – oggi
Il 23 settembre 2013, la Lloyds Bank è rinata. A questo proposito, aveva bisogno di un nuovo logo che unisse modernità e tradizione. Diversi team hanno lavorato contemporaneamente al design. L’agenzia di stampa MEC ha collaborato con le società creative Proximity London, RKRC / Y & R e Rufus Leonard per lavorare insieme per creare una visione del marchio migliorata.
Hanno tenuto conto delle tendenze dell’era digitale, quindi hanno posto l’accento su forme semplici e un numero minimo di elementi. Ce ne sono solo due: il cavallo e il nome della banca. Al personaggio classico è stato conferito un aspetto tridimensionale a causa di punti luce e sfumature. I dettagli sono diventati molto di più: gli artisti hanno reso espressiva l’immagine principale, lavorando sulla percezione volumetrica della criniera, delle gambe, della coda, del corpo e della testa.
Carattere e colori del logo
Il cavallo nero, simbolo di energia e leadership, è andato alla Lloyds Bank da Barnetts, Hoares & Co, che ha preso in prestito le insegne da un gioielliere del XVII secolo. In un’interpretazione moderna, il cavallo serve come promemoria del patrimonio storico di un’istituzione finanziaria e del suo ruolo nello sviluppo del settore bancario del Regno Unito.
Il nome del marchio è leggibile perché Lloyds Bank voleva fare una buona impressione sui clienti. Il marchio denominativo ha un aspetto professionale e molto moderno, il che riflette generalmente l’approccio di partnership della banca negli affari. Il carattere utilizzato è stato realizzato su misura dallo studio tipografico Fontsmith. Questa è una modifica del FS Jack sans serif, che è stata ispirata dalla scienza forense ed era originariamente basata sulla forma del pollice.
Gli autori del logo hanno aggiunto tagli obliqui alle estremità della “L”, aumentato la curvatura dei tratti diagonali “Y”, arrotondato la linea orizzontale “A”, equalizzato entrambi i lati della “B” e apportato molte più modifiche a rendere unica la scritta “LLOYDS BANK”. Per lo stesso scopo, hanno scelto un colore verde scuro per il marchio denominativo (# 006844), molto simile all’ombra del verde cadmio. Il cavallo è rimasto prevalentemente nero, ma aveva macchie grigio chiaro e grigio scuro.