Il Belgio ha la sua birra premium, e questa è Leffe, una birra fruttata con un leggero tocco speziato. Il marchio è di proprietà della società internazionale di produzione di birra Anheuser-Busch InBev attraverso la sua divisione InBev Belgium. Tutte le varietà Leffe sono prodotte nella città di Leuven, nella provincia del Brabante fiammingo, nello stesso luogo in cui viene prodotto Stella Artois. Invece di utilizzare i normali mezzi pubblicitari, l’azienda utilizza una newsletter online nota come Leffervescense per familiarizzare i clienti con la gamma.
Significato e storia
L’inizio vero e proprio del marchio di birra risale al 1952, quando il piccolo birrificio commerciale Lootvoet stipulò un accordo con Notre-Dame de Leffe, trasformando la tradizione birraia dell’abbazia in un marchio. Poi Lootvoet è entrata a far parte di AB InBev, mentre il contratto non è stato risolto. Di conseguenza, il monastero cattolico trae profitto dalle vendite e l’azienda ha il diritto di utilizzare la sua storia per scopi di marketing.
L’annuncio lascia intendere che Leffe sia preparata secondo le ricette originali dei monaci che fondarono l’abbazia nel 1152 e 88 anni dopo iniziarono a produrre birra per offrirla ai pellegrini al posto dell’acqua potabile. Durante le epidemie, l’acqua non era sicura e tutte le infezioni sono morte nella birra a causa di uno speciale trattamento termico. Nei secoli successivi il monastero fu più volte saccheggiato e distrutto, dopodiché fu venduto in parte. Fu restaurata solo nel 1902, ma la tradizione della birra, dimenticata nel 1809, è un ricordo del passato: da allora, l’alcol non è stato prodotto a Notre-Dame de Leffe. Tuttavia, alcuni monaci decisero di capitalizzare la gloriosa storia dell’abbazia e vendettero il diritto di utilizzare il marchio Leffe ad una società commerciale.
Creato nel 1952, AB InBev utilizza una varietà di mezzi pubblicitari per sottolineare il legame del marchio, creato nel 1952, con l’antico monastero cattolico. E uno di questi è il logo, che raffigura l’edificio dell’abbazia sotto forma di una vetrata colorata. Ha diverse versioni.
1152 – 2010
Per essere più precisi, il primo stemma Leffe apparve non nel 1152, ma 800 anni dopo, perché questo marchio di alcolici prima non esisteva. Solo nel 1952 i rappresentanti di Notre-Dame de Leffe stipularono un accordo con il birrificio, consentendo loro di trasformare le tradizioni monastiche in un marchio. Così è apparso Leffe e il suo logo d’esordio, basato sullo stemma. Era stilizzato come un foglio di pergamena giallo sabbia inserito in una cornice rosso-arancio con una sfumatura dorata nella parte superiore. All’interno c’era un’immagine dell’abbazia sotto forma di una vetrata multicolore della stessa forma di un grande scudo. Sotto c’era il nome del marchio in nero, e ancora più in basso c’era la scritta rossa “Bière d’Abbaye-Abdijbier”.
2010 – oggi
Dopo la riprogettazione, tutti gli elementi del logo sono apparsi su uno scudo triangolare dorato-arancione rovesciato. La forma della cornice è cambiata: ora ricorda un arco, perché manca il segmento inferiore. I designer hanno utilizzato per essa e per la scritta “ANNO 1240” (in basso) la stessa tonalità di kaki. Il disegno in vetro colorato e la scritta “Leffe” sono rimasti al loro posto originale, ma tra di loro è apparsa la frase rossa “Abbaye de Abdij van”. E la frase “Bière d’Abbaye-Abdijbier” è stata rimossa.
Allo stesso tempo, sulle bottiglie si trova spesso un’altra variante: con uno scudo vecchio stile, che, a differenza del primo logo, ha contorni lisci e arrotondati. In esso, la parola “ANNO” e la data “1240” sono ai lati della vetrata, e nell’angolo in basso a destra sotto la “Leffe” sono scritte in due righe “Bière Belge d’Abbaye” e ” Belgisch Abdijbier”.
Dal momento che l’azienda proprietaria del marchio Leffe paga Notre-Dame de Leffe per il diritto di utilizzare la sua storia come base di marketing, cerca di riflettere il legame tra birra e abbazia a tutti i livelli. Pertanto, lo stemma raffigura la facciata di un monastero cattolico, stilizzata come una vetrata, che si trovano spesso nei luoghi di culto.
Carattere e colori del logo
La scrittura in inglese antico della parola “Leffe” è usata anche per mostrare una lunga tradizione birraria, perché è associata a qualcosa di antico, medievale. La frase “Abbaye de Abdij van” è scritta in una delle versioni del carattere tipografico Old English e per la frase “ANNO 1240” i designer hanno scelto un serif in grassetto con serif simmetrici accorciati.
La combinazione di colori del logo è varia. La base giallo dorato imita il tono della birra. È completato da una cornice con una sfumatura kaki, un marchio nero e una scritta rossa. Ma la vetrata è molto colorata: contiene verde, blu, bianco, marrone, dorato, arancione.