Kweichow Moutai Co., Ltd. produce l’alcol più costoso della Cina. Il costo di una bottiglia da 500 ml può variare da diverse centinaia a decine di migliaia di dollari. Stiamo parlando del marchio cult dell’azienda – Moutai Baijiu, che ha vinto molte volte premi internazionali e nazionali. Grazie alla forte domanda per la bevanda antincendio, il valore di mercato del produttore ha raggiunto oltre 395 miliardi di dollari entro il 2022 e continua a crescere. Oltre al baijiu, Kweichow Moutai produce altre bevande, nonché materiali di imballaggio e prodotti alimentari.
Significato e storia
Moutai Baijiu fa parte del patrimonio culturale immateriale della Cina, poiché precede l’azienda che lo produce. Questo liquore è stato la bevanda preferita dei re per circa 2000 anni, da quando l’imperatore Wu della dinastia Han lo assaggiò per la prima volta e ne apprezzò il gusto delizioso. E il giorno della fondazione della RPC, ha ricevuto lo status di alcol nazionale del paese. Pertanto, la distilleria Kweichow Moutai, fondata nel 1951 a seguito della fusione di Hengxing, Ronghe e Chengyi, era inizialmente destinata al successo.
L’impresa si sviluppò rapidamente e si trasformò in un grande gruppo di società cinesi. È diventato un leader nel settore del baijiu grazie alla sua posizione geografica favorevole. Solo dove si trova questa distilleria – nella città di Maotai, provincia di Guizhou, sulla costa orientale del fiume Chishui – produce una bevanda unica con note pronunciate di salsa di soia, funghi, cereali, noci, erbe, frutti tropicali fermentati, lievito e fiori. Secondo gli esperti, contiene circa 300 gusti diversi. Un tentativo di produrre alcol nei tratti vicini del fiume non ha dato il risultato sperato.
Cioè, la natura stessa contribuisce alla produzione del baijiu originale: un clima unico, batteri speciali, acqua pura, suolo e aria satura di microelementi conferiscono alla bevanda un gusto piccante unico. Pertanto, il logo Kweichow Moutai non raffigura altro che un paesaggio locale racchiuso in un cerchio con la scritta “MOUTAI”.
La metà inferiore dello stemma è dipinta in blu scuro, perché rappresenta il fiume Chishui, sulle cui sponde si trova la pianta. La striscia bianca al centro è una catena di colline. È stato aggiunto perché la provincia di Guizhou è famosa per il suo terreno montuoso. La parte superiore rossa con cinque stelle di diverse dimensioni simboleggia contemporaneamente il cielo notturno e rende omaggio alla bandiera nazionale della Cina. Quando il logo viene utilizzato su una bottiglia, imita una stampa poiché è attaccato al lato del tappo e completato da un nastro rosso.
Alcuni credono che il segno rotondo di Kweichow Moutai sia stato “rubato” alla Pepsi e abbia una struttura simile. In effetti, l’emblema del produttore cinese ha molti significati nascosti, quindi qualsiasi confronto è inappropriato. La striscia bianca con due curve contemporaneamente sembra una lettera “M” stilizzata (la prima nel nome dell’azienda e del suo marchio di punta) e ricorda un uccello astratto. Questa è un’aquila: un simbolo di successo, ispirazione, lotta per le altezze. Personifica lo splendore delle bevande alcoliche e della pianta in cui vengono prodotte. E otto linee rosse sinuose (quattro per lato) suggeriscono che il logo è stato adottato 80 anni dopo che il baijiu di Maotai City ha ricevuto il Panama International Gold Award.
Carattere e colori del logo
La parola “MOUTAI” è scritta in lettere biforcute, che non sono niente di speciale. Il carattere può essere attribuito a sans serif standard senza contrasto. A differenza della tipografia, una combinazione di colori non è semplice. La combinazione di rosso, bianco e blu simboleggia il sapore di soia del liquore, la sua dolcezza e piccantezza. Il rosso si abbina anche al colore della bandiera della Repubblica popolare cinese e rappresenta l’innovatività dell’azienda.