Krusovice è uno dei marchi di birra più antichi della Repubblica Ceca. Appartiene alla Královský pivovar Krušovice (Birrificio Reale di Krusovice), società che dal 2007 fa parte della società olandese Heineken. Allo stesso tempo, le vendite sul mercato tedesco continuano ad essere controllate dal precedente proprietario, Radeberger Gruppe. Il marchio di alcolici esporta i suoi prodotti in più di 30 paesi, inclusi Regno Unito e Stati Uniti (dal 1993). I maggiori importatori sono Slovacchia, Germania e Russia.
Significato e storia
La data esatta della fondazione dell’azienda non è nota: secondo gli esperti, è da qualche parte tra il 1517, quando fu stipulato un trattato che permetteva ai nobili di produrre birra nella loro terra, e il 1581, quando fu menzionata per la prima volta la Birreria Reale di Krusovice nei documenti. Fu allora che Jifi Birka (un membro di una famiglia titolata, il proprietario della tenuta di Krusovice) inviò una lettera all’imperatore Rodolfo II con un’offerta per acquistare da lui una fabbrica di birra, che consisteva in attrezzature per la fermentazione, mulini, campi di luppolo, cantine e una taverna. Da quel momento Birka divenne un fornitore di birra per l’élite al potere e ricevette il permesso ufficiale di apporre la corona imperiale d’Austria sul logo. È ancora raffigurata lì.
E nel 1583, l’imperatore acquistò comunque il birrificio e lo rese reale, da cui il nome Royal Brewery. È interessante notare che all’inizio del 17° secolo la qualità della birra era determinata dalla sua viscosità: se i pantaloni di un birraio di Krusovice si attaccavano a una panca imbevuta di alcol, allora tutto era in ordine con la bevanda.
Poi l’azienda è passata di mano e ogni nuovo proprietario ha portato in produzione qualcosa di proprio. Nel 1945 divenne proprietà dello Stato e continuò ad operare in questo stato fino al 1992, anno in cui fu registrata come società per azioni.
Almeno due loghi Krusovice sono ora noti. Il primo di questi è stato adottato a metà degli anni ’90, quando il birrificio è stato acquistato da Binding-Gruppe, ora noto come Radeberger Gruppe. Il nuovo proprietario nel 1995 ribattezzò la distilleria Královský pivovar Krušovice e ordinò la riprogettazione dell’emblema. Di conseguenza, apparve un segno grafico con l’immagine di una pergamena rossa, circondata da strisce dorate e sormontata da una corona, accanto alla quale erano scritti “15” e “81”. Sotto c’erano due stemmi e medaglie che confermavano la qualità della birra. E proprio sulla pergamena era scritta la parola bianca “KRUŠOVICE” (al centro) e la frase gialla “KRÁLOVSKÝ PIVOVAR” (nella riga inferiore).
Il secondo logo, più moderno, è ora utilizzato come marchio ufficiale della Birreria Reale di Krusovice. È anche presente sul sito Web dell’azienda. In questa versione il cartiglio diventa più scuro e si trasforma in un quadrilatero con i bordi deformati e piegati in direzioni opposte. A causa delle sottili linee dorate sullo sfondo, sembra che dietro ci sia la stessa identica figura, ma di colore diverso. Anche il design della corona è cambiato: ora ha una struttura semplice ed è stata spostata dal centro a sinistra. I numeri accanto a lei sono scomparsi. Le iscrizioni principali sono conservate, ma il carattere è stato cambiato in uno più nitido e levigato.
Il principale elemento distintivo dell’emblema di Krusovice è la corona. E questo non è un ipotetico simbolo del potere, ma un’immagine della Corona Imperiale d’Austria. L’azienda ricevette il diritto di apporre il logo sul logo già nel 1581, quando iniziò a fornire birra al Castello di Praga su ordine personale dell’imperatore Rodolfo II. Naturalmente, il birrificio non ha avuto a lungo nulla a che fare con le élite dominanti, ma continua a utilizzare il suo patrimonio storico per scopi pubblicitari.
Carattere e colori del logo
Questo marchio ha una tipografia unica, perché la parola “KRUŠOVICE” è scritta in un carattere personalizzato che non ha analoghi. Tutte le lettere sono in grassetto, geometriche, allungate verticalmente. Alcuni di essi sono completati da piccoli serif taglienti. La prima “K” nella versione moderna del logo ha uno stelo allungato che va sotto la “R”. E per la frase “KRÁLOVSKÝ PIVOVAR”, i designer hanno utilizzato un carattere ad alto contrasto simile a Vera Humana 95 Bold di BX Fonts o Ophian Bold di FontSite Inc. (meno).
La scelta dei colori nei due casi è diversa. Il primo emblema sembra più luminoso a causa di sfumature ricche e chiare. La gamma principale comprende il rosso e l’oro con una sfumatura. Sono completati dalla classica combinazione di bianco e nero, che viene utilizzata principalmente per le iscrizioni. E il logo moderno è oscurato: in esso, il rosso ai bordi si trasforma in bordeaux. Si sono conservati l’oro e il bianco, cosa che non si può dire del colore nero, che è scomparso anche dai contorni delle lettere.