Kronenbourg 1664 è una birra premium venduta in 70 paesi ed è il principale concorrente di Carlsberg. Contiene malto d’orzo, sciroppo di zucchero, acqua di sorgente, frumento e luppolo Strisselpalt. Componenti aggiuntivi creano un gusto e un aroma rinfrescanti della bevanda. Il marchio è di proprietà della Kronenbourg Brewery, fondata nel 1664 in Alsazia. Ora la sua sede si trova a Strasburgo.
Significato e storia
Kronenbourg 1664 è la lager francese più popolare al mondo e la Kronenbourg Brewery è la divisione più grande del gruppo Carlsberg. Il nome del marchio di birra riflette l’anno in cui Geronimus Hatt ha aperto la Brasserie du Canon. Nel 1947 l’azienda fu ribattezzata in onore del distretto di Kronenbourg, dove nel 1850 dovette trasferirsi a causa delle frequenti inondazioni del fiume nel luogo in cui si trovava. Il suo marchio di punta, che vende birra premium al 5,5% di alcol (nel Regno Unito) e al 5% di alcol (nel resto d’Europa), ha ricevuto un nome simile.
Il produttore considera la Kronenbourg 1664 la lager più antica e afferma che la sua ricetta originale è stata creata nel 1664, quando fu fondata la birreria Geronimus Hatt. Ma gli esperti mettono in dubbio questo fatto, perché la prima lager premium al mondo è apparsa solo 200 anni dopo. L’anno più probabile dell’apparizione del marchio di birra è il 1952. Si presume che fu allora che il birrificio produsse il primo lotto di Kronenbourg 1664 per rendere omaggio al suo fondatore Hatt e celebrare l’ascesa al trono della regina Elisabetta II d’Inghilterra.
Ora la bevanda viene venduta in bottiglie dalla forma unica con un’etichetta che chiude il collo. È decorato con un grande logo a forma di ovale bianco su due nastri incrociati. È cambiato solo una volta nella storia del marchio.
Vecchio
La versione originale sembrava quasi la stessa di quella attuale, ma era più colorata. Al centro c’era un ovale bianco con un contorno aperto: era formato da due archi dorati posti sopra e sotto e completati da sottili strisce blu. Dentro c’era scritto lo stesso nome blu del marchio di birra. La parola “Kronenbourg” utilizzava un carattere serif corsivo e l’anno consisteva in numeri in grassetto corsivo con tratti dorati. Sopra il testo c’era lo stemma bianco e oro di Kronenbourg, sotto una corona d’alloro e medaglie che confermavano la qualità del prodotto. Sullo sfondo erano raffigurati due nastri rossi che si intersecavano.
Nuovo
Il design moderno del logo è quasi lo stesso dell’originale, ad eccezione di alcuni piccoli dettagli. I designer hanno cambiato il carattere della scritta “Kronenbourg”, rendendo le lettere più piccole e sottili, e hanno aggiunto un’altra parola simile sopra lo stemma, che ora è prevalentemente grigio. La cornice dell’ovale è diventata solida e argentata. I premi sono stati spostati un po’ più in alto e anche ridipinti in argento, così come i contorni dei numeri. Le sporgenze triangolari in basso sono scomparse dai nastri: nella nuova versione, le estremità sono semplicemente tagliate in diagonale.
Sia il nome che il logo di Kronenbourg 1664 sono un omaggio al villaggio vicino a Strasburgo, dove la fabbrica di birra Kronenbourg si trasferì nel 1850. Pertanto, un dettaglio importante, anche se poco appariscente, dello stemma è lo stemma della zona. Raffigura due leoni araldici che sorreggono uno scudo rettangolare a base appuntita e corona di torre in mattoni.
Il design minimalista in generale mette in risalto il lusso della birra chiara perché il logo sembra un premio (o sigillo di cera) grazie alla sua forma ovale e ai due nastri rossi. Anche se dopo la riprogettazione, quando gli sviluppatori hanno rimosso le estremità triangolari delle linee di fondo, sono diventate un po’ meno associate ai nastri delle medaglie.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è scritto in un carattere corsivo personalizzato che imita la scrittura a mano. È simile all’Eidetic Neo Bold Italic di Emigre, ma la corrispondenza è molto imprecisa. La più singolare è la lettera maiuscola “K”: i designer hanno allungato la sua corsa in basso a destra in modo che si pieghi sotto la “r”. I diversi spessori delle linee e le curve morbide rendono la parola elegante e trasmettono l’alta qualità di una birra chiara premium.
La combinazione di colori, a sua volta, simboleggia il paese di origine di Kronenbourg 1664, perché la combinazione di rosso, blu e bianco ricorda il tricolore francese. Solo nella nuova versione del logo, la gamma è completata da una tonalità argento che si sposa bene con il blu.