Kayak è un’agenzia di viaggi internazionale e un servizio di ricerca che utilizza più piattaforme (Hotels Combined, Checkfelix, Swoodoo, Mundi). L’azienda è stata fondata nel gennaio 2004 da due uomini d’affari: Steve Hafner e Paul M. English. Ora è gestito da Booking Holdings, di cui è proprietaria. Il sistema di gestione dei viaggi ha sede a Stamford, nel Connecticut.
Significato e storia
All’inizio, la compagnia di viaggi aveva un nome diverso: è stata fondata come Travel Search Company, Inc. Sei mesi dopo, è stata ribattezzata Kayak Software Corporation (nell’agosto 2004), ma in seguito il nome è stato abbreviato in una parola. Nel febbraio 2005, il nuovo servizio ha ricevuto un proprio sito Web e quindi un’applicazione mobile. Attualmente sono utilizzati in 30 paesi in tutto il mondo e sono disponibili in 18 lingue, quindi il logo aziendale è ben noto in Europa, India, Messico, Russia, Giappone, Nuova Zelanda e altri paesi.
La crescita del servizio di viaggio online ha subito un’accelerazione nel 2007, quando ha ricevuto 196 milioni di dollari da un gruppo di investitori per acquistare il concorrente SideStep. Seguirono numerose acquisizioni più redditizie, incluso il motore di ricerca tedesco Swoodoo. Nel 2011, la direzione di Kayak ha chiuso completamente il sito SideStep e trasferito il traffico alla propria risorsa Kayak.com.
Nel maggio 2013, il servizio di viaggio online è stato rilevato da Priceline.com (ora Booking Holdings): lo ha acquistato per 2,1 miliardi di dollari. I più grandi cambiamenti, ovviamente, si sono riflessi nell’identità del servizio. Per tutto il tempo ha due emblemi, quasi identici tra loro.
2004 – 2017
Il logo di debutto è stato presentato nell’anno in cui è stato lanciato il servizio, poiché aveva un disperato bisogno di un segno di identificazione visiva. Questo ruolo è stato ripreso dalla scritta “Kayak”, realizzata sotto forma di una scritta tabulare, come si trova in aeroporto. Il nome dell’agenzia di viaggi si trova su una riga ed è composto da singole lettere. Ogni simbolo si trova su una barra separata, barrata al centro da una striscia sottile e appena percettibile. Pertanto, guardando il primo logo, sembra che le lettere su di esso stiano per iniziare a cambiare. Lo sfondo è realizzato sotto forma di un rettangolo arancione verticale. Il testo è scritto in caratteri stampati: rigoroso, uniforme, tritato. Gli angoli delle forme geometriche sono arrotondati.
2017 – oggi
La riprogettazione del logo non ha apportato modifiche significative, perché il concetto iniziale si è rivelato di grande successo. Gli sviluppatori hanno rimosso la sottile linea grigia che corre lungo l’intera parola e hanno cambiato il carattere in uno più compatto. Ora la scritta “Kayak” è composta da lettere diritte e lisce con la consueta nitidezza. I caratteri stessi sono standard e in grassetto, in maiuscolo. Un’altra modifica è stata apportata ai rettangoli di sfondo. I designer li hanno ridotti, trasformandoli in quadrati, in modo che il logo assomigli a un insieme di blocchi alfabetici per bambini.
Carattere e colori del logo
Il logo si è appena evoluto, a parte piccole modifiche che non hanno influenzato la percezione visiva dell’immagine e il suo concetto di base. Presentava sempre forme geometriche arancioni con scritte bianche. Ogni lettera nella parola “Kayak” ha il proprio spazio individuale.
Per il logo gli autori hanno scelto un font identico a Noveo Sans Black, creato da FontSite Inc. Questo tipo di carattere è in uso ora. In precedenza, era più allungato, ma apparteneva anche alla categoria Sans Serif, cioè era grottesco.
La tavolozza dei colori è la componente più importante del logo. Trasmette l’energia diretta dall’agenzia di viaggi per trovare nuovi percorsi verso l’obiettivo caro. I quadrati sono arancioni (tonalità morbida # ff6907), le lettere sono bianche. Uniti in uno spazio, questi due colori rappresentano movimento e affidabilità.