Karma è un marchio automobilistico cinese precedentemente americano. È stato registrato nel 2015, dopo che il Gruppo Wanxiang ha acquistato Fisker Karma, che è fallita a causa di interruzioni nella fornitura di batterie di ricarica per veicoli elettrici. Tuttavia, i cinesi non hanno acquistato l’azienda stessa, ma il marchio dell’auto prodotta, quindi la nuova società è stata nominata Karma Automotive. Il marchio Fisker è rimasto di proprietà del suo fondatore, Henrik Fisker, che ha aperto un’altra società. Gli stabilimenti di produzione di Karma si trovano a Moreno Valley, in California, con sede a Irvine.
Significato e storia
È un giovane produttore di auto di lusso. È apparso grazie al fallimento della società madre, i cui beni sono stati venduti all’asta. Sono stati acquistati per $ 149,2 milioni dal gruppo Wanxiang dalla Cina. Questi includevano progetti, uno stabilimento del Delaware e un motore ibrido. Dopo che anche A123 Systems si è dichiarata fallita, l’azienda cinese ha acquisito anche lei, perché erano queste unità di potenza che erano compatibili con l’auto di marca.
L’organizzazione ha iniziato a produrre le proprie vetture nel 2016, a partire dal modello Revero. Da quando ha venduto l’ex stabilimento di Wilmington, nel Delaware, tutta la produzione è stata concentrata nella Moreno Valley (California). Il debutto del marchio avviene nell’autunno dello stesso anno. I suoi piani erano di produrre almeno 3mila unità di mezzi di trasporto. Ma nel 2019, l’azienda ha richiamato tutti i campioni della Revero e ha smesso di venderla. Il motivo è un difetto nei sensori di ribaltamento. Allo stesso tempo, Karma ha aperto il proprio Centro di Innovazione e Personalizzazione, annunciando una partnership con il proprietario di veicoli elettrici Ayro.
Tuttavia, il marchio ha nuovamente subito delle battute d’arresto: alla fine del 2019, Karma Automotive ha avuto gravi problemi finanziari, che hanno portato alla riduzione del personale della sede centrale. Nel 2020 ha licenziato diverse dozzine di persone e ha chiesto agli investitori 100 milioni di dollari. Li utilizzerà per concedere in licenza la piattaforma proprietaria dei suoi veicoli elettrici.
Poiché l’accordo principale non includeva il marchio Fisker e i suoi marchi, il nuovo proprietario ha ribattezzato la sua acquisizione e ha progettato il logo da zero. Non ha nulla a che vedere con la versione precedente e ha uno stile più moderno.
La composizione del logo Karma è straordinaria e si discosta da qualsiasi identità presentata sul mercato automobilistico. Si tratta di un segno visivo progressivo costituito da un elemento grafico circolare tridimensionale e squisita scritta, che viene utilizzato sia in combinazione con l’icona che separatamente.
L’immagine ricorda un faro di un’auto, uno spioncino di videosorveglianza o persino l’occhio di un serpente. Il dettaglio centrale è convesso e incredibilmente ricco di colore: il blu è così profondo che si trasforma in una tonalità cobalto con sfumature sfumate nelle alte luci. La prossima è una sottile striscia gialla con un bagliore luminoso in alto a sinistra. È seguito da un solido anello cremisi, seguito da una linea nera che separa il centro dal bordo.
Sul bordo c’è una cornice d’argento con tre tacche: ritagli diagonali netti in alto, a destra e a sinistra. Hanno diverse dimensioni. Anche il bordo è voluminoso, quindi sembra che abbia un bordo sporgente, sebbene questo effetto sia creato da ombre correttamente distribuite. Nel complesso, il logo sembra un gioiello. L’iscrizione non è meno interessante. Il nome del marchio è rifinito con tocchi nitidi e sottili di argento lucido. Le lettere “A” non hanno una traversa, motivo per cui la “M” ha ricevuto una somiglianza esterna con loro.
Carattere e colori del logo
Per il logo aggiornato, l’azienda ha scelto un font molto vicino a Posterama Pro 2001 Light. È sofisticato, elegante, nitido e sans serif.
Per la palette distintiva, i designer hanno utilizzato colori incredibilmente ricchi: viola, giallo con una transizione all’arancione, argento freddo e cobalto profondo. Aggiungono energia, dinamicità e mistero al logo.