L’azienda giapponese Isuzu produce camion e veicoli commerciali. Allo stesso tempo, la base del suo assortimento sono pickup e SUV di vari modelli, ad esempio Rodeo o D-Max. In precedenza, le autovetture venivano prodotte con il marchio Isuzu, ma la forte concorrenza costrinse il produttore a lasciare il segmento di mercato super popolare nel 1993.
Significato e storia
Isuzu è la prima casa automobilistica in Giappone. È iniziato con una partnership tra Tokyo Gas and Electric Industrial Company e Tokyo Ishikawajima Shipbuilding and Engineering Co., Ltd., che hanno unito le forze nel 1916. Il loro obiettivo era un progetto congiunto: la produzione di autovetture.
Nel 1923 il paese fu scosso dal più forte terremoto che distrusse l’intera infrastruttura. Erano necessarie attrezzature pesanti per ricostruire le città. È stato fornito dalle aziende americane Ford e GM. Ma lo stato voleva sviluppare la produzione nazionale, quindi un comitato speciale ha raccomandato di iniziare la produzione di una “macchina del popolo”. È stato chiamato Isuzu dopo il fiume che scorre oltre il Grande Santuario di Ise. Nessuno voleva attuare questo piano: alcune aziende hanno davvero valutato i loro punti di forza e hanno capito che non ce l’avrebbero fatta, mentre altre temevano che l’auto sarebbe stata non competitiva.
Il primo camion Isuzu è entrato nel mercato nel 1934. Allo stesso tempo, il suo produttore Ishikawajima Automotive Works si è ribattezzato Isuzu, confermando la serietà delle sue intenzioni. Successivamente, l’azienda giapponese ha attraversato diverse fusioni e riprogettata per produrre motori diesel. In effetti, dal 1949 al 1953, fece proprio questo. Il suo nome era appropriato: Isuzu Motors Ltd. L’azienda è poi tornata al business automobilistico con la Hillman Minx (licenza del Gruppo Rootes) e Bellel (il primo modello auto-sviluppato).
Ora il nome completo della compagnia suona come Isuzu Jidōsha Kabushiki-Kaisha e ha una traduzione allegorica: “cinquanta campane che suonano in armonia e in festa”. Forse questo è un riferimento a un santuario locale: il Grande Santuario di Ise, situato sul fiume Isuzu. Il simbolo del tempio in forma di geroglifici adornava i cofani di alcune auto nella seconda metà del ‘900. Il logo moderno sembra molto più semplice: contiene solo una scritta rossa in inglese.
1916 – 1949
Storicamente, il camion Isuzu è stato creato solo nel 1934. Inoltre, i produttori non si sono presi cura della sua identità, quindi non aveva simboli visivi.
1949 – 1974
Il primo logo del marchio è apparso dopo che Isuzu Motors Ltd. è entrata nel mercato. È emerso nel 1949 attraverso molte fusioni, ma non ha iniziato a produrre automobili fino al 1953. A quel tempo veniva utilizzato un logo a più pezzi con una base rossa rotonda. Conteneva un’iscrizione manoscritta “Isuzu” (sopra) e il simbolo del santuario più antico, il Grande Santuario di Ise, geroglifici (sotto). I caratteri scritti giapponesi erano all’interno di un ovale blu con un bordo annodato bianco. Piccole ali con tre “piume” erano raffigurate lungo i bordi del cerchio.
1974 – 1991
La creazione del nuovo logo è stata preceduta da cambiamenti nella struttura della società. Nel 1971, Isuzu vendette poco meno della metà delle sue azioni a GMC per avere accesso al mercato automobilistico americano. E nel 1974, ha introdotto l’auto Isuzu Gemini, basata sulla piattaforma GM T. I designer hanno dovuto sviluppare un nuovo marchio appositamente per questo, perché quello vecchio era sproporzionatamente stretto.
È così che è apparso un quadrato rosso con l’immagine di due “pilastri” bianchi – trapezi rettangolari diretti con i lati taglienti verso l’alto. Le forme geometriche interne erano immagini speculari l’una dell’altra e simboleggiavano lo sviluppo del marchio, la sua voglia di stare al passo con i tempi. Leggermente più in basso nella piazza c’era la parola bianca “ISUZU”. Questo emblema ha adornato le auto fino all’inizio degli anni ’90.
1991 – oggi
Il logo è stato semplificato in una breve scritta rossa. Ora l’azienda si limita al testo “ISUZU”, posizionandolo sul portellone, sulla carrozzeria e sulle griglie del radiatore. Le lettere sono leggermente appiattite e arrotondate alle estremità. Allo stesso tempo, “S” e “Z” sono molto simili, come copie speculari l’una dell’altra.
Carattere e colori del logo
Il vecchio simbolo del marchio adottato all’inizio della collaborazione con General Motors ha diversi significati. Secondo la versione ufficiale, questa è un’espressione grafica della crescita dell’azienda. Altri lo vedono come l’interpretazione dell’autore del marchio di qualità. E qualcuno considera le due “colonne” bianche una stilizzazione del primo geroglifico della parola Isuzu, scritta in giapponese. In ogni caso, non importa più, perché la casa automobilistica ora utilizza un logo di testo che non crea confusione.
Quando i designer hanno progettato il marchio denominativo Isuzu, hanno creato le lettere da zero. Il risultato è una scritta elegante con angoli arrotondati. “S” e “Z” hanno la stessa forma, ma sono diretti solo in direzioni diverse. Basandosi sul logo del marchio, i tipografi di Iconian Fonts hanno inventato un carattere simile chiamato Usuzi.
Il colore rosso che attira l’attenzione è in parte correlato alla bandiera del Cerchio del Sole del Giappone. Secondo le tradizioni locali, simboleggia la prosperità e la pace.