Illy è l’abbreviazione di un’azienda italiana che produce e vende caffè espresso in lattine senza ossigeno rosse e argento, capsule iperEspresso ed ESE. Il suo nome completo è Illycaffè SpA. È anche una catena di caffè, che di solito si trovano nelle strade, negli aeroporti, nei musei e in altri luoghi pubblici. Inoltre, ha una linea di bevande energetiche illy issimo con contenuto di caffè. L’azienda esiste dal 1933. Il suo creatore è l’imprenditore ungherese Francesco Illy (o nella versione originale Illy Ferenc), che in precedenza ha lavorato come contabile. La sede è a Trieste.
Significato e storia
Questo marchio italiano ha ereditato le radici magiare, perché appartiene a persone dall’Ungheria. Il primo proprietario e fondatore nacque nell’impero austro-ungarico a Temesvár, che in seguito divenne rumeno e fu ribattezzato Timișoara. Durante la prima guerra mondiale il futuro imprenditore giunse a Trieste, dove soggiornò a vivere. Lì ha avviato la sua attività di cacao e caffè.
A poco a poco, Illy pubblicizzò il progetto, si alzò e nel 1935 inventò la macchina da caffè, che servì da prototipo per le moderne macchine per caffè espresso in polvere istantanea. Francesco ha anche ideato un metodo innovativo per confezionare il caffè in barattoli ermetici pieni di azoto per evitare l’ossidazione. Ciò ha permesso di ampliare l’area di vendita e rendere il marchio riconoscibile in tutta Italia.
Nel dopoguerra la gestione dell’azienda passò al figlio del fondatore, Ernesto Illy. Di professione chimico, aprì un laboratorio di ricerca, dove fece numerosi esperimenti con il caffè. Questo gli ha permesso di fare una serie di scoperte tecnologiche e di ottenerne un brevetto. Fu proprio lui, infatti, a iniziare a promuovere attivamente il caffè confezionato. Nel 1999 il suo erede Andrea Illy ha fondato l’Università Unicaffe di Napoli, dove si padroneggiano i metodi di lavorazione, conservazione e preparazione del caffè in grani.
Di conseguenza, l’azienda del caffè, i suoi prodotti e il logo sono ben noti ovunque. L’azienda è ancora un’azienda a conduzione familiare ed è gestita da rappresentanti della dinastia. Attualmente, il numero dei suoi dipendenti raggiunge più di 2.700 persone e il fatturato annuo è di diverse centinaia di milioni di dollari. Nel 2019, il marchio è entrato nel mercato statunitense offrendo agli investitori il 20% delle sue azioni.
1933 – 1966
Il primo logo era rotondo. Consisteva in un sottile anello rosso e bianco. All’interno, su fondo bianco, c’era un’ampia striscia rossa. C’era scritto chiaramente “Caffee Permanente Freschezza” e sopra c’era il nome del marchio in caratteri di linea verticale: la parola “Illy” era scritta a mano, ma non corsiva. Rispetto a lui, la frase in basso sembrava piccola. L’emblema presentava anche una corona. Durante questo periodo si formò la tavolozza aziendale del produttore di prodotti a base di caffè.
1966 – 1985
In futuro, il logo ha ricevuto una doppia struttura. In alto, i designer hanno presentato un’immagine stilizzata di due tazzine da caffè espresso. Sono stati utilizzati su insegne nei caffè e nei bar di marca dove è stato venduto. Si tratta di due cerchi neri con manici e bordo largo, che sono sovrapposti l’uno all’altro. In basso c’era un quadrato rosso con il nome del marchio sulla prima riga e la parola “Caffe” sulla seconda. Uno di loro aveva un carattere grande, quasi massiccio, l’altro ne aveva uno piccolo e appena percettibile. Sopra di loro c’era una corona bianca che occupava lo spazio sopra le lettere “ll”. Era schematico e nel suo aspetto quasi non assomigliava a un attributo reale. Il problema con questa versione era la scarsa leggibilità della lettera “I”, che, a causa dell’ampio ricciolo, poteva essere scambiata per qualsiasi altra.
1985 – 1996
Durante questo periodo sul logo è apparsa una linea unificante dorata a forma di rettangolo verticale. Ma le modifiche non si sono limitate a questo: il segno ha subito una serie di importanti adeguamenti. Gli sviluppatori hanno cambiato la posizione della corona, spostandola sopra la “y”, usando lettere minuscole (ad eccezione di “LL”), aggiungendo un cappello largo sopra la “i” e rendendo distinte le lettere centrali. Hanno anche unificato il carattere, quindi sia la parola superiore che quella inferiore erano impostate con lo stesso carattere tipografico in grassetto. La tavolozza dei colori brillante è stata sostituita da una più sobria: i designer hanno cambiato la tonalità scarlatta in cremisi.
1996 – oggi
Ora viene utilizzato un logo radicalmente diverso, perché del precedente rimane solo un quadrato di sfondo rosso. In questa versione, l’iscrizione è perfettamente visibile e di facile lettura, in quanto è completamente minuscola e scritta in corsivo manoscritto senza un mucchio tra le lettere, il che fa sembrare che ognuna di esse non abbia alcuna relazione con i caratteri vicini. Un design così insolito è stato creato da James Rosenquist, che ha dipinto immagini nello stile della pop art. Ha ideato il design per la parola e lo staff di Illy ha completato il lavoro aggiungendo il tradizionale quadrato rosso.
Grazie all’insolito tipo di iscrizione, il logo sembra unico e riconoscibile, sebbene non contenga elementi decorativi aggiuntivi. È lontano il segno grafico rotondo con corona, proposto nel 1934 da Xanti Schawinsky (artista dello studio Boggeri). Dimenticato anche l’emblema sotto forma di due anelli neri che imitano le tazzine da caffè. La sua prima versione fu presentata nel lontano 1966, quando il testimone del restyling passò a Carlo Magnani. A proposito, lo stesso specialista è l’autore della versione di debutto del quadrato rosso con testo bianco all’interno. Nel logo moderno, il contenuto del quadrilatero è stato semplificato in una sola parola. Quindi ora svolge diverse funzioni: mette in evidenza il nome del marchio, attira l’attenzione su di esso e sottolinea l’importanza del passato storico.
Carattere e colori del logo
La scritta per il logo è stata disegnata da James Rosenquist, un artista americano appassionato di pop art e creatore di pubblicità per molti marchi. Con la sua eccezionale esperienza, la parola “Illy” è insolita e unica, quindi non è correlata a nessun carattere tipografico esistente. Ogni lettera sembra disegnata a mano con un pennello. C’è un riferimento all’arte di scrivere geroglifici qui.
Anche la scelta dei colori non è casuale. Lo sfondo rosso è stato realizzato appositamente in modo che il marchio bianco risalti bene su di esso. E funziona davvero, perché il contrasto tra luce su scuro (o pallido su chiaro) attira immediatamente l’attenzione.