HubSpot è un creatore di software che aiuta ad attirare clienti e promuovere un marketing dei contenuti efficace. Questa azienda è stata fondata nel 2006 da due dipendenti del Massachusetts Institute of Technology. Il sistema CRM da lei sviluppato si è rivelato così richiesto che entro il 2015 le entrate hanno raggiunto i 150 milioni di dollari. E nel 2021 ha già raggiunto 1 miliardo. La piattaforma fornisce una vasta gamma di strumenti di gestione, servizio, vendita e pubblicità del sito Web necessari per far crescere un’azienda. Sono utilizzati da centinaia di migliaia di persone provenienti da oltre 120 paesi.
Significato e storia
HubSpot non si ferma: è in continua espansione, acquistando concorrenti promettenti. È così che l’app store di Oneforty, lo sviluppatore di intelligenza artificiale Kemvi e la newsletter The Hustle sono entrati a farne parte. Nonostante l’aumento della sua struttura, l’azienda non ha fretta di effettuare un rebranding globale. L’unico cambio di logo avvenuto nel 2016 si è rivelato quasi impercettibile, perché i designer hanno mantenuto il font il più possibile. Certo, puoi distinguere il vecchio dal nuovo: le due versioni utilizzano diverse tonalità di arancione e grigio. Anche le proporzioni sono state modificate, seppur leggermente.
2006 – 2016
Il primo logo, come quello attuale, conteneva la scritta “HubSpot”. Tutte le lettere erano grigio scuro ad eccezione della “o” arancione. Inoltre, quest’ultimo si è distinto non solo per il suo colore brillante, ma anche per la sua forma insolita. Da esso sporgevano tre linee, ciascuna con un punto all’estremità. Per questo motivo, il simbolo è stato chiamato Sprocket. Il ramo più grande sporgeva dalla metà superiore della “o” con uno strano angolo e il suo bordo libero non coincideva con il centro della “p” adiacente.
I designer hanno utilizzato la crenatura per allineare le lettere, quindi la distanza tra loro variava notevolmente. La personalizzazione della spaziatura ha contribuito a migliorare la densità visiva del testo. Anche il carattere mancava di proporzioni ideali. Gli spazi interni alle lettere “o”, “p” e “b” non erano realmente rotondi. Piuttosto, assomigliavano a degli ovali.
2016 – oggi
Molte persone credono erroneamente che dopo la riprogettazione, nel logo sia stata aggiornata solo la combinazione di colori: invece del grigio, è stata utilizzata l’ossidiana e l’arancione ha acquisito una sfumatura rosa. Ma se guardi da vicino, puoi vedere anche altri cambiamenti. HubSpot ha avvisato gli utenti che i cerchi all’interno di “o”, “p” e “b” ora sono garantiti per essere rotondi. In questo caso, la striscia più lunga del pignone coincide visivamente con il centro “o” e il punto alla sua estremità si trova sulla stessa linea con il centro di “p”. Tutta la spaziatura delle lettere è uniforme.
Carattere e colori del logo
L’elemento più importante dell’identità di HubSpot è la “o” stilizzata, che sembra una parte del diagramma. I cerchi nella sua composizione simboleggiano i componenti interconnessi di un certo sistema. Si può presumere che si tratti di un insieme di strumenti CRM per attirare potenziali clienti o i clienti stessi che interagiscono con l’azienda. Da un altro punto di vista, un disegno astratto ricorda un ingranaggio: un piccolo e insostituibile dettaglio che mette in moto enormi meccanismi. Questa interpretazione si inserisce anche nel concetto di piattaforma focalizzata sul content marketing. In ogni caso, qualunque cosa significhi Sprocket, sembra moderno e tecnologicamente avanzato.
Al centro della tipografia di HubSpot c’è la famiglia di caratteri Avenir Next. Ma il marchio denominativo ha uno stile individuale: lo hanno sviluppato gli stessi designer, sperimentando la forma delle lettere. Anche se Avenir Next è stato utilizzato come base, è stato modificato in modo irriconoscibile. Le lettere minuscole “u”, “b” e “p” mancano di brevi tratti sporgenti. I bordi a “S” sono tagliati con un angolo di circa 45 gradi. Lo stesso vale per “t”: la sua parte superiore è tagliata e manca il lato sinistro della linea orizzontale. Il simbolo che sostituisce la “o” è generalmente simile a un disegno astratto nello stile del futurismo. Ma il logo ha anche una crenatura, che bilancia visivamente tutti gli squilibri.
Nonostante i principali colori ufficiali di HubSpot siano l’azzurro Calypso (#00A4BD) e l’arancione Lorax (#FF7A59), nel logo è presente solo il secondo. I designer hanno scelto una diversa tonalità di blu invece di Calypso – Obsidian (# 2D3E50). La guida al marchio afferma che l’azienda di solito lo utilizza per il testo, il che significa che il marchio denominativo non fa eccezione.