La società finanziaria HSBC deve il suo aspetto allo scozzese Thomas Sutherland, che visse ad Hong Kong nella seconda metà del XIX secolo. Un giorno lesse un articolo sul settore bancario e decise che questi erano i servizi di cui avevano bisogno le imprese locali. Con il supporto di una grande azienda, Thomas ha creato il proprio istituto finanziario. Così nel 1864 apparvero le prime filiali della Hongkong e della Shanghai Banking Corporation. E nel 1991 è stata fondata una società madre chiamata HSBC Holdings plc. Ha guidato tutte le divisioni in diversi continenti.
Significato e storia
Cos’è l’HSBC?
HSBC è l’acronimo di Hongkong e Shanghai Banking Corporation. Questo è il nome di una delle banche più grandi e influenti del Regno Unito.
HSBC è ora una delle più grandi banche con una vasta rete che copre più di 70 paesi. La sua sede centrale si trova nella capitale della Gran Bretagna e le filiali, unite sotto un unico marchio, servono milioni di persone in tutto il mondo. All’inizio, ognuno di loro aveva il proprio logo, dove erano indicati solo la posizione e il nome. Più recentemente, tutte le aziende hanno ricevuto un emblema universale con l’immagine dei triangoli rossi e bianchi.
Vecchio logo
Uno dei primi segni grafici di HSBC sembrava lo stemma reale del Regno Unito, integrato da elementi dello stemma coloniale della britannica Hong Kong. Conteneva uno scudo quadruplo, leone, unicorno e leopardi. Sopra c’erano delle corone (una sullo scudo e l’altra del leone), e sotto c’erano due velieri, tra cui una giunca cinese tradizionale. Non senza motti latini: “HONI SOIT QUI MAL Y PENSE” e “DIEU ET MON DROIT”.
1983 – 2018
Quando l’azienda ha ampliato la sua rete, aveva bisogno di un unico simbolo per tutte le filiali. Così nel 1983, il marchio ha ottenuto il suo primo emblema universale: un complesso esagono creato dal grafico austriaco Henry Steiner. La forma astratta si basa sulla bandiera della banca, ispirata al St. Andrew dalla bandiera scozzese. L’iscrizione nera “HSBC” sta per “Hongkong and Shanghai Banking Corporation”. Era a sinistra e consisteva in lettere serif.
2018 – oggi
Per mantenere la banca riconoscibile, i designer hanno mantenuto il suo logo iconico. Tutto ciò che hanno fatto è stato spostare l’abbreviazione a destra, cambiare il carattere sottile antiqua in un grassetto sans serif, aumentare l’elemento grafico e aumentare la luminosità del colore rosso.
Carattere e colori del logo
La bandiera da cui è stato disegnato l’esagono sembrava un rettangolo bianco diviso in quattro parti da linee diagonali. Henry Steiner lo ha leggermente ridisegnato e ha aggiunto due triangoli sui lati. La forma geometrica ora assomiglia a una busta aperta con una clessidra al centro. Ma anche con queste aggiunte, l’emblema dei sei triangoli continua ad assomigliare alle vecchie bandiere delle società di Hong Kong. Sembra anche la bandiera nazionale della Scozia, da dove proviene il creatore di HSBC Thomas Sutherland.
Il carattere per il logo di un’organizzazione bancaria internazionale è stato creato sulla base del classico Times Roman. I caratteri Times Eighteen sono molto simili ad esso (se rimuovi i serif), così come la scritta Univers Bold. Tutte le lettere sono maiuscole e proporzionali.
La scritta è completamente nera e la forma esagonale è composta da triangoli rossi e bianchi. Tre colori contrastanti stanno benissimo su uno sfondo chiaro. Se lo sfondo è scuro, il testo può essere bianco o argento, come indicato nella guida ufficiale del marchio HSBC.