Cognac Hennessy ha resistito alla prova del tempo, perché i suoi fan erano monarchi: Luigi XVI dalla Francia, Giorgio IV dalla Gran Bretagna e la moglie di Paolo I dalla Russia. E nel 1859 iniziò a rappresentare la cultura francese nell’Asia orientale, perché il primo lotto di una bevanda alcolica d’élite andò in Cina. Tutta la sua storia, che risale al 1765, è un percorso di prestigio e popolarità. Ora la casa del cognac fa parte della holding Louis Vuitton – Moët Hennessy, che si occupa della produzione di beni di lusso.
Significato e storia
Hennessy deve la sua origine all’irlandese Richard Hennessy, ufficiale dell’esercito di Luigi XV. Ferito durante i combattimenti, l’impiegato è stato incaricato. Ha cercato di aprire la propria attività di liquori, ma ha avuto successo solo quando ha iniziato a produrre alcol da solo. L’uomo d’affari si stabilì nella città di Cognac, dove c’erano tutte le condizioni per fare il cognac.
Richard ha chiamato il marchio come se stesso, perpetuando così il nome Hennessy nella storia dei prodotti a base di etanolo. E come logo è stato scelto lo stemma di famiglia, che raffigura una mano alzata con un’ascia stretta a pugno. Questo simbolo è noto come Bras Armé. Corrisponde al tema militare, perché l’ufficiale irlandese prestò servizio nell’esercito per 12 anni, grazie ai quali riuscì ad ottenere la cittadinanza francese.
È vero, non è stato Richard ad approvare l’emblema, ma i suoi discendenti. È successo nel 1856 quando una bevanda alcolica popolare aveva bisogno di una nuova etichetta. Dopo 9 anni, le stelle sono apparse sulle bottiglie di cognac, indicando l’esposizione. Questa classificazione è stata proposta dal rappresentante della quarta generazione di Hennessy e, dopo una leggera modifica, ha iniziato ad essere utilizzata in tutto il mondo. Per quanto riguarda il logo, è diventato anche famoso in tutto il mondo. Nonostante i tentativi degli artisti di modernizzare il design, il concetto di simbolo non cambia.
Bras Armé riflette la gloria militare di Richard, poiché il suo servizio militare lo ha aiutato indirettamente a stabilirsi in Francia e ad avviare un’attività di liquori. Il segno grafico di Hennessy adorna le etichette dal 1856. Una mano rivestita di armatura tiene un’alabarda, un’arma dell’era Luigi XV. Sotto c’è la scritta riccia “Maison Fondée en”, che, grazie alla sua fine calligrafia, rappresenta il fascino francese. Ancora più basso è l’anno di fondazione dell’azienda: 1765. Il numero a quattro cifre è circondato da un ornamento decorativo su entrambi i lati.
La riga successiva contiene la parola “Hennessy”. È il più visibile perché le lettere sono ingrandite e in grassetto. La parte inferiore del logo è occupata dall’ultima iscrizione, che indica non solo il tipo di alcol, ma anche il luogo di produzione: “COGNAC”. L’iconico emblema della mano dell’alabarda Hennessy incarna l’aristocrazia, la nobiltà e la volontà di vincere. E il testo completa armoniosamente il disegno, rendendolo ancora più espressivo.
Carattere e colori del logo
Ci sono molte iscrizioni sul logo della casa del cognac e ognuna ha il suo design. La frase “Maison Fondée en” è un esempio di sofisticato stile francese. Il suo carattere imita la scrittura calligrafica con vortici e una pronunciata inclinazione a destra. Il marchio ha un design completamente diverso. Utilizza un carattere in grassetto con sottili grazie triangolari e una transizione contrastante dei tratti principali e di collegamento. Un carattere simile è stato scelto per la parola “COGNAC”, ma le lettere non sono così in grassetto. Una semplice tavolozza in bianco e nero sottolinea la nobiltà e l’aristocrazia della bevanda.