Online Cinema HBO Max presenta contenuti provenienti da tutto l’impero WarnerMedia. Il catalogo include un elenco completo di serie TV e film HBO, oltre a programmi di DC Entertainment, Cartoon Network, New Line Cinema, Warner Bros. Immagini e altri marchi di proprietà di WarnerMedia. Inoltre, il servizio di streaming mostra programmi TV originali con il proprio marchio Max Originals ed è idoneo a trasmettere contenuti di società cinematografiche di terze parti, tra cui BBC e Studio Ghibli.
Significato e storia
HBO Max è stato lanciato nel 2020, ma il pubblico ne è venuto a conoscenza un anno prima quando WarnerMedia Corporation ha tenuto una presentazione del suo nuovo marchio. I proprietari hanno deciso di utilizzare un nome familiare per il servizio di streaming. Per riferimento: una rete televisiva chiamata HBO (Home Box Office) esiste dal 1980, la piattaforma Internet HBO Go dal 2010, HBO Now dal 2015. Quindi HBO Max si è unito a loro, entrando a far parte di un sistema ampio e disordinato.
Il prefisso “Max” indica la quantità massima di contenuti esclusivi e di qualità. In tal modo, allude a un vantaggio competitivo su Disney + ed ESPN +, nel senso che il “massimo” è molto più di un semplice “plus”. Inoltre, il nome del servizio è in consonanza con la parola “Cinemax” (altro marchio WarnerMedia).
Il giorno della presentazione è stata presentata la prima versione del logo. Ma non si adattava ai proprietari del marchio, quindi Trollbäck + Company ha sviluppato un nuovo marchio per HBO Max. Entrambe le opzioni sono unite dalla parola nera “HBO” con un grande punto rotondo all’interno della “O”. Questo è un omaggio all’emblema della programmazione originale HBO, che risale ai primi anni ’80.
2019
WarnerMedia Corp. ha svelato un logo preliminare per la piattaforma di streaming a metà del 2019. Sopra c’era un acronimo nero “HBO” in una cornice rettangolare con angoli arrotondati. Era quasi tre volte più piccolo della parola “max”, che occupava la seconda riga. Per la cornice e “max” abbiamo usato un riempimento sfumato – sfumature di blu e viola. Alle estremità della lettera allungata “x” (sul lato destro), il viola si è trasformato dolcemente in rosso.
2020 – oggi
Il primo logo non ha preso piede: già nell’ottobre 2019 è apparsa sui social network un’altra versione, creata dagli specialisti di Trollbäck + Company. È diventato anche il principale quando il servizio è stato lanciato nel 2020. Questa volta, entrambe le parti del nome si trovano allo stesso livello e coincidono per dimensioni. L’abbreviazione “HBO” mantiene il suo design originale: linee scure in grassetto, spaziatura delle lettere molto stretta e un cerchio all’interno della “O”. Ma la parola “max” sembra nuova, anche se rimane in minuscolo. Gli sviluppatori hanno tagliato le estremità arrotondate delle linee e ridotto la “x” allungata, quindi ora “max” non è preso così alla lettera.
Sul sito web dell’agenzia di New York Trollbäck + Company, viene indicato che il compito principale dei designer era quello di creare un’identità aziendale brillante e riconoscibile. Allo stesso tempo, sono riusciti a riflettere l’eredità di HBO Max aggiungendo un elemento dell’iconico logo HBO Original Programming.
Carattere e colori del logo
Dopo la revisione, il segno visivo è diventato più proporzionale. Consiste solo di iscrizioni. Tuttavia, “O” può essere interpretato non come una lettera, ma anche come un simbolo con un significato nascosto. Il grande cerchio nero al centro ricorda una pupilla, rendendo la “O” vagamente simile a un occhio. Qui possiamo tracciare la connessione con lo scopo principale della piattaforma di streaming: trasmettere contenuti video. È infatti l’occhio dello spettatore attento che utilizza il servizio di streaming per guardare film e serie TV.
I designer di Trollbäck + Company hanno creato una serie di glifi personalizzati per il logo HBO Max. La tipografia è dominata da spigoli vivi e grandi curve. La prima metà del titolo è in grassetto, sans-serif maiuscolo, proprio come l’acronimo nel vecchio logo della programmazione originale HBO. Per la seconda parte, le lettere minuscole vengono utilizzate per rendere il simbolo visivo amichevole e proporzionale.
La parola nera “HBO” è bilanciata dal blu-viola “max”. Il gradiente colorato riflette l’ampia gamma di contenuti disponibili sul catalogo della piattaforma di streaming. Il logo pre-rilascio (prima del lancio di HBO Max) prevedeva di aggiungere una tonalità rosa in più. Ma i rappresentanti di Trollbäck + Company hanno deciso di limitarsi a una gamma più omogenea.