Hallmark Channel è stato lanciato dall’azienda a conduzione familiare Hallmark Cards. Infatti esiste dal 1992, dal giorno in cui le due reti religiose si sono unite. Ma con il suo nome attuale, il canale ha iniziato a funzionare nel 2001. È trasmesso da molti fornitori di servizi via cavo statunitensi: ora è disponibile in oltre il 70% delle famiglie. La trasmissione è in due lingue: inglese e spagnolo. Il marchio è di proprietà diretta di Crown Media Holdings, una sussidiaria di Hallmark Cards.
Significato e storia
La storia di Hallmark Channel risale al 1984, quando in quell’anno nacque uno dei suoi predecessori, ACTS. La seconda, VISN, è stata lanciata nel 1984. Entrambe le reti si sono distinte per il loro contenuto religioso. C’erano molti sermoni sulla trasmissione che erano combinati con contenuti di intrattenimento. Dopo la fusione, ACTS e VISN hanno mantenuto la loro indipendenza, sebbene abbiano iniziato a utilizzare lo stesso ripetitore. All’inizio, la loro unione era conosciuta come VISN-ACTS. Poco dopo, nel 1993, è stato chiamato Faith & Values Channel.
Nella seconda metà degli anni ’90. è stato ribattezzato Odyssey Network, ma ciò non ha aiutato il canale a guadagnare popolarità. Di conseguenza, è stato costretto a trovare nuovi partner, che si sono rivelati essere Hallmark Entertainment (la moderna società Sonar Entertainment) e The Jim Henson Company. Gli accordi furono conclusi nel 1998. Due anni dopo, tutte le azioni erano nelle mani di Hallmark e andarono alla sua divisione Crown Media Holdings. Il rebranding finale ha avuto luogo nel 2001: Hallmark Channel ha sostituito Odyssey Network.
La costante ridenominazione e il cambio di proprietari hanno influenzato l’identità del canale. Ora utilizza il classico simbolo della corona che esiste in realtà dal 1949. È stato creato dal designer Andrew Szoeke per Hallmark Cards, un’azienda di biglietti di auguri.
1984 – 1988
Nella prima metà degli anni ’80. Battisti fondarono l’American Christian Television System. La rete religiosa è stata senza scopo di lucro fino al 1988 e ha operato per un totale di 8 anni fino alla formazione del Canale Fede & Valori. Il suo logo conteneva la sigla “ACTS”, di difficile lettura a causa della fusione delle lettere. In effetti, era un primitivo monogramma nero. La parte superiore della “C” usciva dalla diagonale destra “A” e la loro linea inferiore comune collegata alla “T”. In questo caso il tratto orizzontale “T” era alla stessa altezza della sommità della “S”: insieme formavano una lunga striscia.
1988 – 1993
La rete satellitare interreligiosa Vision è stata lanciata a metà del 1988. È stato creato da un gruppo interreligioso per trasmettere programmi religiosi. Il logo era in linea con il concetto di rete. Raffigurava un globo con una griglia di paralleli e meridiani. Simboleggiava gli obiettivi globali del canale: diventare famoso in tutto il mondo e unire gruppi sociali di persone che professano religioni diverse. L’uomo sul globo rappresentava convenzionalmente il credente. La sua sagoma consisteva in una “freccia” triangolare rivolta verso il basso e una piccola testa circolare. I lati del triangolo sembravano mani distese in diverse direzioni durante la preghiera. Il fatto che la figura umana fosse più grande del globo parlava dell’importanza fondamentale delle persone.
1993 – 1996
Alla fine del 1992, ACTS e VISN hanno costituito il canale VISN-ACTS. L’anno successivo è stato ribattezzato Faith & Values Channel. Questo nome è diventato la base per il nuovo logo. Le prime due parole si trovavano nella riga superiore e separate da una piccola icona quadrata con un motivo a spirale. Il resto dell’iscrizione era in fondo. Consisteva in lettere maiuscole in grassetto, ma occupava poco spazio perché i designer usavano un piccolo font sans serif per questo. E per “FEDE” e “VALORI” è stato scelto un carattere grande con grazie triangolari. Il motivo astratto che ha sostituito il simbolo “&” si distingueva dal testo nero con il suo colore grigio.
1996 – 2001
Nel 1995, Liberty Media Corporation ha acquisito metà del canale Faith & Values e ha iniziato a cambiarne il concetto. Un anno dopo, ha avuto luogo il più grande rebranding dall’inizio della rete: si è trasformato in Odyssey Network, anche se più spesso è stato chiamato semplicemente Odyssey. Alla fine degli anni ’90. ha nuovi proprietari, tra cui Hallmark Entertainment. Il cambio di leadership non ha influito in alcun modo sul logo. Il canale ha continuato a utilizzare il simbolo grafico adottato nel 1996. Si trattava di un’enorme spirale blu e bianca in una cornice quadrata. La prima parola del nome della rete era in alto e la seconda in basso. Erano uniti da un carattere comune: un grottesco audace con molti angoli.
2001 – 2010
Nel 2001, il canale è diventato interamente di proprietà di Hallmark ed è stato rinominato in onore del suo unico proprietario. Inoltre, la casa madre ha dato al marchio televisivo non solo un nome, ma anche un logo, la cui storia può essere fatta risalire al 1949. La sua versione originale è stata creata dall’emigrante ungherese Andrew Szoeke, autore delle antiche firme calligrafiche di American Airlines e Macy’s, utilizzate all’inizio del XX secolo. I dirigenti di Hallmark Cards (JC Hall e Jeannette Lee) hanno visto uno dei lavori del designer in New York Street mentre passavano davanti alla vetrina del negozio Bergdorf. Hanno deciso che questa persona avrebbe dovuto creare il loro nuovo logo aziendale.
Il risultato non tardò ad arrivare: letteralmente un anno dopo, una squisita iscrizione all’interno della corona ornava i prodotti Hallmark. La versione finale con orientamento orizzontale è arrivata poco dopo, quando gli artisti Audrey Wilkinson e Jim Sturdivan hanno adattato l’immagine per scopi diversi. Hanno rimpicciolito la corona e l’hanno tolta dal marchio denominativo. È stata questa versione (con piccole modifiche) a diventare il logo di Hallmark Channel nel 2001. Ad esso è stata aggiunta solo la parola “CANALE”, sottolineata da una lunga striscia.
2010 – oggi
Con alcune piccole modifiche, la linea di fondo è stata rimossa. Le lettere nella parola “CANALE” sono diventate più grandi e la distanza tra loro è diminuita.
Carattere e colori del logo
La corona Punzone è un antico simbolo che è diventato un indicatore di qualità impeccabile. È associato al prestigio e al potere, il che conferisce al marchio uno status elevato agli occhi dei clienti. Questa è una parvenza di un marchio che di solito viene apposto sui gioielli per confermare la purezza o la finezza del metallo. La corona è stata una classica identità aziendale Hallmark dal 1949, quando il proprietario ha registrato l’emblema Andrew Szoeke. E nel 2001 è stato ereditato dal canale televisivo e da allora ne è rimasto il principale segno grafico.
La scritta calligrafica “Hallmark” non ha analoghi. Possiamo presumere che sia stato inventato da Audrey Wilkinson e Jim Sturdivan, perché sono stati loro a finalizzare la versione originale del logo. Naturalmente, altri designer hanno modificato gli ultimi ritocchi in seguito, ma tutti questi cambiamenti sono stati minori. Ma per la parola “CANALE” viene utilizzato lo standard grassetto sans serif. Condivide molte somiglianze con il font Karla Bold gratuito, creato da Jonathan Pinhorn.
La combinazione di colori è molto semplice: il nome del marchio e la corona, composta da un anello e una “macchia” a cinque denti, sono completamente neri. Lo sfondo nella versione base è bianco.