Halifax non è una banca indipendente, ma una delle divisioni della Bank of Scotland. Apparve nel 1853 nel centro di Halifax, da cui deriva il suo nome. In un primo momento era una cooperativa edilizia che finanzia lo sviluppo residenziale. Dopo l’adozione di nuove leggi negli anni ’80. l’organizzazione si è espansa. Ha iniziato a sviluppare un’attività di mutui e offrire carte di credito ai clienti. Successivamente, hanno avuto luogo diverse fusioni, che hanno portato alla scomparsa di Halifax come persona giuridica. Attualmente non è altro che un nome commerciale di proprietà della Bank of Scotland.
Significato e storia
Un marchio con più di un secolo e mezzo di storia si sforza di diventare rilevante e moderno, quindi rivede regolarmente la sua identità visiva. Questo approccio alla propria immagine gli consente di rimanere a galla circondato da startup fintech concorrenti.
Il famoso simbolo “X” con cui è associato Halifax è relativamente recente. I loghi precedenti erano incentrati sul nome dell’azienda e non contenevano elementi decorativi aggiuntivi. La versione originale della X ingrandita è stata progettata da Wolff Olins. È diventato uno degli emblemi più iconici del Regno Unito. I designer moderni hanno leggermente cambiato il suo aspetto per rendere il marchio attraente sia per i giovani che per le generazioni più anziane.
1925 – 1933
Un anno dopo l’apertura dell’ufficio di Londra, Halifax ha adottato un nuovo logo che ne menzionava il nome. La parola “HALIFAX” era sulla riga superiore ed era scritta in caratteri grandi. La seconda riga era occupata dalla frase “BUILDING SOCIETY”, che utilizzava lettere maiuscole più piccole. Il colore era scuro, qualcosa tra il nero e il marrone.
1933 – 1965
I designer hanno cambiato la larghezza dei caratteri e la dimensione della spaziatura delle lettere, quindi l’iscrizione nella riga inferiore ha iniziato a occupare più spazio. La parola “HALIFAX”, invece, è visivamente diminuita. Piccole depressioni apparivano alle estremità delle lettere, anche se in generale lo stile non cambiava. Il nero è stato scelto come colore principale e lo sfondo è rimasto bianco.
1965 – 1977
Nel 1965, il carattere è stato modificato un po ‘di più, in modo che le due linee fossero di nuovo uguali in lunghezza. Le lettere nella frase “BUILDING SOCIETY” sono diventate più sottili e nella parola “HALIFAX” – più grandi.
1977 – 1985
Dopo un’altra riprogettazione, l’iscrizione in basso è stata rimossa. La lettera “X” ha assunto un aspetto non standard: sembrava una croce disegnata a mano irregolare.
1985 – 2019
Nel 1986, la cooperativa edile ha ottenuto più libertà finanziaria. Prima di espandere l’attività, ha adottato un nuovo logo con una scritta blu “HALIFAX” circondata dalle stesse strisce blu. Le linee orizzontali sopra e sotto formavano una forma che assomigliava alla lettera “X” nel contorno.
2019 – oggi
Il 5 aprile 2019, il marchio Halifax è stato rilanciato secondo la strategia “Making It Happen”. Il rinnovamento dell’identità aziendale è stato calcolato per rendere il marchio competitivo sullo sfondo di Starling, Atom, Monzo. L’identità visiva è stata sviluppata dall’agenzia creativa londinese Rufus Leonard, responsabile anche dell’identità del Lloyds Banking Group.
L’attuale logo Halifax sembra laconico. Le lettere sono più sottili e le tante strisce orizzontali sono state sostituite con quattro blocchi colorati. Come ha ammesso Carlo D’Alanno, uno dei leader di Rufus Leonard, si è ispirato all’estetica di altre società fintech. Forse è per questo che il CEO Monzo ha accusato Halifax di plagio.
Carattere e colori del logo
La “X” a strisce sembrava un simbolo IBM. Inoltre, le linee sono state cancellate nello spazio digitale, il che ha contraddetto il desiderio dell’azienda di entrare nel mercato delle moderne tecnologie finanziarie. La nuova interpretazione dell’emblema ha risolto questo problema: la “X” rivista è composta da quattro grandi parallelogrammi chiaramente visibili a qualsiasi scala.
L’agenzia Rufus Leonard non ha apportato cambiamenti globali, ma ha solo leggermente semplificato l’identità. I designer hanno affermato che Halifax “non ha nulla di rotto”, quindi non è necessario rilanciare completamente il marchio. Dal loro punto di vista bastava modernizzare un po ‘lo stile per attirare nuovi clienti, prima di tutto i giovani.
Il nuovo carattere è più sottile dei precedenti. Le lettere sono più sottili a causa del fatto che sono allungate verticalmente. Questa è quasi una copia esatta di un font chiamato Falling Sky Blk, che è stato sviluppato dallo studio tipografico Cannot Into Space Fonts.
Il colore di base, come prima, rimane blu. Ma ora ci sono due tonalità nella tavolozza: una più scura (# 011747) e la seconda più chiara (# 005EB9, simile al blu Honolulu). Su uno sfondo bianco, sembrano rilassanti perché i designer volevano creare un’atmosfera accogliente che non fosse troppo rigida o ufficiale.