La Guinness è una marca di birra irlandese scura originaria del St. James’s Gate a Dublino. Il suo creatore è l’uomo d’affari Arthur della famiglia Guinness. Fu in onore di questa dinastia che furono nominate sia la varietà di bevanda alcolica forte che l’azienda che la produceva. Il suo anno di origine è il 1759. Da allora è cresciuto fino a diventare il marchio di maggior successo in Irlanda e ha spedito in oltre 120 paesi in tutto il mondo. Nel 1932, la sede dell’azienda è stata trasferita a Londra e nel 1997 Guinness plc si è fusa con Grand Metropolitan per formare il gigante della birra Diageo, che ora possiede il marchio. Il gusto della sua birra originale è a base di orzo maltato e non maltato.
Significato e storia
A metà del 18° secolo nella città di Dublino, un giovane birraio Arthur Guinness iniziò a produrre birra. Per fare questo, nel dicembre 1759, affittò un’azienda abbandonata per 9.000 anni e, 10 anni dopo, esportò già la sua bevanda alcolica nel Regno Unito. Nel 1778 l’imprenditore amplia la gamma padroneggiando nuove tecnologie: inizia a produrre birra scura. È diventato il prodotto principale con cui Guinness si occupa da molti anni. Ha prodotto tre varietà: singola, doppia ed export stout.
A poco a poco, le vendite sono aumentate e l’azienda è diventata il principale fornitore di birra scura forte nei mercati irlandese e britannico. Divenne pubblica nell’autunno del 1886, vendendo una media di 1.138 barili di birra all’anno. Inoltre, il birrificio non ha promosso in alcun modo la sua bevanda (non ha fatto pubblicità), non ha offerto sconti su di essa e non ha organizzato promozioni. Era estremamente popolare di per sé. Quindi l’azienda è sopravvissuta alla difficile guerra, ma non è fallita.
Nel 1986, Guinness acquistò Distillers e nel 1997 si fuse con Grand Metropolitan per formare Diageo. Tuttavia, a causa di disaccordi, l’azienda è rimasta un’entità indipendente, mantenendo i diritti esclusivi sulla birra originale, sul marchio e su tutti i marchi ad essi associati. Ora è un enorme impero della birra, conosciuto in tutto il mondo. Non ha solo siti di produzione propri, ma anche tecnologie brevettate che le consentono di produrre vari tipi di birra.
Le bottiglie con il logo dell’arpa sono molto riconoscibili e molto richieste. L’immagine di uno strumento musicale apparve sulle etichette nel 1862. È modellato sull’arpa del Trinity College, il leggendario simbolo dell’Irlanda dai tempi del re Enrico VIII. Il birrificio ha registrato ufficialmente il suo emblema nel 1875 dopo l’emanazione della legge sulla registrazione dei marchi. Inoltre, la sua arpa non è girata a sinistra, ma a destra, che differisce dal disegno sullo stemma nazionale irlandese. Ci sono sei versioni dell’emblema originale in totale.
1759 – 1862
In questo periodo storico, il birrificio Guinness fece poca autopromozione e non promuoveva in alcun modo il suo prodotto, poiché era già molto popolare. L’azienda si è concentrata principalmente sull’assortimento e sullo sviluppo di tecnologie di base e innovative per la produzione di vari tipi di birra. Il suo logo personale è apparso più tardi, quando è stato approvato il Trade Marks Registration Act.
1862 – 1995
Il birrificio irlandese utilizza da tempo un segno monocromatico simile a un francobollo. Era un ovale allungato verticalmente con una massa di varie informazioni, che assomigliava a uno strumento pubblicitario. Tra gli elementi grafici su di esso c’erano un’arpa, una corda attorcigliata con un ornamento ripetuto e una doppia cornice.
1955 – 1968
La Guinness ha quindi approvato un logo minimalista, semplificato in un’arpa su sfondo bianco. Lo strumento musicale era curato nei minimi dettagli: ripeteva il numero di corde, la forma, le curve, lo schema dell’originale.
1968 – 1997
Nel 1968, gli sviluppatori dell’emblema aggiunsero il nome del marchio di birra all’arpa, ma semplificarono lo strumento stesso. Lo hanno reso impreciso, mantenendo la struttura di base piuttosto che i dettagli. L’iscrizione era in grassetto, grande, fatta a stampino con lettere maiuscole.
1997 – 2005
I designer hanno lavorato sull’eleganza del logo Guinness, per il quale hanno assottigliato la scritta, lasciando il vecchio font serif. Hanno anche ridisegnato l’arpa, trasformandola in un distintivo d’oro in miniatura. A destra ea sinistra dello strumento musicale compariva l’anno di fondazione dell’azienda birraria, divisa in due parti: “17” e “59”.
2005 – 2016
Questo periodo è caratterizzato dall’uso di un semi-grottesco al posto dell’antiqua, sebbene le lettere fossero ancora maiuscole e avessero le stesse dimensioni di prima. Inoltre, i progettisti hanno completamente ridisegnato l’arpa: hanno cambiato il numero e lo spessore delle corde, le hanno separate dai lati, hanno rimosso lo spazio bianco sulla parte superiore dello strumento, hanno scambiato le linee sottili e spesse sul lato sinistro. Inoltre, hanno collegato i numeri nella data di fondazione del birrificio.
2016 – oggi
Ora viene utilizzato il logo con un’arpa dettagliata. Ha linee morbide, curve aggraziate, ombreggiature fini in alto ea destra, lati larghi, stringhe distinte e uniformi. I creatori del logo hanno spostato l’anno di nascita dell’azienda sul lato sinistro, contrassegnandolo in bianco. Hanno mantenuto il nome Guinness in nero, ma hanno riportato un carattere tipografico serif completo.
Nonostante l’assenza di un collegamento diretto tra birra e arpa, esiste ancora. Inoltre, questa è una forte tendenza storica che va avanti dai tempi di Enrico VIII, quando questo strumento musicale divenne un elemento araldico e finì sullo stemma irlandese. Per distinguere la loro arpa da quella nazionale, la direzione del birrificio l’ha girata nella direzione opposta: a sinistra.
Carattere e colori del logo
La scritta nel logo della Guinness è composta dal carattere commerciale Agenda URW Light, creato dal designer Phil Martin. La variante di carattere gratuito più vicina è Resavska BG Sans Bold Font. La tavolozza della firma del marchio di birra è composta da oro e nero. Nel primo periodo di sviluppo dello stemma, era dominato dalla monocromia in bianco e nero.
