Groupon è un sito web internazionale che offre vari prodotti e servizi in molti paesi del mondo. Esiste dal novembre 2008 ed è stato creato grazie agli sforzi di Andrew Mason, Eric Lefkofsky e Brad Keywell. Sebbene la società abbia sede a Chicago, Illinois (USA), ha i propri uffici in numerose città importanti: Toronto, New York e Boston. Il servizio aiuta a concludere accordi redditizi fungendo da intermediario diretto tra produttori e acquirenti.
Significato e storia
La piattaforma di acquisti di gruppo online è stata concepita dal suo ex CEO Andrew Mason di Pittsburgh. L’idea è piaciuta a Eric Lefkofsky, il suo passato datore di lavoro, che ha deciso di fornire un milione di dollari di capitale iniziale. La startup ha portato rapidamente entrate e pagato in breve tempo, perché due anni dopo (nella primavera del 2010) il sito commerciale era già valutato oltre un miliardo di dollari.
Groupon intendeva continuare a lavorare con questo spirito. Pertanto, ha annunciato pubblicamente che sarà ancora più attivo nella vendita e raccoglierà un miliardo di dollari più velocemente di chiunque altro. Ma il miracolo non è avvenuto e nei rapporti per il 2011 l’azienda pubblica ha registrato un calo – perdite per il quarto trimestre. Questo ha incredibilmente deluso gli investitori e ha rappresentato un nuovo inizio per il sito Internet. Di conseguenza, il 2012 è diventato un punto di svolta per lei, un motivo serio per rivedere i piani a lungo e corto raggio.
Successivamente, la piattaforma di web trading internazionale ha iniziato ad attivare il processo, per il quale ha notevolmente ampliato i propri ambiti di influenza. Ha acquisito molte piccole strutture e negozi di varie direzioni, che le hanno permesso di rimanere a galla. Naturalmente, le fasi più serie del lavoro si sono riflesse nell’identità aziendale, perché è il volto di qualsiasi azienda. Negli anni Groupon ha avuto due loghi ufficiali.
2008 – 2012
Il logo di debutto della piattaforma di acquisto e vendita online contiene un singolo elemento: il titolo in una cornice obliqua. Consiste di due pilastri: “gruppo” e “cedola”, che riflettono l’occupazione di base di una società commerciale. L’iscrizione è in lettere leggere con una leggera sfumatura. È una sottile transizione dal grigio (in basso) al bianco (in alto).
Tutti i caratteri sono maiuscoli e si trovano su una riga a una distanza minima l’uno dall’altro. I segni sono lisci, uniformi, sminuzzati. Lo sfondo è un rettangolo nero allungato di forma irregolare. A sinistra, la figura geometrica ricorda un trapezio e, a destra, un rettangolo. Un’ampia fascia di bordatura corre lungo il perimetro dello stemma.
2012 – oggi
Il 2012 è stato un anno decisivo per la piattaforma di web trading, poiché necessitava di fondi per sopravvivere e continuare ad avere successo. Pertanto, dopo le perdite subite, la squadra si è ripresa e ha rafforzato le attività commerciali. Naturalmente, questa svolta si è riflessa nell’identità dell’azienda.
I designer hanno suggerito uno stile diverso di progettazione del logo: più luminoso, più sorprendente e anche per certi versi intransigente. E si tratta di un nuovo colore: il verde è, infatti, una calamita per il denaro, poiché le sue varie sfumature sono tradizionalmente utilizzate sulle banconote. Gli autori hanno anche prestato attenzione alle iscrizioni, ingrandendo e allungando le lettere, e rimosso lo sfondo, lasciando un semplice spazio bianco.
Carattere e colori del logo
L’azienda non ha apportato modifiche significative al proprio logo, quindi lo stile è rimasto lo stesso. Sono cambiati solo i dettagli, ma sono così insignificanti che non colpiscono la prima volta. L’eccezione è il colore: è diventato più nitido e luminoso.
Per il logo di debutto, gli sviluppatori hanno scelto ITC Avant Garde Bold dalla categoria dei caratteri grotteschi. È un font elegante con caratteri in grassetto. Il suo autore è Herb Lubalin. Durante la creazione della seconda versione, i designer hanno optato per la stessa versione, regolando leggermente l’altezza dei simboli. Ma hanno cambiato radicalmente il colore: invece del bianco e del grigio, hanno usato una ricca tavolozza acre di verde.