GOAT, un mercato di rivendita di scarpe da ginnastica online, fa parte del gruppo GOAT, insieme al fornitore esclusivo di calzature sportive Flight Club. Si sono fusi nel 2018 per diventare supergiganti senza concorrenza nel loro settore. Ora è una società globale che unisce i mercati primari e secondari. Ciò significa che puoi acquistare scarpe da ginnastica usate sul sito Web e nuovi prodotti da fornitori originali come Versace, Alexander McQueen o Balenciaga. Di recente, però, le calzature sono state sostituite dallo streetwear, e tutto per via delle nuove generazioni: millennial e centennial puntano sulla moda di lusso, mentre rappresentano l’80% del totale dei compratori.
Significato e storia
Eddy Lu e Daishin Sugano hanno formato i GOAT nel 2015 dopo che uno sfortunato incidente li ha spinti a questa decisione. Sugano ha acquistato un nuovo paio di Air Jordan 5 Retro Grapes da eBay, ma con suo sgomento si è rivelato essere un falso. Era molto arrabbiato perché ha ordinato le scarpe da ginnastica in memoria delle sue vecchie Air Jordan 5 Grapes, che ha ricevuto a scuola per il suo successo accademico. Eddy Lu ha scoperto il fallimento di un collega e ha deciso di sostenerlo. Insieme, hanno ideato l’idea di una startup: un sito in cui i rivenditori possono vendere scarpe da ginnastica senza frodare i clienti.
Così gli imprenditori hanno creato una piattaforma per rivenditori di scarpe da ginnastica, che nel tempo è cresciuta fino a vendere abbigliamento di fascia alta. Ora è rappresentato da negozi al dettaglio, siti di e-commerce e applicazioni mobili. Il suo nome GOAT deriva dalla frase “Greatest of All Time”. Questa frase denota il grado superlativo di qualcosa: il meglio del meglio. La piattaforma di trading è utilizzata da oltre 500mila venditori e 30 milioni di acquirenti di diversi paesi. Ciò significa che un numero enorme di persone in tutto il mondo conosce il suo logo semplice e utilitaristico.
A prima vista, non c’è niente di speciale. Contiene la semplice parola nera “GOAT” scritta in un carattere tipografico sans serif rotondo. Ma è proprio in questa semplicità esteriore che risiede l’idea di business principale: offrire ai clienti qualcosa di comprensibile e accessibile, senza significati nascosti e falsità. Dopotutto, l’obiettivo originale di Eddy Lu e Daishin Sugano era combattere la contraffazione in modo che le persone che spendono centinaia di dollari in scarpe da ginnastica su Internet non si preoccupino della loro autenticità.
GOAT non ha simboli grafici aggiuntivi. In questa materia, i fondatori del sito online si sono chiaramente ispirati ai loghi di aziende famose come Prada, Saint Laurent e Balenciaga. Sono tutti uniti dagli stessi segni di parole: iscrizioni laconiche in bianco e nero senza schemi inutili. L’identità visiva dei marchi di cui sopra si basa sui principi del minimalismo, quindi GOAT sta ovviamente cercando di emulare i trendsetter. Con un semplice logo, la piattaforma di trading voleva creare un’immagine positiva per se stessa ed evocare associazioni con leader di mercato.
Carattere e colori del logo
Il carattere del logo è molto simile a Halis Grotesque Small Caps Regular di Ahmet Altun, ma non è una copia esatta. Hanno caratteristiche comuni: forma della lettera corrispondente, basso contrasto, più o meno lo stesso spessore della linea. Allo stesso tempo, l’angolo superiore “A” della parola “GOAT” è arrotondato, cosa che non accade nel font disegnato da Ahmet Altun.
Per il simbolo visivo vengono utilizzati due colori correlati: bianco e nero. Sottolineano il laconicismo del lettering e riflettono il desiderio del marchio per uno stile minimalista.