Una tale direzione nel mondo degli affari come l’assicurazione privata in America ha una lunga storia. Il suo rappresentante di spicco è l’agenzia GEICO, il cui acronimo sta per “Compagnia assicurativa dei dipendenti pubblici”. Fondata nel 1936 con lo scopo di fornire assicurazioni per veicoli e gruppi di popolazione caratterizzati da rischi assicurativi minimi – dipendenti pubblici, militari. Oggi l’azienda fa parte della più grande holding Berkshire Hathaway, con sede in Nebraska, che fornisce un’ampia gamma di servizi nel suo campo.
Da quando è entrata nel mercato, l’agenzia ha cambiato più volte la sua immagine e il logo aziendale nel tentativo di renderlo più attraente e memorabile. Dopo la crisi e il passaggio di proprietà, l’ultima versione sviluppata nel 1978 non ha subito drammatici cambiamenti, se non per cambiamenti di colore e l’aggiunta di originali allettanti personaggi al “carico” dell’elemento principale invariato.
Significato e storia
Parlare dell’emergere di nuove società negli anni ’30 del secolo scorso in America durante la Grande Depressione era semplicemente assurdo, poiché la loro creazione era considerata l’apice del malinteso sulla complessità della situazione economica. Fu durante questo periodo, nel 1936, che contrariamente alla credenza popolare, la famiglia Goodwin dimostrò coraggio e lungimiranza creando un’impresa che fornisce assicurazioni per auto, dipendenti pubblici e coscritti.
Il 1948 porta Lorimer Davidson nell’azienda. In qualità di banchiere di investimento, un amico di famiglia ha contribuito a rivitalizzare il panorama degli investimenti portando nuovi investitori. Uno di loro sarà Benjamin Graham, che il destino unirà in futuro a Warren Buffet, imprenditore e investitore in molte aziende americane. Fu lui che, acquistando azioni di varie società, diventando detentore di una partecipazione di controllo in Berkshire Hathaway nel 1965, salverà GEICO dal fallimento nel 1976 acquisendo circa 1 milione di azioni.
Buffett acquisì le prime azioni della Compagnia di Assicurazioni dei Funzionari Pubblici nel 1951.
Già nel 1958 Lorimer Davidson subentrò a Goodwin, che decise di ritirarsi.
Nel 1959, l’agenzia stabilì la sua sede a Chevy Chase, nel Maryland, alimentata da vent’anni di successi nel settore assicurativo.
Negli anni ’60 l’azienda ha continuato a svilupparsi con successo, aprendo numerosi nuovi uffici in tutta l’America.
Ma l’inizio degli anni ’70 è stato un presagio di fallimento. La scomparsa della famiglia Goodwin e la politica erronea della nuova leadership portarono a una crisi. Nel 1976, le azioni della società sono scese da $ 61 a $ 2. In questo momento critico Buffett è venuto in soccorso con un investimento di 45.713 dollari.
Grazie a questo generoso investimento e a un’attenta sottoscrizione, GEICO non solo è stata in grado di rimanere a galla, ma anche di continuare la sua espansione negli anni ’80.
Nel 1993, il nuovo presidente e amministratore delegato, Olsa Nicely, ha destinato una parte significativa dei fondi alla pubblicità. I suoi passi hanno prodotto un risultato elevato, aumentando notevolmente l’afflusso di clienti grazie alla maggiore consapevolezza dell’azienda. Tali azioni hanno nuovamente attirato l’attenzione di Buffett, che nel 1995 si è offerto di acquistare tutte le azioni rimanenti e già nel 1996 ha reso GEICO parte della sua holding Berkshire Hathaway.
Il nuovo proprietario iniziò a condurre attivamente una campagna pubblicitaria. Lo sviluppo di una nuova immagine e visualizzazione dell’agenzia, la promozione nei media, la televisione e Internet, l’invio di massa alle cassette postali del paese hanno reso universalmente riconoscibile il marchio GEICO Gecko ®, che nel 2000 praticamente non ha lasciato gli schermi televisivi. L’emblema dell’azienda era ovunque e divenne una sorta di icona pubblicitaria, il logo più memorabile. Anche il sito web geico.com, creato nel 2004, è stato ampiamente promosso utilizzando lo slogan: “Geico.com è così semplice che anche un uomo delle caverne può capirlo”.
Oggi GEICO è un’azienda con record di vendite mensili e crescita continua. Ciò è facilitato anche dalle soluzioni originali del marchio basate sull’emblema creato nel 1978. In questo modo viene preservato il riconoscimento dell’azienda, a dimostrazione del suo impegno per la sua storia di successo. Allo stesso tempo, aggiunte originali al tema principale lo rendono ancora più attraente e memorabile.
1936 – 1951
Dato il livello di tecnologia pubblicitaria e grafica dell’epoca, il logo dell’azienda era abbastanza semplice. Lo stemma, eseguito in nero, non includeva immagini. Solo testo. La prima parola era l’abbreviazione accettata “GEICO”, le cui lettere erano inclinate a destra e racchiuse tra virgolette grigie in stile triangolare. Sotto questa parola, in un carattere maiuscolo più piccolo, il nome completo è stato inserito in 2 righe – Dipendenti governativi e compagnia di assicurazioni sotto di esso, allineati al centro l’uno rispetto all’altro.
1951 – 1974
Nel 1951, cercando di distinguersi, identificandola visivamente con le strutture statali, sforzandosi così di comunicare la loro stessa responsabilità e stabilità, l’azienda si rivolse allo stile della segnaletica del servizio civile. Il logo di forma rotonda con l’aquila di stato sul piedistallo a forma di “stelle e strisce” con 7 stelle situate nella parte superiore, di dimensioni decrescenti verso i bordi e la loro continuazione della scritta – il nome completo dell’azienda. Sotto il paracarro con un’aquila c’è uno striscione che dice “servizio nazionale”. Nel 1969 all’immagine sotto il cerchio è stata aggiunta una lastra rettangolare con un contorno nero. Contiene l’abbreviazione del nome dell’azienda in lettere maiuscole.
1974 – 1978
Il logo sta subendo drastici cambiamenti. Utilizza un elemento grafico a forma di sagoma, il cui bordo superiore è parallelo a quello inferiore e leggermente più lungo. I due lati sono di uguale lunghezza e paralleli. Tutti gli angoli sono arrotondati, ad eccezione della transizione dal contorno superiore ai lati paralleli a cui conducono ad angolo piccoli segmenti di collegamento. Il centro del contorno inferiore forma una freccia verso il basso, che ricorda il segno dell’unione matematica. Nel margine interno, che occupa quasi l’intero spazio, la sigla dell’azienda è iscritta a grosse lettere maiuscole nere. Sotto c’è la scritta in maiuscolo nero “E AFFILIATI”, che segnala che l’azienda è in espansione ed è già rappresentata da filiali.
1978 – oggi
Durante lo sviluppo di un logo moderno, si è deciso di allontanarsi dal colore nero permanente. È stato applicato solo il testo: l’abbreviazione del nome in lettere maiuscole in grassetto. Durante l’applicazione, a seconda del posizionamento, ad esempio nei primi spot pubblicitari, il colore del carattere potrebbe cambiare in giallo. C’era una versione del 1996, in cui la scritta DIRECT era applicata a lettere bianche sotto l’abbreviazione sulla targa riempita con il colore dell’abbreviazione. Durante la promozione del sito è stata utilizzata una versione in cui un collegamento alla risorsa è stato inserito in caratteri piccoli sotto il testo principale. Nel 1998-2005 sul testo è stata posta una lucertola allegra, realizzata a colori: una combinazione di colori verde-grigio con l’uso dell’arancione sulla testa e con gli occhi neri. Si appoggia sulle lettere o si trova a sinistra del testo, appoggiandosi alla prima lettera. Anche per Halloween, l’ultima lettera “o” è stata realizzata a forma di testa di zucca. È stata inoltre sviluppata un’applicazione per smartphone, che ha “ricevuto” il proprio badge.
Carattere e colori del logo
L’ultimo logo, rilevante fino ad oggi, contiene solo il testo: l’abbreviazione del nome dell’azienda. È in grassetto Pro Bold Extended in un colore azzurro scuro. In fondo alla lettera “O” è presente un simbolo ®. La massima brevità e facilità di lettura del logo è assicurata non solo quando inserito nei materiali stampati, ma anche quando utilizzato nella televisione digitale e nelle risorse Internet. Quest’ultimo è stato decisivo, che ha richiesto una minore elaborazione delle immagini quando si utilizzano i risultati delle moderne tecnologie. Questa opzione è una dimostrazione del fatto che la fama dell’azienda non richiede elementi visivi aggiuntivi per attirare l’attenzione, ed è anche sufficiente per il riconoscimento e facile da ricordare.
L’avvento degli smartphone ha portato alla necessità di sviluppare una versione mobile del sito e di semplificare i feedback senza dover recarsi in una sede aziendale o chiamare un agente. È stata creata un’applicazione per la quale è stata sviluppata una semplice icona che conserva lo stile del marchio. L’icona è realizzata a forma di quadrato a forma di quadrato con angoli fortemente arrotondati. Il suo spazio è inondato dal colore azzurro scuro caratteristico del logo. Al centro c’è la prima lettera dell’emblema “G” in carattere Pro Bold Extended bianco.