Nel 1986, il 23enne Li Shufu ha preso in prestito dei soldi per avviare un’azienda di frigoriferi. L’ha chiamato Geely. L’attività si è gradualmente estesa alla produzione di motocicli e nel 1999 l’azienda ha ricevuto il permesso di produrre automobili. Ora è una grande holding cinese che acquista marchi promettenti in tutto il mondo. Possiede partecipazioni di controllo in Volvo Cars, Lotus, Polestar e altri marchi stranieri. Ha anche una propria filiale, Geely Auto. Nel 2021, l’azienda ha introdotto il nuovo modello di veicolo elettrico Zeekr.
Significato e storia
Il miliardario Li Shufu ha scelto il nome dell’azienda quando era ancora un giovane oscuro con un capitale iniziale minimo. Geely è un’allitterazione dei caratteri cinesi che leggono “Jílì” e significano qualcosa di buono o utile. Questo nome può essere considerato una buona parola d’addio. A quanto pare, il giovane imprenditore ha augurato buona fortuna a se stesso e ai suoi affari, contando sull’influenza magica delle parole.
Anche il primo logo è stato disegnato dallo stesso Li Shufu. Ha usato un disegno astratto: un ovale con sei strisce diagonali sporgenti in cima. Questa è una versione stilizzata dei sei sei sovrapposti l’uno sull’altro. Il simbolo è associato al nome Li, che è tradotto dal cinese come “sei” e ha un altro significato: “liscio”. In una certa misura, il primo emblema incarnava la frase “liùliù dà shùn” (“tutto fila liscio”).
Ma nella storia dell’azienda, non tutto è stato così perfetto. Geely Holding è coinvolta in uno scandalo per violazione della proprietà intellettuale. La casa automobilistica Toyota lo ha accusato di aver utilizzato un logo presumibilmente rubato per il nuovo modello Meiri. Nonostante l’evidente somiglianza dei due marchi nella forma e nel colore, la società giapponese ha perso la causa a causa di una legge formulata in modo vago.
1998 – 2014
Quando Geely ha iniziato a produrre automobili, aveva bisogno di un nuovo logo. Il design è stato ispirato da un simbolo sviluppato a metà degli anni ’80. Nella versione originale, era un ovale rosso con sei strisce di lunghezza variabile che formavano una forma triangolare. Li Shufu voleva che il disegno assomigliasse alla sagoma di un picco di montagna perché le montagne si ergevano intorno alla città dove fondò Geely. Le linee diagonali potrebbero essere interpretate come passaggi verso il punto più alto di sviluppo. E il loro numero era considerato un potente segno di buona fortuna.
Considerato tutto ciò, il proprietario del podere decise di mantenere lo stemma tradizionale. I designer l’hanno solo ridipinta di bianco e l’hanno posizionata all’interno di un ovale blu con un ampio contorno d’argento. I pezzi centrali sono stati delineati con una striscia blu con la parola “GEELY” (in alto) e un altro anello a castone d’argento.
Questo logo è stato utilizzato come logo aziendale, ma potrebbe essere visto sui primi modelli Geely Auto prodotti dal 1998 al 2007. Nel suo aspetto era molto simile al marchio Volvo Car, anche se la holding cinese ha acquistato questo marchio solo nel 2010 Probabilmente, l’azienda ha copiato intenzionalmente o inconsapevolmente il design di qualcun altro per diventare globale.
Due cerchi con un Geely a doppio taglio ripetevano esattamente la struttura dell’emblema Volvo e sei linee diagonali erano associate alla famosa punta di freccia, che la preoccupazione svedese simboleggiava il pianeta Marte e il suo elemento principale: il ferro. A loro volta, le strisce di Geely, dirette verso l’alto, personificavano il movimento verso il futuro, l’espansione dei confini. Inoltre, il logo presenta i colori aziendali Volvo blu navy e grigio acciaio.
2008 – 2014
Nel 2008 alcuni prodotti Geely Auto sono stati commercializzati con il marchio Gleagle. Il suo stemma consisteva in due anelli aperti, rotondo e ovale. Si unirono in un’unica figura, simile a un occhio con una pupilla. Un corto uncino sporgeva dall’alto, stilizzato come un elemento del carattere cinese. Il disegno era tridimensionale e argenteo, come una vera decorazione di un’auto.
2008 – 2014
Nel 2008 è apparsa un’altra filiale di Geely Auto, Emgrand. Il suo logo ricordava molto il marchio Cadillac: uno stemma, diviso in segmenti colorati. Solo l’Emgrand aveva una forma più vicina alle griglie del radiatore delle auto. All’interno c’erano sei poligoni con i lati arrotondati: tre rossi e lo stesso numero nero. Una griglia di linee marrone chiaro li separava. La cornice esterna era dorata. I designer hanno aggiunto una sfumatura per rendere tridimensionale il disegno.
Il nome Emgrand era scritto in basso, e in due versioni: in caratteri cinesi e in inglese. Nel secondo caso è stato utilizzato un carattere elegante con estremità troncate per le lettere “E” e “G”. La didascalia è stata evidenziata in nero.
2014 – 2019
Nel 2013, Geely Auto ha unito i suoi sottomarchi nel nuovo marchio Geely. I designer hanno deciso di mantenere il logo Emgrand, ma cambiarne la tavolozza. Hanno ridipinto la griglia in un colore dorato scuro, hanno sostituito gli elementi neri con il grigio e hanno usato il blu invece dei poligoni rossi. Nonostante l’aggiornamento, lo scudo cerchiato in sei pezzi assomigliava ancora al classico simbolo Cadillac. Sotto l’icona c’era la parola azzurra “GEELY”, che ricorda l’iscrizione dell’emblema 1998-2014.
2019 – oggi
Dopo la riprogettazione, il logo si è allungato e ha acquisito un bordo argentato. Le sfumature del blu e del nero non sono così vibranti come una volta. Il gradiente è più uniforme: ora sembra realistico, dando profondità all’immagine. Gli sviluppatori hanno ampliato la scritta in “GEELY AUTO” e ridipinto entrambe le parole in grigio. Tutti questi cambiamenti hanno segnato la transizione del marchio a un nuovo livello innovativo, l’introduzione di tecnologie di nuova generazione nelle auto.
Carattere e colori del logo
L’emblema moderno di Geely è stato ereditato da uno dei marchi secondari dell’azienda: Emgrand. Molti hanno notato la sua evidente somiglianza con il marchio Cadillac per la sua struttura distintiva. Ma dopo la riprogettazione, le associazioni si sono ridotte perché lo scudo si è allungato. La forma aerodinamica dei poligoni simboleggia la sicurezza del veicolo.
La casa automobilistica utilizza un carattere geometrico insolito in maiuscolo. Tutti gli angoli delle lettere sono dritti o arrotondati. La forma è vicina al quadrato. Questa è una versione ridisegnata della scritta sul primo logo Geely. I designer lo hanno reso proporzionale e hanno equalizzato lo spessore delle linee.
Come 30 anni fa, i colori principali sono il blu, il grigio e l’argento. Il blu rappresenta il cielo limpido e le infinite possibilità dell’azienda. Il grigio scuro è la terra, il principio fondamentale, il legame con le tradizioni. Argento: innovazione e ricerca della tecnologia moderna.