Gatorade è un marchio di bevande isotoniche sportive. È stato creato nel 1965 su iniziativa di una squadra di calcio i cui giocatori soffrivano di disidratazione. Per risolvere questo problema, l’assistente allenatore ha preparato una soluzione di acqua, glucosio e sali necessari. Le numerose vittorie degli atleti hanno reso famosa la bevanda. Sulla scia del successo commerciale, il marchio ha cambiato mano fino a quando non è arrivato a PepsiCo Corporation.
Significato e storia
Cos’è Gatorade?
Gatorade è una marca di bevande che supportano l’equilibrio idrico. Oltre al liquido, la loro composizione comprende elettroliti alimentari, carboidrati, antiossidanti necessari per ricostituire le riserve minerali ed energetiche. La bevanda isotonica è stata sviluppata nel 1965 da specialisti dell’Università della Florida e la sua produzione commerciale è iniziata nel 1967. L’attuale proprietario del marchio è PepsiCo, Inc.
Il logo originale era diverso dal logo moderno. Dopo il restyling negli anni ’70, ha assunto un aspetto completamente diverso, noto fino al 2008. L’unica cosa che è rimasta invariata sono stati i fulmini.
1965 – 1970
Il primo logo è costituito da una combinazione di lettere nere scritte in caratteri diversi.
1970 – 1986
Quest’anno è emersa un’immagine cult del fulmine. Era molto alto e permeava il nome, così come il testo sottostante. I colori principali del marchio sono arancio, acquamarina e blu.
1986 – 1991
Durante questo periodo, i proprietari hanno cambiato lo stile di scrittura di alcune lettere.
1991 – 1994
In questa versione, il Cult Lightning è rimasto invariato, correggendo solo il nome della bevanda e la frase “Thirst Quencher”. Sono stati posizionati ad angolo e un bordo tagliente è stato aggiunto al telaio.
1994 – 1998
La variante del 1994 ha una linea ombreggiata a destra e in basso. L’iscrizione inferiore è stata indossata all’esterno.
1998 – 2004
La successiva modifica del marchio ha portato a un logo riconoscibile semplice e memorabile in un’etichetta moderna. Gli sviluppatori hanno rimosso completamente le parole Thirst Quencher.
2004 – 2009
Una cornice attorno al nome è scomparsa dall’emblema: alle lettere è stato assegnato uno sfondo bianco con un bordo riccio. Il fulmine divenne arancione brillante, quasi rosso.
2009 – oggi
I designer hanno completamente ridisegnato il logo dell’azienda: ingrandito la lettera maiuscola “G” e posto sopra il nome completo del marchio. La cerniera è stata ridotta e posizionata al centro.
Carattere e colori del logo
Tutte le versioni hanno i propri caratteri serif – nessuna singola ortografia è la stessa. Pertanto, i loghi differiscono per spessore, angolo, colore delle lettere. Alcuni di loro hanno qualcosa in comune con Rory Oblique.
La versione internazionale contiene un classico set di colori: bianco per il contorno, arancione e nero per la cerniera, grigio scuro per la lettera.
La gamma di emblemi di un numero speciale, sviluppato nel 2015 in Nord America, è molto varia. Oltre alla tradizionale gamma signature, contiene il giallo, un’ulteriore sfumatura di arancio brillante e toni verdi.
Non ci sono caratteri identici nei loghi di questo marchio: ogni periodo ha la propria ortografia della parola “Gatorade”. Fondamentalmente, il carattere ha qualcosa in comune con Rory Oblique. L’ultima versione utilizza lettere serif arrotondate sviluppate dall’agenzia pubblicitaria TBWA \ Chiat \ Day.
La tavolozza aziendale include il bianco per lo sfondo, il nero per il contorno, il giallo e l’arancione per il fulmine, il grigio scuro per la lettera e il nome dell’azienda. Le prime versioni presentavano anche il blu per il bordo e il verde per le scritte.