Garanti Bank è stata fondata il 21 giugno 1946 ad Ankara. Nel 2010, una parte delle sue azioni è stata acquistata dal Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, la seconda banca più grande della Spagna. Dopo 7 anni BBVA ha aumentato la propria quota al 49,85%, dopodiché ha dato al marchio un nuovo nome: Garanti BBVA. L’organizzazione turca ora serve una varietà di gruppi di clienti nei settori retail, commerciale e corporate banking.
Significato e storia
La società Garanti è impegnata in attività economiche e finanziarie da oltre 70 anni. Ha otto filiali estere (a Malta, Lussemburgo e Cipro) e circa mille filiali in Turchia. Condividono un’identità visiva comune che ha continuato ad evolversi dal 1946. Tutti i loghi sono basati sul simbolo del quadrifoglio, completato dal nome della banca. È noto che nel 2000 gli sviluppatori hanno aggiornato il colore del trifoglio e trasferito l’iscrizione in minuscolo per rendere il nome del marchio più amichevole. In futuro, il design è cambiato più volte a causa del fatto che Garanti è entrato a far parte del gruppo Banco Bilbao Vizcaya Argentaria.
1990 – 2001
In origine, l’emblema della banca aveva un lungo rettangolo verde che fungeva da sfondo per gli elementi principali. Sul lato sinistro c’è un quadrifoglio. Secondo la credenza popolare, porta fortuna a chi lo trova, e questo concetto è molto in sintonia con un istituto bancario. I segmenti bianchi su uno stelo sottile sono austeri e assomigliano a quattro cuori collegati. A destra è la parola “Garanti”, eseguita in lettere maiuscole allungate. L’eccezione è la “i”: sebbene questa lettera abbia le stesse dimensioni delle altre, è minuscola, non maiuscola.
2001 – 2009
Prima che BBVA acquisisse parte delle azioni di Garanti, la banca turca utilizzava l’emblema del quadrifoglio verde. A causa delle proporzioni, sembrava che il disegno fosse raffigurato su un piano sfalsato, cioè la metà più grande è più vicina e quella piccola è più lontana. L’effetto tridimensionale è stato potenziato da un gradiente radiale che si estende dal centro della luce ai bordi scuri. Sulla destra c’era il nome nero di Garanti Bank. Era scritto in un unico pezzo, con le prime lettere di entrambe le parole in stampatello.
2009 – 2018
Nel 2010, Garanti ha acquisito un nuovo azionista: il Banco Bilbao Vizcaya Argentaria. La banca turca ha mantenuto il nome originale perché la quota di BBVA in quel momento era di poco superiore al 20%. Inoltre, la società spagnola a quel tempo non aveva un solo marchio: tutte le sue filiali estere avevano nomi diversi e utilizzavano simboli diversi.
L’unico elemento che indicava che Garanti era una parte di proprietà della holding finanziaria BBVA era il logo con la dicitura “Garanti Bank NV BBVA Group”. Le ultime due parole si trovavano sulla seconda riga e sono evidenziate in azzurro. Il nome della banca è rimasto nero. A sinistra, come prima, c’era un quadrifoglio verde.
2019 – oggi
Nel 2017, il Banco Bilbao Vizcaya Argentaria è diventato il proprietario di maggioranza di Garanti, acquistando un totale del 49,85% delle azioni. E due anni dopo, ha eseguito un rebranding su larga scala, che avrebbe dovuto unire le sue divisioni in un tutt’uno. Di conseguenza, le filiali estere della società spagnola divennero note come BBVA. Solo una banca turca è stata in grado di preservare la propria individualità: ha continuato la sua attività in via eccezionale con il nome di Garanti BBVA.
Dopo il completamento dei processi legali, il logo è stato modificato. È apparso a giugno, ma è entrato ufficialmente in uso alla fine del 2019. Nell’ambito della trasformazione, i progettisti hanno integrato il quadrifoglio verde e la scritta nera “Garanti” con l’abbreviazione blu “BBVA” – nuovo marchio denominativo per il gruppo spagnolo.
Carattere e colori del logo
La banca turca, a differenza di altre divisioni della BBVA, è stata in grado di utilizzare il proprio simbolo sull’emblema. Il tradizionale segno del quadrifoglio è considerato un presagio di buona fortuna. Questo è uno stratagemma di marketing che i dirigenti di un istituto finanziario volevano creare associazioni positive e guadagnare la fiducia dei clienti.
Dopo che Garanti si è trasferito nel gruppo di partecipazione BBVA, il carattere principale del logo non è cambiato, tranne per il fatto che la spaziatura tra le lettere è aumentata. Quindi la prima metà del nome, come prima, è scritta in sans serif geometrico, che è simile a un font sans-serif modificato della famiglia Seconda. Le estremità affusolate e il contrasto moderato rendono il testo leggibile.
L’acronimo è stato sviluppato da specialisti della propria agenzia creativa BBVA e rappresentanti della società di consulenza Landor. I designer hanno preso come base il font del marchio Benton Sans BBVA, ma hanno completamente cambiato lo stile “V” e “A”. Di conseguenza, queste lettere vengono visualizzate come due angoli di 180 gradi che puntano in direzioni opposte: “V” in alto e “A”, rispettivamente, in basso.
Il trifoglio è lo stesso verde dei loghi precedenti. Anche il colore della parola “Garanti” non è cambiato: è, come prima, nero. La seconda parte del nome della banca è in Yale Blue (# 14549C).