Fisker Automotive è un’azienda automobilistica americana famosa per la produzione di un veicolo elettrico ibrido di lusso chiamato Fisker Karma. È stata fondata nel 2007 dagli imprenditori Henrik Fisker e Bernhard Koehler. Il marchio non è durato a lungo, poiché ha cessato l’attività a causa del fallimento nel 2012 del fornitore di batterie A123 Systems. Nel 2014 l’azienda si è concentrata sulla produzione di componenti. Nello stesso anno, è stata acquistata dalla società cinese Wanxiang Group, che produce parti, e ribattezzata Karma Automotive. Ma il fondatore del marchio ha mantenuto il nome e il logo Fisker, aprendo una nuova impresa nel 2016 chiamata Fisker Inc. Ha anche spostato la sede centrale da Anaheim a Los Angeles, in California.
Significato e storia
Questo marchio è stato creato con l’obiettivo di produrre un veicolo elettrico ibrido, diventando quasi il pioniere di questa direzione nell’industria automobilistica. È stato uno dei primi a realizzare un’auto così lussuosa, che ha debuttato al North American International Auto Show nel 2008. La Fisker Karma ha iniziato le consegne nel suo terzo anno nel 2011. Durante il suo lavoro, l’azienda è riuscita a produrre circa 2450 copie, di cui più di 2000 vendute con successo.
Ma poi l’impresa ha iniziato a subire interruzioni nella fornitura del componente principale: la batteria di ricarica, poiché il suo produttore è fallito. Questo è successo nel 2012. Quindi l’azienda ha deciso di impegnarsi nel miglioramento del design di Karmas, la produzione di pezzi di ricambio e attrezzature per auto nel suo stabilimento in Delaware.
Due anni dopo, è stata rilevata dal Gruppo Wanxiang, che l’ha ribattezzata Karma perché la società cinese ha acquistato i siti di produzione e i diritti sull’auto, ma non il marchio. Il suo nome e il suo emblema sono rimasti al fondatore – Henrik Fisker. Chiusa una società, ne fonda quasi subito una seconda, mantenendo lo stesso nome e logo. Allo stesso tempo, la nuova struttura di Fisker Inc. è un’organizzazione completamente diversa senza affiliazione con Fisker Automotive.
La base dell’identità dell’azienda americana era la classica rondelle. Era un logo rotondo con un centro chiaramente definito, un’ampia fascia attorno al bordo e un bordo circolare. Nella parte centrale dell’icona c’era un cerchio colorato, diviso esattamente in due parti: la metà superiore era colorata in arancione, la metà inferiore in blu. Sopra di loro c’erano due strisce argentate parallele, disposte verticalmente. Iniziavano dal bordo inferiore del badge e finivano prima di raggiungere il bordo dell’area arancione.
Il centro era circondato da un’ampia linea di bianco e grigio con una transizione sfumata. Sopra c’era una scritta nera “Fisker” in stampatello con lettere maiuscole. La parola era curvata in un arco e aveva una vasta gamma di simboli. All’estremità c’era una doppia lunetta: il bordo interno era argento scuro con evidenti riflessi, quello esterno sembrava una sottile striscia nera.
Carattere e colori del logo
Per il logo Fisker, il designer ha scelto un carattere sans-serif vicino al classico. Era un carattere in grassetto con lettere larghe, che era particolarmente evidente nella “S”, “R” ed “E”. Erano allungate e sembravano più grandi del solito.
La tavolozza aziendale consisteva in una combinazione di tre colori: arancione, blu intenso e argento in diverse tonalità, dalla grafite al grigio lucido. Hanno reso l’emblema energico e dinamico.