Il nome testuale del marchio e il simbolo di tre trattini compongono il noto logo di Ericsson, produttore svedese di dispositivi per le telecomunicazioni. Il suo design monocromatico è sinonimo di praticità, autorità, potenza e sicurezza del prodotto.
Ericsson è un’azienda scandinava di dispositivi di telecomunicazione. Coinvolto anche nella fornitura di servizi hardware e software. Situato a Stoccolma (Svezia). È apparso nel 1876. Fondata dai coniugi Ericsson – Lars Magnus e Hilda.
Significato e storia
Il marchio dell’azienda è stato approvato nel 1894, dopo essere stato ufficialmente registrato. Durante la sua esistenza, ha subito diverse riprogettazioni.
1876 – 1883
Negli anni successivi alla sua fondazione, l’azienda ha utilizzato un timbro ovale, che conteneva importanti informazioni: nome, luogo e indirizzo.
1883 – 1918
Quindi è apparso un logo rotondo a forma di sole con raggi triangolari. Le linee sottili poste al suo interno indicano l’ambito dell’azienda. I colori principali sono il beige e il rosso.
1918 – 1942
Quell’anno, i designer posizionarono un telefono retrò al centro del cerchio e lo circondarono con una striscia blu scuro con il nome dell’azienda.
1942 – 1982
L’emblema è stato reso monocromatico. Le lettere grandi “LM” (abbreviazione di Lars Magnus) sono state usate come sfondo, e il cognome del fondatore (Ericsson) è stato posto in alto, scritto in corsivo in diagonale.
1982 – 2009
Da quell’anno il logo ha acquisito uno stile moderno: il nome dell’azienda è in maiuscolo con tre linee perpendicolari.
2009 – 2018
Le tre linee diagonali sono state spostate sulla parola “Ericsson”.
2018 – oggi
Dopo anni di monotonia, l’azienda ha deciso di cambiare il logo in uno più moderno. Questo evento è datato 1982. Fino a quel momento erano in uso opzioni sotto forma di un sigillo, un distintivo, le iniziali e la firma del fondatore. La versione attuale è, infatti, il debutto della vera identità visiva del marchio. L’amministrazione ha affidato il lavoro sul logo a Terry Moore di AID, e poi ha attratto anche lo Stockholm Design Lab.
Si è deciso di utilizzare la parola “Ericsson” e la lettera “E” come base. Per fare ciò, gli sviluppatori hanno scelto un carattere sans-serif e hanno stilizzato la lettera maiuscola. Hanno tagliato la gamba di collegamento, lasciando solo tre linee sporgenti. I designer li hanno quindi ruotati con un angolo di 18.435 gradi per rendere più facile pixelare il logo. La gente chiama questi colpi “tre salsicce”.
Carattere e colori del logo
La versione moderna è una parola scritta in maiuscolo sans-serif e un simbolo grafico sotto forma di tre linee larghe e corte. Il design monocromatico incarna praticità, autorità, potenza e sicurezza.
Diversi tipi di caratteri sono stati utilizzati nel logo in momenti diversi. Uno dei più riconoscibili è Frutiger Black sans serif presentato da Adrian Frutiger. L’azienda ha ricevuto il carattere tipografico personalizzato da Stockholm Design Lab. Si chiamava Ericsson Hilda e si basa su caratteri latini, greci e cirillici. Lo stile aggiornato ha vinto due Red Dot Awards.
La tavolozza dei colori è monotona e consiste in una combinazione di bluette e bianco: lettere blu su sfondo bianco o viceversa.