Electrolux è un marchio del più grande produttore di elettrodomestici. È apparso nel 1919 nella città di Stoccolma (Svezia). È il risultato della fusione di due società specializzate: Lux AB e Svenska Elektron AB.
Significato e storia
Nella prima metà dell’esistenza del marchio, i suoi loghi assomigliavano a un nome scritto a mano. Il carattere era corsivo. Ma i simboli grafici apparvero molti anni dopo, nel 1962. Tutte le opzioni successive sono state costruite su di esso con piccole modifiche.
1919 – 1920
Il primissimo emblema di un’azienda di ingegneria elettrica era un’iscrizione scritta a mano. Il testo era coerente, cioè era fatto in un colpo solo, senza rompere la linea: ogni lettera era strettamente connessa sia alla precedente che alla successiva. Nonostante si tratti di un font scritto a mano, non c’era il corsivo: tutti i caratteri erano dritti, senza inclinazione. In generale, erano individuali, filiformi. Lo sfondo del nome era del solito colore bianco.
1920 – 1922
Dopo la riorganizzazione, l’azienda ha intrapreso una riprogettazione. Fondamentalmente, consisteva nel passaggio dal testo scritto a mano al testo stampato, perché c’era ancora solo un’iscrizione sull’emblema: la parola “Electrolux”. È stato digitato in caratteri geometrici sans serif in grassetto. I caratteri erano in maiuscolo, andavano esattamente in una riga e venivano posti in un rettangolo rosso orizzontale.
1922 – 1924
Nel 1922 ebbe luogo un ritorno al vecchio design del logo. Il titolo è stato nuovamente scritto a mano, ma ora in corsivo – inclinato a destra. Inoltre, le lettere erano decorate con elementi decorati: linee curve e allungate. Ad esempio, sono apparsi in “E”, “t”, “x”. Questa aggiunta ha reso l’emblema insolitamente delicato e leggero. L’iscrizione utilizzava una combinazione di lettere minuscole e una maiuscola (la prima, secondo la grammatica). La parola era colorata di giallo, lo sfondo di blu.
1924 – 1926
Quest’anno, l’emblema ha ricevuto per la prima volta un elemento grafico. Era un cerchio con tre strisce pari. Sopra c’era il nome dell’azienda elettrica, convertito in maiuscolo. Le lettere erano sottili, grottesche. L’anello ne copriva solo una parte, e il resto era posto a sinistra (“ele”) ea destra di esso (“lux”). Accadde così che il conteggio del diametro del cerchio iniziasse in “c” e finisse in “o”. L’iscrizione era leggermente rialzata ai bordi, quindi assomigliava a una forma a semiarco.
1926 – 1928
Ancora una volta, si è tentato di passare al testo in corsivo, ma non con uno scritto a mano, ma con un’iscrizione stampata. La parola “Electrolux” è diventata prima in grassetto e ha ricevuto i classici serif. Il rettangolo allungato rosso degli anni ’20 è stato restituito come sfondo.
1928 – 1934
Nel 1960, i designer hanno proposto una nuova visione per il logo. Hanno aggiunto un motivo a globo con una sottile linea nera sul bordo, seguita da un’altra, ampia e bianca. Al centro c’era un arco che copriva la parola “Electro”. Sotto, dopo il trasferimento dalla riga superiore, c’era la seconda parte del nome, composta da una lettera minuscola – “lux”. Un semicerchio fungeva da sfondo, da cui raggi acuti si irradiavano in direzioni diverse. La “E” era così ampia che copriva due file contemporaneamente. La parte superiore dell’icona conteneva una mappa del pianeta, disegnata da paralleli e meridiani, e quella inferiore era nera.
1934 – 1939
Nel 1934, i designer usarono una grafica a tutti gli effetti – un’immagine stilizzata del potenziale acquirente, che portava tra le mani un aspirapolvere di questo marchio. La figura è stata disegnata lateralmente, mostrando che la persona sta camminando a destra. Portava il nome “Electrolux” in corsivo, nello stile del logo di debutto, ma con un’iscrizione più leggibile. Tutti gli elementi erano argentati, sagomati e delineati da una sottile striscia che formava un cerchio blu.
1939 – 1941
Gli sviluppatori hanno rimosso dal logo dell’acquirente ed esteso le cornici circolari, formando un rettangolo con una parte superiore e una inferiore convesse. Al suo interno era chiaramente letto il nome dell’impresa, digitato in caratteri stampati con grazie. Le lettere e la cornice erano bianche e lo sfondo blu.
1941 – 1947
Il tentativo di stilizzare il logo ha portato alla scrittura a mano con un effetto specchio. Quest’ultimo è dovuto al fatto che, in contrasto con l’emblema precedente, i colori dello sfondo e l’iscrizione hanno cambiato posto: le lettere sono diventate blu, lo sfondo – chiaro. Sebbene sia apparsa anche l’opzione opposta. Inoltre, i designer hanno scelto il carattere utilizzato nel 1922 per il nome del marchio. Ma hanno comunque tagliato le linee traforate per ottenere una versione pratica del logo.
1947 – 1954
Nel 1947 iniziarono gli esperimenti con l’identità scritta a mano. All’inizio, i designer si sono concentrati sul corsivo aziendale calligrafico, con lettere chiaramente enfatizzate. Quasi tutti i simboli non erano collegati e si distinguevano l’uno dall’altro. Le uniche eccezioni erano le sillabe “lec” e “lux”, che avevano un legamento tra le lettere. La “t” e la “l” avevano le cime appuntite.
1954 – 1957
La calligrafia ha ricevuto un arrotondamento: ogni lettera è diventata snella, con una connessione ugualmente curva nella parte inferiore, simile a una scrittura calligrafica. Sebbene i segni fossero scritti a mano, stavano in piedi. Inoltre, gli sviluppatori hanno creato una “E” di marca: nel testo hanno usato una lettera maiuscola anziché una minuscola.
1957 – 1962
I creatori dell’emblema hanno raddrizzato il mazzo di lettere, quindi era come un’unica riga su cui si trovavano i caratteri scritti. Inoltre, hanno restituito il corsivo al logo inserendo una scritta rossa in un ovale allungato orizzontale giallo.
1962 – 1990
Questo emblema si basa su una combinazione di grafica e lettere. Fu allora che l’azienda acquisì un marchio che assomiglia vagamente a un triangolo laterale con angoli aperti. I suoi due lati sono lunati, uno è dritto. La figura scura si trova in un cerchio bianco, che a sua volta è posto in un quadrato nero. Sotto c’è il nome della società di ingegneria elettrica, scritto in caratteri sottili.
1990 – 2015
Il produttore di elettrodomestici ha ottenuto un nuovo marchio quell’anno. I designer hanno preso come base la vecchia versione, scambiando gli elementi e riscalandoli in modo diverso. Da allora, la forma geometrica si è rimpicciolita e ha avuto luogo davanti alla parola “Electrolux”. Il carattere è stato ingrandito e sono stati aggiunti serif.
2015 – oggi
Dopo una riprogettazione nel 2015, l’azienda ha iniziato a utilizzare un logo più moderno: conciso, semplice e di facile lettura. È stato elaborato da specialisti dell’ufficio londinese di Prophet. Hanno rimosso lo slogan “Thinking of you” e cambiato il colore.
Carattere e colori del logo
Electrolux ha avuto molti simboli nella sua storia. All’inizio erano costituiti esclusivamente da testo. Successivamente è stata aggiunta un’icona grafica, che però è durata poco, in quanto l’azienda ha deciso di sottolineare la semplicità e la disponibilità dei propri prodotti ai clienti. A tal fine, ha scelto un logo con un nome. Si trova su una riga ed è in stampatello individuale. “E” è arrotondato in basso a sinistra, e “t” ha un terzo della parte inferiore della gamba e metà del segmento superiore tagliato. Sulla sinistra c’è un’icona in miniatura, il simbolo tecnico del produttore.
L’identità aziendale del marchio è una geometria chiara, presente in tutte le versioni del logo. I cambiamenti hanno riguardato principalmente la parte verbale. La parola è stata scritta per la prima volta con il font Pantone Combination System, quindi è stata sostituita dal Custom Electrolux Sans. Il marchio ora è disponibile in tre gusti: regolare, leggero e audace. I colori predominanti sono il bianco e il nero (all’inizio), ma anche il bianco e il blu (ora).