eBay fornisce piattaforme di trading virtuale personalizzate basate sul web. Allo stesso tempo, non è un negozio a tutti gli effetti, ma funge solo da intermediario tra chi cerca un prodotto e chi vuole venderlo. Non ha barriere geografiche o linguistiche: gli utenti di qualsiasi parte del mondo possono organizzare aste e prenderne parte.
Significato e storia
Cos’è eBay?
Questa è sia una società americana che il suo piano commerciale. Il core business di eBay sono le aste online.
I loghi di eBay riflettono la sua evoluzione da una startup stravagante a un mercato online di successo. Tutto è iniziato nel 1995 quando è apparso AuctionWeb, un componente aggiuntivo del sito web personale di Pierre Morad Omidyar. L’asta con il modello di business originale è cresciuta rapidamente fino a evolversi da una sorta di “mercato delle pulci” a una piattaforma di vendita diretta. La sua identità visiva è cambiata dopo ogni rebranding, ma gli ultimi due emblemi si sono rivelati i più memorabili.
1995 – 1997
AuctionWeb nasce agli albori del trading online appena quattro anni dopo la creazione del World Wide Web. È chiaro che il suo primo logo era primitivo per gli standard odierni: sembrava un grande rettangolo orizzontale diviso in due piccoli. Sul lato sinistro (bianco) c’era la parola nera “Asta” e sul lato destro (nero) c’era la “Web” bianca. Per l’iscrizione sono state utilizzate grafiche pixel: i singoli punti di cui erano costituite le lettere erano chiaramente visibili.
1997 – 1999
Nel 1997, il mercato AuctionWeb ha cambiato il suo nome in eBay, quindi è stato costretto ad aggiornare il logo. I designer non hanno escogitato niente di meglio che scrivere la parola nera “EBAY” su uno sfondo bianco. Per fare ciò, hanno utilizzato il carattere più comune Times New Roman. Tutte le lettere erano in maiuscolo, ma la “B” risaltava notevolmente.
1999 – 2012
All’inizio del millennio, la società si è rivolta all’agenzia pubblicitaria californiana CKS Partners per aumentare il traffico di visitatori. Il principale strumento di marketing è stato un cambio di immagine, che ha comportato l’aggiornamento del logo. La riprogettazione è stata affidata a una dipendente Elissa Davis neo assunta. Questo è stato il suo primo lavoro presso CKS Partners.
In seguito Elissa ha ammesso di essere stata ispirata da due cose non correlate: il gioco Twister e il logo Apple. Dal primo ha preso la mobilità, e dal secondo – una tavolozza ardente. Il risultato è stato un rimbalzo di lettere ebay con ogni lettera in un colore diverso. La “e” rossa, la “b” blu, la “a” gialla e la “y” verde sono state sovrapposte alternativamente per simboleggiare un senso di comunità.
2012 – oggi
L’iconico marchio eBay è durato 17 anni fino a quando non è stato creato un nuovo design dalla società di branding Lippincott. Hanno mantenuto le lettere e la combinazione di colori, ma hanno completamente ridisegnato il carattere per mantenere un equilibrio tra la storia di eBay e la modernità. Il logo nel suo insieme è diventato più ordinato, che è ciò che volevano gli sviluppatori. È in uso da metà ottobre 2012.
Carattere e colori del logo
Il logo dell’azienda riflette il suo nome, che è stato adottato nel 1997. Quando Pierre Morad Omidyar ha voluto creare il sito web EchoBay, il dominio è stato preso e la versione abbreviata di eBay era gratuita. I designer hanno giocato con questa parola, presentandola sotto forma di un’iscrizione multicolore. Ora le lettere non sono disposte casualmente come una volta, ma si toccano comunque. Il loro legame simboleggia l’indivisibile comunità eBay.
La designer Dianna McDougall ha fatto luce su alcuni fatti sul logo. Ha affermato che il mercato online globale ha scelto il tradizionale carattere Univers Extended, lo stesso carattere utilizzato da Microsoft per il suo nuovo segno di testo. Questo fa sembrare l’iscrizione semplice e solida.
Dopo la riprogettazione, lo schema dei colori è rimasto lo stesso. Per la prima lettera ho usato Deep Carmine Pink (# E53238), una tonalità di rosso scuro. Per il secondo – True Blue (# 0064D3), per il terzo – American Yellow (# F5AF02) e per il quarto – Dark Lemon Lime (# 86B817).