Il marchio automobilistico Dodge prende il nome dai fratelli Horace e John Dodge. Iniziarono con la produzione di biciclette, per la quale nel 1899 aprirono una propria fabbrica. Poi hanno dovuto passare alla produzione in serie di componenti per Ford, perché ha portato più profitto. La prima auto con il marchio Dodge Brothers apparve nel 1914 e divenne rapidamente popolare. Sei anni dopo, Horace e John morirono a causa della pandemia di influenza spagnola ei loro parenti vendettero l’attività. Dal 1928 l’azienda è di proprietà della Chrysler Corporation.
Significato e storia
Il marchio Dodge aveva molti loghi diversi. Sono stati utilizzati sulle griglie del radiatore e modificati a seconda del modello di auto. Negli ultimi cento anni, molte icone sono diventate un ricordo del passato. Questi includono, ad esempio, lo stemma della famiglia Dodge, apparso per la prima volta sul cofano di una berlina nel 1946. E il più popolare dei vecchi simboli – la testa di una capra di montagna – è stato creato sulla base della mascotte del cofano del 1951 Tuttavia, ora l’azienda ha abbandonato il design tradizionale e ha fatto una scelta a favore di un semplice marchio denominativo.
1910 – 1914
Il logo originale sembrava un dettaglio rotondo di un’auto. All’interno c’era un monogramma delle lettere “D” e “B”, che rappresentava il nome dei Dodge Brothers.
1914 – 1928
Nel 1914, la società iniziò la produzione in serie di autovetture, quindi passò a un nuovo emblema. L’elemento principale è una stella a sei punte composta da due triangoli intersecanti. La figura geometrica era ambientata sullo sfondo del globo, che avrebbe dovuto mostrare la fama mondiale di Dodge. La mappa era circondata da un anello nero che diceva VEICOLI A MOTORE DODGE BROTHERS. Un monogramma “DB” modificato è stato posizionato al centro della stella.
1928 – 1955
Quando la parola “Brothers” è stata eliminata dai nomi di camion e auto, la società ha ottenuto un logo con la scritta “DODGE” nera. I designer hanno utilizzato un carattere rettangolare in grassetto con i lati arrotondati.
1955 – 1962
Nel 1955 debuttò il Forward Look. Allo stesso tempo, il mondo ha visto il nuovo emblema Dodge, sviluppato da Virgil Exner. Erano due boomerang multicolori (nero e rosso) sovrapposti l’uno sull’altro. Simboleggiavano lo sviluppo, il movimento e il progresso tecnologico. In una certa misura, il badge era associato ai sistemi di propulsione a razzo perché la Chrysler Corporation produceva razzi per il programma spaziale.
1962 – 1968
Le prime Custom 880 e Polara 500, prodotte nel 1962, presentavano il logo Fratzog dalla forma triangolare stilizzata. Il simbolo sembrava tre punte di freccia impilate insieme e puntate in direzioni diverse. Il designer che ha ideato il design, infatti, ha voluto raffigurare il centro del mozzo e il volante. E ha inventato lui stesso il nome Fratzog su richiesta della direzione, e non significa nulla.
1964 – 1993
Per diversi decenni è stato utilizzato un marchio denominativo rosso scritto in corsivo grassetto. Il carattere somigliava a Plymouth. La moderata pendenza trasmetteva velocità.
1969 – 1993
All’iscrizione è stato aggiunto l’emblema della Pentastare: una figura pentagonale con una stretta stella a cinque punte al centro. È stato sviluppato dallo studio Lippincott & Marguiles appositamente per Chrysler. Solo Chrysler aveva questo simbolo in blu, mentre Dodge lo aveva in rosso.
1993 – 2010
Nel 1993, l’azienda ha iniziato a utilizzare il logo della testa di ariete. Era un’interpretazione del vecchio distintivo Dodge: la mascotte dell’ariete saltatore apparve sulle auto nel 1932, e nel 1951 ne rimase solo la testa. Poi si sono dimenticati di lui per molto tempo. Quando il simbolo classico è tornato, i designer hanno raffigurato un argali dalle lunghe corna all’interno di uno scudo bianco con un contorno rosso e hanno posizionato una scritta nera “DODGE” nella parte inferiore.
2010 – oggi
Nel 2010, Chrysler ha trasformato la linea di camion Ram in una società separata e le ha dato il logo della testa dell’ariete. Per Dodge, l’agenzia pubblicitaria Wieden & Kennedy ha sviluppato una nuova insegna: una scritta argentata con due strisce diagonali rosse all’estremità. Le doppie linee oblique simboleggiano l’agilità e la velocità, personificando il carattere sportivo del marchio.
Carattere e colori del logo
L’emblema Dodge più discusso è la stella a sei punte del 1914. Ci sono molte versioni del motivo per cui Horace e John hanno scelto questo particolare simbolo. Secondo una leggenda, i proprietari del marchio hanno utilizzato il segno ebraico della Stella di David per far arrabbiare il loro rivale, l’antisemita Henry Ford. Altre fonti affermano che erano amici di Ford e non intendevano farlo arrabbiare. Inoltre, i fratelli non erano molto religiosi e frequentavano la chiesa presbiteriana.
Si diceva anche che i fondatori della compagnia avessero preso in prestito denaro da banchieri ebrei, quindi furono costretti a metterlo sul logo della Stella di David. Ma la casa automobilistica Dodge Brothers non ha mai contratto prestiti. Secondo altre ipotesi, l’esagramma rappresentava il Sigillo di Salomone e personificava l’unione dei fratelli. In questo caso, il triangolo nero stava per il corpo e quello bianco per l’anima.
Secondo Chrysler, la stella esagonale consisteva in due lettere greche delta, che simboleggiavano l’eccellenza ingegneristica. E alcuni sostenevano che fosse stato copiato da un distintivo della polizia di Dodge City, perché a Horace Dodge piaceva comunicare con le forze dell’ordine locali. In ogni caso, Horace e John non sono riusciti a confermare o smentire nessuna delle versioni durante la loro vita.
I creatori del logo effettivo hanno utilizzato un sans serif in grassetto personalizzato per il nome dell’azienda. I colori principali sono rosso, bianco e grigio in diverse tonalità.